儿童口腔健康市场解读

在儿童健康赛道里，过敏、体重、身高，早已是母婴行业持续热议的成熟主线，品牌、渠道、机构纷纷入局，形成了清晰的消费共识与商业路径。而还有一个赛道，覆盖几乎每一个孩子，贯穿从第一颗乳牙萌出到青春期的十余年成长周期，刚需属性极强，却长期被简化为货架上的牙膏与牙刷，缺少完整的产业视角 —— 它就是儿童口腔健康。

此前，我们先后完成儿童过敏、体重管理、身高管理三大儿童健康赛道的深度解读。今天，我们把目光投向另一个覆盖几乎所有孩子、却长期被低估的赛道 —— 儿童口腔健康。

在 “五健” 政策推动下，儿童口腔从传统的补牙、正畸后端市场，转向早筛查、早预防的全周期健康管理。本文分为三部分： 第一部分，分析儿童口腔为什么是长期刚需市场，厘清普遍认知误区； 第二部分，解读口腔护理产品从颜值营销走向分龄、功效化的发展趋势； 第三部分，拆解预防服务、医疗、各渠道的机会，探讨行业从卖产品走向健康管理的底层变化。

本篇为开篇，重点探讨儿童口腔为何是一条确定性长期赛道，结合龋病流行现状、大众认知误区，以及饮食环境变化带来的连锁影响，读懂这个赛道的底层需求。

文丨中童研究院
中国儿童健康消费里，有一个市场很特殊。

它几乎覆盖每一个孩子，发生频率很高，家庭感知非常直接，医疗介入又非常早。但长期以来，它在母婴和儿童消费行业里，却很少被当成一个完整市场来看待。

这个市场，就是儿童口腔健康。

很多企业理解儿童口腔，首先想到的是儿童牙膏、儿童牙刷。再进一步，是电动牙刷、牙线、漱口水、口腔喷雾。如果从医院看，则是龋齿治疗、涂氟、窝沟封闭、早期矫治、正畸。

这些产品和服务看起来分散在日化、母婴用品、医疗器械、口腔医疗和消费医疗等不同产业，但站在一个家庭的角度，它们解决的其实是同一件事：怎样让孩子从第一颗乳牙开始，拥有一口尽可能健康的牙齿。

2026年，这个市场迎来了一个非常清晰的政策节点。

国家卫生健康委等13部门发布的《儿童青少年“五健”促进行动计划（2026—2030年）》，把儿童青少年口腔健康与健康体重、视力、心理和骨骼健康并列，明确提出到2030年对5岁、12岁儿童患龋进行有效干预。政策还进一步要求，0—6岁儿童健康管理要增加口腔检查，中小学生每年开展1次常规口腔检查，并强化适龄儿童局部用氟、窝沟封闭等防控措施。

对产业而言，这个变化非常重要。

因为治疗主要属于医院和诊所。预防却可以发生在家庭、学校、母婴店、商超、电商、药店、社区、儿童健康管理机构。品牌甚至上游原料企业，也都可能进入这条链。

儿童口腔最值得研究的，并不只是一年能卖多少支儿童牙膏，而是当儿童口腔从治疗走向预防，一个覆盖十几年生命周期的健康消费市场，会如何重新分配？

01

每3个12岁儿童就有一个患龋

儿童口腔一个被低估的市场

很多儿童健康品类，需要品牌先教育消费者，龋齿不需要。牙疼，牙黑了，牙齿出现洞，孩子不敢咬东西。这些都是极其直观的问题。

按照第四次全国口腔健康流行病学调查，全国12岁儿童恒牙龋患率为34.5%，平均龋齿数为0.86颗。也就是说，仅从12岁儿童这一年龄节点看，大约每三个孩子中就有一个存在恒牙龋坏。官方调查同时指出，我国儿童患龋情况呈上升趋势，而每天两次刷牙、使用含氟牙膏等健康行为仍有较大改善空间。

更早期的乳牙问题更加普遍。第三次全国口腔健康调查时，5岁儿童乳牙龋患率就已经达到66%。此后第四次调查显示儿童龋病负担继续增加，儿童早期龋病已经成为我国儿童常见健康问题之一。

所以儿童口腔市场存在一个与长高完全不同的特点：长高市场最大的商业人群，是大量医学上正常、但家长希望进一步优化的孩子。口腔市场则拥有大量已经发生真实问题的人群，这是一个疾病负担直接产生消费需求的市场。

儿童口腔市场底盘，比牙膏市场大得多

如果按照商品分类，儿童口腔护理包括儿童牙膏、婴幼儿牙刷、儿童牙刷、儿童电动牙刷、牙线和牙线棒、漱口水、口腔喷雾、护牙类产品、清洁纱布和指套牙刷。这是一套消费品市场。

