行业观察导读：
这一周母婴行业都发生了哪些大小事？我们都整理好了，一起来看看下吧。
本周聚焦：
44款婴配粉批件信息公布
雀巢超67亿卖掉维生素、矿物质及膳食补充剂主流品牌
达能上新儿童成长配方液态奶
圣贝拉2026上半年实现营收6.11亿元
中国新生儿10年少了1000万
孕产妇钙铁锌年销15.72亿元
9月1日起“医护级”标识正式停用
两项特医食品国家标准正式实施
本周行业信号集中指向一个判断：当大盘不再普涨，增量更多来自细分赛道的深耕。
特医食品是其中最典型的样本——首款罕见病营养素组件产品获批，两项国标实施，7部门发文支持研发，一个曾经边缘化的品类正在进入主流视野。液态营养同样热闹，达能、雅培相继推新，头部品牌正在用新品划定自己的领地。
乳业巨头的动作也印证了这一趋势。雀巢67亿出售VMS、超25亿加码婴配，一卖一买间完成了从“广覆盖”到“深聚焦”的转换。圣贝拉净利润增长56%、南国宝宝连开11店，品牌与渠道的扩张仍在继续。
政策端，“医护级”标识停用、D-阿洛酮糖首入国标，合规门槛与原料创新同步抬升。
01
批件
44款婴配粉批件信息公布
9月2日、3日，国家市场监督管理总局食品审评中心发布最新的婴幼儿配方乳粉产品配方注册批件（决定书）邮寄详情单，涉及和氏乳业、飞鹤、蒙牛、贝因美、君乐宝等企业共44款产品。
母观说：上半年配方注册数量同比暴跌70%，两天时间却集中放出44款批件，飞鹤、君乐宝、蒙牛、贝因美全在名单上。审批提速，但门槛没降，这波放量是窗口，不是常态。新玩家入场通道依然紧闭，存量配方的微调与延续才是主流。
02
动态
雀巢超67亿卖掉维生素、矿物质及膳食补充剂主流品牌
9月1日，雀巢宣布出售旗下维生素、矿物质及膳食补充剂（VMS）主流品牌，售价达到10亿美元（折合人民币超67亿元）。本次出售品牌包括Nature's Bounty（自然之宝）等7大品牌。
雀巢超25亿加码巴西营养品
9月3日，雀巢集团宣布计划到2028年在巴西营养与健康领域投资3.1亿瑞士法郎（约25.74亿元人民币），进一步扩大当地生产能力。投资包括建设一座约9400万瑞士法郎（约7.81亿元人民币）的新工厂，主要生产婴幼儿配方奶粉，面向巴西及出口市场，预计2028年第二季度投产并新增约100个岗位。此外，雀巢还将升级营养与健康产品工厂，并扩充乳清等关键原料供应。公司预计，到2029年巴西乳清产量将提高15%。（公司发布、小食代）
母观说：10亿美元打包“甩卖”大众VMS品牌，雀巢这波操作不是缺钱，是断舍离。从战略来看，雀巢正在把资源往高价值营养品上收，大众保健品这种“大而散”的生意，交给私募去整合更合适。瘦身，是为了跑得更快。
达能上新儿童成长配方液态奶
9月2日，达能纽迪希亚旗下儿童成长营养品牌纽荃星推出新品纽荃星优沛加儿童成长配方液态奶，并于京东健康全网首发。产品聚焦1-10岁儿童成长关键期营养需求，围绕骨骼发育、营养吸收和全面成长三大方向进行科学配方设计，以专业营养支持儿童健康成长。
母观说：刚拿了批件就开卖，达能推液态特医的速度，比很多品牌推普通食品还快。1-10岁全营养特医，开盖即饮。从粉到液，改变的不只是形态，特医食品要走出医院、走进家庭日常，便利性是绕不开的那道坎。
雅培在美国推出全脂即饮婴儿配方产品
近日，雅培宣布在美国市场推出全新Similac 360 Total Care全脂牛奶婴儿配方产品。据称，这是美国首款也是唯一一款采用全脂牛奶制成的商业无菌、即饮型液体婴儿配方产品。此次仅推出液体版，旨在顺应家长对全脂牛奶配方日益增长的需求，同时提供即饮型液体配方带来的便利与安心。目前，该产品已在美国各大线上平台及主要零售商处发售。（公司发布）
善存上新首款青少年儿童液体复合维生素
8月31日，善存首款青少年儿童液体复合维生素在京东健康独家首发。新品面向4—17岁儿童及青少年，以“基础营养+专注营养素”的配方思路，结合液体条装与莓果口味，回应学龄儿童在成长发育、日常学习和营养补充坚持性上的多重需求。
菲仕兰奶酪工厂完成两个投资项目
近日，菲仕兰宣布，其位于Gerkesklooster的奶酪生产工厂完成了两个大型投资项目，包括优化乳清处理流程以及新建一个牛奶接收设施。其中，乳清处理设备优化的完成使工厂能提供适用于婴儿配方奶粉的高质量乳清。新的牛奶接收设施使产品生产流程更合理且更短，不仅提高了运营效率，还减少了能源和水的消耗，降低维护成本。（公司发布）
