号称亚洲最大的上海婴童展七月在上海隆重展出，不少企业都跨界进入了婴儿洗护市场，做童车的、做纸尿裤的、做婴儿服装的纷纷表示看好婴幼儿洗护市场，并都在筹划产品，找定位，欲在最佳的时机进入婴幼儿洗护市场。

天线宝宝婴童洗护品牌有关负责人表示，婴幼儿洗护市场拥有超过300亿的市场规模，市场竞争尚有不少空白点，多品类的婴幼儿洗护产品有助于婴童企业实现全产业链的渠道布局。

中国6岁以下的儿童大约有1.71亿，城镇儿童总数约7700万，相关数据显示婴童用品的家庭月消费达900多元，城镇婴童市场消费总额是690亿，且还有持续增长趋势，所以，市场潜力巨大;另一组调查也同样佐证了上述事实，按现有人口结构推算，中国的最高出生率大约在2016年，该时期婴幼儿人数将达到8000-1亿个，市场消费总量逐步增至2500亿元，换言之，中国婴童市场至少还有8到10年的黄金牛市。

天线宝宝品牌负责人指出，在国内数百亿婴童消费总额中，洗护类产品在现阶段的消费额尚小得可怜，预计比例还不到5%，成人洗护市场增长率7%，婴儿洗护市场增长率为28%，不过，就算是这5%的比例，折算下来，每年也有数百亿元的消费量。