但如果把儿童口腔健康完整展开，还有另一套服务市场：口腔检查、专业涂氟、窝沟封闭、龋齿治疗、牙体修复、牙髓治疗、乳牙拔除、儿童牙周和牙龈问题管理、牙外伤处理、早期咬合干预、儿童正畸。

再往前，还会涉及婴幼儿喂养、糖摄入、零食频率、夜奶、刷牙习惯、含氟牙膏使用、家庭口腔健康教育。

02

孩子吃的越来越好

牙齿问题反而没有自动变少

龋齿形成离不开几个核心因素，包括牙齿、致龋微生物、可发酵碳水化合物、时间。从家庭日常来看，更容易理解：孩子每天吃多少次甜食？喝多少含糖饮料？是否长期夜奶？零食是不是频繁进入口腔？刷牙能不能真正刷干净？是否使用含氟牙膏？家长有没有帮助低龄儿童刷牙？

问题在于，儿童饮食环境变得越来越复杂。过去儿童甜食可能只是糖果和糕点。今天还有乳饮料、酸奶、果汁、儿童饮品、软糖、果泥、饼干、谷物棒、奶片、烘焙食品，以及各种零食。很多家庭甚至不会把其中一些产品理解成“糖”。

于是出现一个非常值得整个儿童食品行业关注的问题：口腔健康开始反向审视儿童食品。一款产品即使添加了钙、DHA、益生菌，只要儿童一天多次食用、粘牙、糖含量较高，口腔风险就不能忽视。

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龋齿，一个典型的频率型疾病？

家长经常问孩子一天吃一块糖有没有关系？但龋齿风险不能只看一天摄入多少克糖。还要看吃了多少次。

对牙齿而言，频繁进食可发酵碳水化合物，会使口腔环境多次进入有利于脱矿的状态。一个孩子每天集中吃一次甜食，与从早到晚不断喝一口饮料、吃一块饼干、含一颗糖、再喝几口奶，其口腔暴露模式并不相同。

过去产品研发大量讨论低糖、无蔗糖、0添加糖。以后可能进一步进入低频负担。什么叫低频负担？一份吃完，不过度粘牙，不长时间含在嘴里，不设计成全天反复摄入，吃完方便漱口或者刷牙。

儿童口腔健康需要把食品企业也拉进来，食品企业研发产品时应该开始增加几个指标：糖含量、可发酵碳水结构、粘牙程度、单次食用量、食用频率、食用场景、包装是否鼓励反复零食化。

这甚至可能催生一个新的儿童食品概念：口腔友好型产品。当然，这个概念不能变成新的营销噱头。如果真正建立，需要科研和评价体系，但方向值得关注。

04

乳牙反正要换

儿童口腔最大认知误区之一

很多中国家庭一直存在非常典型的观念：乳牙坏了没有关系，反正会换。这个观念正在改变，但并没有完全消失。

乳牙承担的并不只是临时咀嚼功能，它与咀嚼、发音、儿童营养摄入、颌面发育以及恒牙萌出空间都有关系。严重龋坏如果引发疼痛、感染，甚至会直接影响孩子进食和生活质量。

儿童口腔市场的第一阶段，不应该从恒牙开始，而应该从第一颗乳牙。这说明儿童口腔健康的服务年龄可以从不到1岁，一直延长至成年前，跨度超过十年。

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2026年最大变化

儿童口腔正式进入“五健”

2019年发布的《健康口腔行动方案（2019—2025年）》已经明确提出儿童口腔疾病综合干预，并把口腔健康纳入健康中国行动体系。

儿童口腔不再只是整个居民口腔健康的一部分。它被单独放入儿童青少年“五健”行动。更值得产业关注的是政策具体动作。0—6岁儿童健康管理中开展口腔检查。进入学校，每年开展一次常规口腔检查。适龄儿童，推广局部用氟、窝沟封闭。家庭，早晚科学刷牙、饭后漱口、使用牙线。饮食。减少高粘、酸性强食物。甚至校园健康角中，也提出配置一次性口腔检查器械包等工具。

从产业角度看，这已经形成了一条非常清晰的路径：教育—筛查—家庭护理—专业预防—医疗治疗。

口腔健康与儿童体重管理，会越来越紧密地连接。

儿童体重和儿童口腔，看似完全不同，实际上共享一个重要变量：糖。

降低高糖食品和含糖饮料摄入频率，既有助于控制不合理能量摄入，也有助于减少龋齿风险，所以“五健”行动把体重和口腔同时纳入儿童健康管理，有非常现实的生活方式基础。