伊利：上半年合同奶价已触底企稳
近日，伊利股份在上述活动还表示，上半年合同奶价已经触底企稳，散奶价格持续回升，证明了供需关系正在持续改善。今年下半年，随着供给去化趋势不变，需求量保持坚挺，行业供需将进一步改善。原奶上行周期会有助于龙头企业盈利的进一步提升。一方面，奶源的相对短缺会带来行业竞争的趋缓，龙头企业在奶源方面有更强的优势，行业的集中度会进一步提升。另一方面，由于龙头企业有更强的品牌力和创新能力，在奶价上行周期，也更有能力进行产品结构升级，从而带来更好的盈利。（公司公告）
国内首款适用于罕见病患者的营养素组件类特医食品获批
近日，一款适用于1岁以上苯丙酮尿症患者的特殊医学用途氨基酸组件配方食品获批注册，成为国内首款适用于罕见病患者的营养素组件类特殊医学用途配方食品，填补了国内空白。据悉，我国苯丙酮尿症的平均发病率约为万分之0.9，登记患者约12万至15万人。（市说新语）
JOTOYS官宣王俊凯为品牌全球代言人
近日，王俊凯官言国内原创潮玩JOTOYS品牌全球代言人。官宣当天，JOTOYS全渠道卖出盲盒18万只，销售额约为1242万。207元的闪光礼包2万份瞬间售罄，销售额达414万。官方渠道GMV环比大增550%，上海荟聚线下快闪店限量500份现货秒空。
南国宝宝在广东开出11家母婴门店
近日，南国宝宝在广东开出11家母婴门店。其中10家门店已集中在8月20日‑22日落子，一家河源紫金义容店则将在9月5日‑6日开业。
抖音电商征集《母婴图书玩具行业管理规范》修订意见
近日，抖音电商征集《母婴图书玩具行业管理规范》修订意见，核心变化：1）宠物行业管理规范独立，本篇删除宠物相关内容，2）潮玩盲盒类目招商方式：开放转定向准入，3）文娱下部分类目行业资质和商品资质要求调整。
京东超市12周年发布四大增长新战略
9月4日消息，京东超市12周年发布会日前举行，会上宣布了京东超市四大增长新战略，通过产品共创、用户共创、渠道共创、效率共创，联动品牌共同打造更多高品质、好价格的商品。2026年上半年，京东超市营业收入实现双位数增长、用户数同比增长15%，市场份额稳步提升。通过与品牌深度合作，京东超市上半年新增过亿品牌超10个、千万爆品超100个、百万爆品超1000个。
小红书内测“发日常”
近日，小红书内测“发日常”，区别于笔记，“日常”支持三天可见、仅粉丝可见。
03
财报
圣贝拉2026上半年实现营收6.11亿元
8月31日，圣贝拉发布2026年上半年财报。财报数据显示，圣贝拉2026上半年实现营收6.11亿元，同比增长36%；经调整净利润6058万元，同比增长56.2%。分业务来看，产后护理业务实现营收5.08亿元，同比增长31.4%；家庭护理服务收入6140万元，同比着呢广州那个59.1%；食品业务收入3510万元，同比增长44.4%。门店扩展上，圣贝拉全球门店已拓展至148家，稳居全球产后护理行业第一。
母观说：产后护理稳、家庭护理猛、海外暴涨、AI创收、客单价还在涨，圣贝拉用半年时间告诉市场：别只看报表，看业务。净利润跌84%是假象，56%的经调增长才是真相。月子中心这门生意，比的不是谁赚得多，是谁能赚得久。
恒天然更新2026财年盈利预测
9月2日，恒天然更新2026财年盈利预测，预计其2026财年全年潜在盈利将处于此前公布的每股60至70新西兰分预测区间的上限。恒天然CEO Richard Allen表示，恒天然在整个2026财年期间保持了稳健的经营表现。（公司发布）
光明上半年营收118.7亿
8月30日，光明乳业披露2026年半年报。数据显示，公司上半年营收118.7亿元，归母净利润2.51亿元，同比上涨15.3%。
澳亚集团上半年营收超17亿
8月31日，澳亚集团公布2026年中期业绩，收入约17.26亿元，同比增长1.6%；毛利约3.86亿元，同比增长30.5%；母公司拥有人应占利润1.08亿元，同比扭亏为盈。
仙乐健康发布半年报
8月28日，仙乐健康发布2026年半年报，期间实现营业收入20.52亿元，同比增长0.51%；净利润1.53亿元，扣非净利润1.4亿元。
