我国庞大的人口规模为未来的婴幼儿洗护市场提供消费基础，根据国家人口和计划生育委员会最新的统计资料显示，07年全国新增人口1594万人，出生率为12.10‰;08年全国新生婴儿是1608万人，出生率为12.14‰。据有关专家预测，国内新生婴儿在未来三至五年内将稳定保持在12‰以上，逐年递增的新生婴儿正编织着一个庞大的婴幼儿洗护市场，有数据显示，婴幼儿化妆品潜在的市场份额接近50亿，且每年以23%的速度递增。
目前，国内成人洗护市场日趋成熟，外资合资本土企业成鼎足之势，三分天下的格局一时半刻难以打破，开发新的市场成为行业共识，各大巨头纷纷抢占彩妆、药妆、男妆市场，对于企业而言，开发、培育新市场成为重要战略部署，在争夺成人洗护系列的同时，已有部分企业觊觎幼儿洗护市场。俨然，幼儿洗护市场必将成为日化行业的洼地。
随着消费环境不断成熟，消费者的消费水平和物质追求也不断地提高。无论是婴幼儿的皮肤护理还是洗发沐浴，总能引起父母的高度重视，他们的消费诉求也变得多样化，市场对沐浴露、洁肤皂、洗衣皂、湿纸巾、婴儿洗剂等一系列的婴幼儿产品需求越来越大。
随着我国国民经济迅速增长、受教育程度越来越高、消费习惯多样化、心理诉求异化等影响消费者购买行为的主要因素都在迅速改变，林林种种的消费诉求对目前市场提前了更高的要求，这些带给厂商们不只是难题，还有一片肥沃的市场。
