刚刚在互联网上看到这样一篇文章，我仔细认真的看完之后发现：市场中宣传喝了XX奶粉之后，可以长个的问题有很多很多。但是，能够做到这两家企业这个地步的，好像并不是很多。

据说，网上流传着这样的一个微信截屏：湖南高骼乳业有限公司湘南片区经销商欲告知渠道商“小贝高骼”奶粉是山寨版，尽可能的停止销售，并且退回给原厂家。而随后“小贝高骼”品牌企业知道后做出反击，爆料称：湖南高骼乳业有限公司存在专利造假。啥？专利造假？这个事可是违法的。

其实两家企业之所以会出现这种纷争，主要是长高奶粉行业野蛮生长之后带来的滞后问题。

通过新京报记者的报道，我们了解到：在电商平台中搜索“长高奶粉”可以看到诸多相关品牌，都打着“能长个子、能长高”的宣传标语的儿童奶粉，在众多品牌中就有今天的两位主角，高骼奶粉和小贝高骼。

专利造假？是真是假

在7月14日的时候，新京报记者采访了高骼乳业董事长李松林，表示：产品并不是长高奶粉，而相关专利正在申请中。同时，小贝乳业相关负责人也称其奶粉专利尚未获得批准，且同时否认奶粉有长高的作用。

无论是否取得专利，疑惑否认了长高宣传的嫌疑，但专家依旧表示：两家企业都存在“长高”的暗示，涉嫌虚假宣传。

小贝乳业继续爆料：高骼乳业私自修改国家知识产权文件，在没有获取到专利的时候，抠图国家知识产权公章私自P图在首冠高骼图标以及广告语页面上，公布专利号，而且还批量印刷发放到终端门店，宣传自己取得了专利，这实属为欺诈渠道商、消费者。

当我们看到这张图的时候，也会认为这就是专利的认证。但却不是……

对于这张图片，李松林也给到新京报记者一个“解释”，说“那个章，以及图片都看到了，也给到了律师。其实并没有篡改国家知识产权局文件的一涂，上面写的是申请专利，并没有说申请下来”，这……这个图……怎么解释的那么无力……如果我不是专业人士，看到这样一张图在，我肯定是认为这就是成功申请了……又有多少消费者会和我一样呢？

小贝乳业负责任说：就目前来说，两家企业都没获取到香港专利，都处于实质审查阶段。我们这边是没有宣传已经获得专利认可，一直都在强调在申请。首冠高骼专利证书是自己做的，明眼人都知道知识产权局下发的证书是不会讲公司名称、企业logo以及广告语放在上面的。

“长高”宣传受质疑

尽管双方都表示自己的产品正在申请专利，但却被两家企业利用市场竞争上，其背后的用意不要太明显。

在首冠食品旗舰店，我们依旧可以看到诸多的“长的高、喝出来的高个子、好身高”等宣传广告语。在高骼奶粉产品页面更是宣传了“身高决定视野，成就取决身高”，同时，该页面还宣称“全面均衡营养，四位一体身高管理系统，更适合中国儿童成长的专属配方。

当然，在小贝乳业旗舰店中，我们也同样能够看到一系列的宣传“申请专利·助力长高，小贝乳业已申请国家专利配方”以及“精制配方，专注儿童身高管理”等等。

美国食品技术协会高级会员、科学松鼠会成员云无心认为：企业都在打擦边球，各方面都在暗示“长高”具有涉嫌虚假宣传的嫌疑。就目前市场来说，没有任何一款产品说自己有长高的作用，这种产品是不存在的。孩子的身高70%是由遗传基因控制的，30%是靠后天。如果日常膳食合理，营养充沛是不需要吃这些东西。食品是否具有这类功效，需要食药监部门进行认可才行，并不是专利所能够解决的。未经监管部门认可的数据、公开的论文，都是不能够用来做营销手段，即便是人体试验也不行，更何况是小白鼠等试验。

利益驱使，两大企业互掐

两家企业负责人同时表示：产品知识起到促进作用，但并不能宣称说吃了之后能够长高多少。既然都知道，为什么对外宣传的时候却不是这样？又为何两家企业市场互掐到这份上。

高骼奶粉是最高专注做儿童奶粉的，期初未打开市场可以说花费了很多心血在上面。最初婴配粉市场并没有那么严，很多乳企认为儿童奶粉市场太薄弱，带来的利润太低，放弃了。后面因为婴配粉市场注册制的影响，无注册资质的企业无法在进入婴配粉市场，又开始转投儿童奶粉市场。

而长高奶粉，可以说是从2019年下半年开始火起来的。为何两家互掐，主要是因为高骼奶粉认为小贝高骼在蹭高骼奶粉的热度。小贝高骼对外一直说自己是高骼奶粉，存在一定的误导嫌疑，利用不正当的手法抢占高骼奶粉的市场。从而两家掐到不可开交。

儿童奶粉为什么会火

主要还是因为新生儿出生率的下降，小型企业的生存，大型企业的增长，同时也是渠道商利润空间的来源。对于肆意使用“长高”来误导消费者，这还需要国家监管部门的监管以及法律上的规范。