若羽臣上半年营收近23亿元，斐萃营收增长翻倍
8月28日晚，若羽臣发布2026年中期财报，公司上半年实现营业收入22.86亿元，同比增长73.29%。归属于上市公司股东的净利润为1.67亿元，同比增长131.72%。自有品牌作为核心增长引擎持续领跑，实现营业收入12.42亿元，同比增长105.83%，占整体营收的54.34%，稳居公司第一大业务板块。其中,若羽臣旗下科学营养品牌斐萃以“超级成分+精准营养”为原则，持续稳固口服抗衰赛道优势，实现营收4.04亿元，同比增长152.63%。
舒宝国际发布2026年半年度报告
近日，舒宝国际集团有限公司（婴舒宝）发布2026年半年度报告。2026年上半年，公司营业收入约5.49亿元，比上年同期增长25.04%，归属于上市公司股东的净利润约3,333.20万元。
爹地宝贝发布2026年半年度报告
8月31日，爹地宝贝股份有限公司发布2026年半年度报告。报告显示，2026年上半年，公司营业收入约1.37亿元，同比增长27.45%。
TOP TOY品牌收入9.85亿元
近日，名创优品集团交出了上半年的成绩单。财报显示，集团总营收115亿元，同比增长22.4%，毛利率达44.3%；归母净利润9.6亿元，同比增长6.1%。报告期内，TOP TOY品牌收入9.85亿元，同比增长32.7%。
湿巾OEM大厂洁雅股份上半年营收4.19亿
近日，洁雅股份发布2026年半年报。报告显示，公司上半年营业收入为4.19亿元，同比增长35.07%；归母净利润为4166.36万元，同比增长27.87%；扣非归母净利润为1816.04万元，同比下降31.87%。主营业务收入构成为：湿巾类产品87.46%，面膜类产品9.55%，洗护类产品1.79%，其他(补充)1.19%。
“PE膜供应商”和泰润佳上半年净利润增长160.77%
近日，重庆和泰润佳股份有限公司发布2026年半年度报告。2026年上半年，公司营业收入约9,381万元，同比增长9.63%，归属于挂牌公司股东的净利润约161万元，同比增长160.77%，基本每股收益0.03元/股，同比增长160.77%。和泰润佳主营PE流延膜、透气膜等卫生用品包装材料的研发生产，是恒安等卫品龙头的供应商。
“SAP高吸收性树脂供应商”昊月新材上半年营收1.70亿元
近日，山东昊月新材料股份有限公司发布2026年半年度报告。2026年上半年，公司营业收入约1.70亿元，同比增长66.95%。归属于挂牌公司股东的净利润约2384.08万元，同比增长174.79%。
三只松鼠：上半年营收52.8亿元
8月28日，三只松鼠发布2026年上半年财报。报告期内，公司实现营业收入52.8亿元；归属于上市公司股东的净利润2.49亿元，同比增长79.94%，2025年同期为1.38亿元。归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为1.92亿元，同比增长276.94%。
04
数据&趋势
中国新生儿10年少了1000万
近日，2025年卫生健康统计公报发布，其中列出多项人口相关数据：2016年全面二孩政策落地，出生人口为1786万；2025年出生人口792万，中国新生儿10年少了1000万。
母观说：2016年到2025年，不到十年，中国新生儿数量直接腰斩。这是2025年卫生健康统计公报最扎眼的一行。更值得琢磨的是下一问：2026年能不能稳住？目前机构预测普遍落在720万—750万区间，跌得慢了，但没止跌。
孕产妇钙铁锌年销15.72亿元
9月3日消息，据魔镜洞察最新数据，孕产妇钙铁锌类目过去12个月主流电商市场年销为15.72亿元，同比增长28.4%，销量增长18.4%，均价上涨8.4%，量价齐升中价格贡献约三分之一，增长的核心推力是品类向高客单液体钙与复合剂升级。（魔镜洞察）
超八成食品饮料上市公司上半年盈利
