跨界营养健康，已成美妆品牌的新叙事。
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县城美妆之王
开卷营养品
近日，据「植物医生」官方消息，其旗下内服产品矩阵「植物博士」已在全国门店及品牌私域上线，覆盖保健食品与植物功能食品两大品类。这家曾四度闯关深交所的美妆品牌，正式涉足营养健康类目。
公开资料显示，植物医生成立于1994年，最鲜明的标签为“高山植物护肤品牌”，其产品核心成分包括石斛兰提取物、雪莲花提取物、光果甘草提取物、松茸提取物等。该品牌目前拥有3788家线下授权专卖店，其中超70%分布在三至五线城市，因此又得名“县城美妆之王”。
庞大的线下终端网络，既是它过去立足市场的基本盘，也成为此次推新内服产品的重要落地载体。
值得一提的是，从2017年首次筹划上市，到2026年6月第四次更新招股书，植物医生九年时间四次闯关深交所，IPO仍未修成正果。招股书显示，2023至2025年，公司营收分别为21.51亿元、21.56亿元、21.67亿元，归母利润则为2.30亿元、2.43亿元、2.18亿元。
在主业美妆增长见顶、上市进程悬而未决的背景下，加码内服健康，或许可以视作品牌寻求第二增长极的突围动作。
02
国货美妆巨头
跨界大健康
植物医生的跨界动作，绝非孤例。
稍早些的5月，谷雨生物科技集团股份有限公司在十周年庆典上正式宣布，公司将业务版图从护肤延伸至食品保健品及创新药赛道，旗下科学营养口服品牌定名为谷雨四时有方™，以稀有人参皂苷CK为功效支点，并计划今年面市相关产品。
同时，集团原料子公司“青囊生物”更名为“青问制药”，将作为核心载体，支撑集团未来在化妆品、口服健康和制药三大领域的原料研发需求。
谷雨方面表示，品牌跨界大健康是基于过去十年搭建的“全栈自研”体系。据了解，谷雨已自建合成生物、化学合成及植物提取三家原料工厂，拥有极光甘草、稀有人参皂苷CK、细胞泌素HME™（类人源外泌素HME）三种核心自研原料。此外，在科研方面，谷雨已建设青问研发中心，并即将投入建设全球科研与智能制造中心。
基于供应链和科研的沉淀，谷雨的跨界举动既是产业链版图的自然延伸，也是品牌在冲刺上市之际，向资本市场讲述一个更具想象力的“生命健康科技公司”故事的关键一步，有助于实现从“流量驱动型”向“科研创新型”的品牌形象转型。
而说回其在营养食品上的具体布局。
目前，品牌明确以人参皂苷CK作为口服营养产品的核心功效支点，该成分在食品应用中功效主要集中在抗氧化、血糖调节等方向，由此也能判断，谷雨四时有方™未来大概率聚焦口服美容与植物提取物。
但人参皂苷CK虽已获得化妆品新原料备案，在功能食品领域仍处于研究阶段，暂未获批成为新食品原料。如果启动人参皂苷CK新食品原料申报，将会大幅拉长产品落地周期；如果转而围绕普通人参类植物提取物研发产品，则必须打造差异化优势，才能在竞争白热化的植提口服美容赛道实现突围。
03
为何统一剑指大健康？
除植物医生、谷雨外，近年来，国内不少医药、乳业、电商代运营企业都瞅准大健康的火热趋势，纷纷做出跨界入谋求新增长，美妆护肤行业的入局者更是络绎不绝。
这其中，走在前面的是一批国际巨头。
比如，资生堂1996年就布局口服美容业务，目前拥有Inryu、SWB等十余个口服美容品牌，明确提出“在2030 年前完成向个人美容健康企业的全面进化”的战略目标；
日本知名护肤品牌芳珂在1994年进入保健品赛道，逐步成长为日本最大的营养品品牌之一；贝泰妮旗下品牌贝芙汀（Beforteen）推出多种营养保健品，探索“食+药+妆”综合解决方案；
欧莱雅旗下品牌skinbetter science在2025年初曾推出主打改善皮肤健康的口服美容膳食补充剂；
联合利华也持续加码美容与健康业务，形成包括OLLY、Nutrafol、Liquid I.V.在内的完整品牌矩阵，今年4月更宣布豪掷87亿元收购美国营养品公司Grüns。
国内企业同样紧随其后。华熙生物相继推出口服美容品牌华熙当康、美丽肌因，以及儿童家庭营养品牌 Little Bloom；巨子生物打造营养品牌“参苷”，同时为下游营养品企业供应益生菌等营养原料，皆是典型案例。
而这场跨界浪潮的背后有着共同的行业逻辑和市场动因。
除了寻找第二增长曲线这一核心商业初衷外，消费者“外调+内养”的认知转变也为美妆品牌跨界筑牢了用户基础。与此同时，皮肤生物学、营养学、微生物组学等学科不断发展，业内逐步探明内在健康与外在肤质之间的深层关联，为两大产业融合提供了技术支撑。
整体来看，美妆品牌集体跨界入局，无疑会给存量竞争激烈的营养品行业带来冲击，但若忽略产业的差异性，停留在品牌运营的浅层阶段，只会是“竹篮打水一场空”。
正如回看谷雨植物医生的跨界，原料创新和用户心智基础是其跨界的底气，但未来更考验其在新食品原料资质、用户细分需求挖掘、渠道拓展等方面的突破与创新。9月22日，由营养品观察主办的「无尽的研发·2026中国精准营养大会&绿橄榄奖颁奖盛典」（点击报名）将于浙江杭州滨江开元名都大酒店盛大举行，来现场，一同聆听更多增长的故事。