Wind数据显示，今年上半年A股128家食品饮料上市公司合计营收5396.65亿元，归母净利润1089.66亿元，其中，有58.59%的公司实现营收同比增长，有82.81%的公司实现盈利。广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬表示，上半年，消费需求回暖拉动了上市公司收入增长，同时，原材料价格下行为利润端释放了空间。万联证券投资顾问屈放指出，行业处于“存量竞争”与“结构升级”并行阶段，强者恒强的马太效应将进一步凸显。（证券日报）
现存潮玩相关企业超2.3万家
国内潮玩行业正步入多元品类拉动的“二次扩容期”，当前整体市场规模已突破2500亿元，保持两位数增长，消费群体从一二线城市向三四线城市快速渗透，三线及以下城市用户规模首次突破6000万名。天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的潮玩相关企业超2.3万家。其中，2026年截至目前新增注册相关企业约3700余家，从企业注册数量趋势来看，近五年间，潮玩相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势，并在2025年达到顶峰。
05
政策&新规
9月1日起“医护级”标识正式停用
8月31日，医护级标识过渡期正式结束。自2026年9月1日起，企业不得再生产及出厂带有“医护级”原认证标志的产品，全面使用“特护产品认证”标识。恒安等30余家企业取得国内首批认证。新标准统一一次性贴身用品微生物、灭菌管控规范，产后、经期卫生护理产品需按新规完成认证。2025年8月，国家市场监督管理总局认证监督管理司指出“医护级”等认证名称存在不当应用，禁止使用“医护级”等分级类名称进行认证宣传。
母观说：“医护级”退场，留下的不只是监管收紧的信号。2018年至今，一个自愿性团体标准，撑起了卫品行业八年的溢价空间。当标签比产品值钱的时候，监管就该出手了。品牌与其在下一个认证上卷，不如在国标之上，想想怎么真正提升用户体验。
两项特医食品国家标准正式实施
9月2日，国家卫生健康委、市场监管总局联合发布的食品安全国家标准《特殊医学用途配方食品通则》（GB 29922—2025）和《肿瘤全营养配方食品》（GB 31662—2025）正式实施。新修订的《特殊医学用途配方食品通则》在2013版基础上，修订了产品分类及技术要求，新增了部分营养调整型全营养配方食品、特定疾病非全营养配方食品等产品类别，细化了氨基酸组件具体类别，调整了全营养配方食品营养素限量并新增可选择性成分。《肿瘤全营养配方食品》是我国第一个特定全营养配方食品国家标准，该标准基于肿瘤代谢特点与营养需求，明确规定了原料、感官、营养成分及标签使用说明等要求。
母观说：特医赛道正在狂飙，从获批数量和速度齐升，到激励政策、相关标准陆续出台，品牌正迎来前所未有的机遇期。但更严格的标准、更具挑战的研发关卡、更脆弱的信任链条，都在印证着想要在这片蓝海中有所收获，就必须有更扎实的投入。
2026年度食品安全国标立项公布
近日，国家卫健委办公厅印发的《2026 年度食品安全国家标准立项计划》披露，共确立45项立项项目，其中包括D -阿洛酮糖首次制定国家标准，脑卒中特定全营养配方食品、氨基酸通则等特医食品相关标准等项目。
市场监管总局发布关于《食品标识监督管理办法》实施问答
《食品标识监督管理办法》（以下简称《办法》）将于2027年3月16日起施行。近日，市场监管总局发布关于《办法》实施问答，对各界关注的相关内容进行解答。其中，多项内容对保健食品标签标识进行了解析。
若儿童用乳粉及相应液态产品按照GB 14880规定使用营养强化剂，是否可作为“标称适合未成年人食用”的依据？答：企业按照《食品安全国家标准 食品营养强化剂使用标准》（GB 14880-2012）中调制乳粉（仅限儿童用乳粉）及相应液态产品中营养强化剂的允许使用品种及使用量规定，生产经营的相应产品标称适合儿童食用，符合《食品标识监督管理办法》第八条的规定。
7部门发布《关于推动商品消费扩容升级的实施意见》
8月31日，商务部等7部门发布《关于推动商品消费扩容升级的实施意见》，其中明确提出：开展膳食营养科普，引导居民低脂饮食，增加豆制品、奶类摄入；支持新功能保健食品审查注册，扩展保健食品原料目录，促进保健食品研发创新；优化特殊医学用途配方食品审批程序，推动罕见病类特医食品快速审批；提升零售药店医药健康等综合服务能力，打造“健康驿站”。
