盛夏一到，补锌就成了母婴圈的“顶流”。
“改善孩子夏日厌饭”“宝宝手指倒刺、爱咬指甲就补锌”“夏天多汗锌流失，补锌刻不容缓”“盛夏补锌黄金期”等内容持续刷屏出圈，家长补锌刚需迎来集中释放！
借此旺季，婴童智库深度解析盛夏补锌黄金周期，为渠道选品布局、母婴店冲刺业绩提供参考。
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“锌”潜力！解锁旺季增长红利
从市场大盘数据来看，补锌营养品增长势能强劲。婴童智库数据中心监测显示，2025年1-12月，淘宝+天猫+京东婴童含锌营养品销售额高达27.047亿元，同比增长16.56%。2026年市场热度进一步攀升，仅1-6月赛道销售额便突破15亿元。
而每年盛夏至初秋，含锌营养品都会迎来一波爆发式销售高峰。以2025年10月为例，单月淘宝+天猫含锌营养品销售额达1.49亿元，销售额同比暴涨99.8%；京东销售额达1.53亿元，销售额大涨56.4%。
背后逻辑很清晰：夏季高温出汗多，宝宝体内锌元素易流失，厌食、反应迟钝等相关问题集中爆发，刚需集中释放。
事实上，补锌并非阶段性、季节性的短期补充需求，而是贯穿成长周期的长期营养刚需。但对比全民熟知的补钙，补锌常被“忽视”。
《中国居民营养与健康状况监测报告》显示，2-6岁儿童缺锌率约9.6%-12.3%1；相关医学汇总研究统计表明，我国儿童总体锌缺乏率高达27.0%2；另有膳食研究指出，早产儿、长期腹泻患儿、肠病性肢端皮炎患者，以及成年男性、中老年人群，均属于缺锌高风险群体3。
作为“生命之花”，锌广泛参与身体新陈代谢，一旦长期摄入不足，极易引发多重健康损害，如生长迟缓、反复感染、异食癖、皮肤损伤等多重问题4。《中国居民膳食营养素参考摄入量》更是明确为不同人群划定了每日锌摄入推荐量。
所以说，补锌是消费者长期刚性营养需求，更是门店稳定创收的增量品类。抓住夏季补锌，就握住了营养品阶段性增长机遇。
那么，门店如何才能接住这波季节性增量？婴童智库走访全国线下终端、与一线从业者深度交流后总结得出，核心还是在于“选好品”。
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五大产品硬实力
童年故事打造门店差异化增收利器
风口已至，渠道该如何挑选锌营养品，稳稳抓住增量红利？
婴童智库总结出五大核心选品维度：品牌实力、锌元素含量、优质锌源、实用剂型、科学营养复配。比如被渠道高频提及的童年故事强化锌滴剂、锌条饮两款单品，就恰好契合五大标准，成为门店夏季增收差异化利器。
第一，品牌专业，产品含金量足。婴童智库研究发现，补锌营养品市场产品结构存在明显短板：钙铁锌复合制剂随处可见，配方纯粹、专注定向补锌的专业单品供给十分稀缺。
但钙铁锌复合剂适合多种元素同缺的孩童，针对单纯缺锌人群，单一补锌产品更契合当下精准化育儿的消费需求，拥有差异化竞争优势。
而童年故事两款补锌产品，正是瞄准单一补锌需求量身打造，以更聚焦、更专业的产品，为门店打造增收利器。这份专业精耕理念，让童年故事在渠道端收获高度认可。有渠道反馈：“我们选营养品品牌基本分两类，一类是网红品，另一类是童年故事这类专业品牌。”
第二，含量扎实，补锌高效。市面多数锌制剂锌添加浓度低，单次摄入微乎其微。而童年故事强化锌、锌条饮均做到每毫升6mg锌，单次补充剂量充足，补锌效率更高。
第三，锌源优质，精准适配。锌源是决定产品吸收效果、食用安全性的核心关键，若锌源甄选失误，哪怕长期补锌也会收效甚微。在市面主流锌源中，食物来源的天然锌，是补锌营养品中的理想来源，氨基酸锌与酵母锌吸收率高，亲和人体。
童年故事两款产品精准适配不同需求。强化锌滴剂甄选牡蛎天然锌源，去敏提纯转为甘氨酸锌，吸收更高效，喂养更温和；锌条饮采用甘氨酸锌搭配酵母锌双锌协同配方，性质温和、吸收负担小，门店可根据不同孩童体质灵活推荐。
第四，剂型实用，覆盖全场景。补锌剂型品类繁多，有滴剂、粉剂、片剂、胶囊、凝胶糖果等，但不同剂型的吸收效果、适用人群、便捷性上存在差异。童年故事两款产品设计充分覆盖了家庭喂养场景：滴剂精准控量，适配低龄宝宝居家补充；条袋独立分装便于外出携带，两种剂型按需选择，兼顾实用与便捷。
此外，口感直接影响宝宝补锌接受度与喂养难度。不同补锌剂型带来的味觉体验差异显著。童年故事两款液体补锌剂调配天然果香，酸甜口感，宝宝接受度更高。
第五，营养科学复配，优化吸收链路。锌的吸收率易受食物成分干扰，但CPP可提升锌的溶解性、促进锌吸收。而童年故事两款产品均搭配CPP，与锌形成协同吸收体系，同等锌含量下，摄入效率更高。
纵观市场，无论在小红书、抖音、还是线下各母婴渠道，童年故事早已成为宝妈“锌”宠。
比如，在童年故事与母婴APP美柚联合上线的锌滴剂试用及用户调研活动中，童年故事强化锌收获海量好评，诸多用户反馈到：“宝宝之前一直挑食，试了这款锌滴剂后胃口明显好了”“浓度高每次只需要喂一点点，宝宝不抗拒，准备长期回购。”
调研数据更直观印证产品硬实力。调研数据显示，88.41%的用户表示愿意回购童年故事强化锌并主动推荐给身边宝妈。且产品4星及以上好评占比达87.8%，远超美柚站内保健品行业60%的平均水平，产品综合评分高达4.9分（满分5分）。过硬产品力催生自发口碑，也让童年故事持续领跑补锌细分赛道。
实际上，不止补锌单品，童年故事以高纯度DHA为核心品类，同时围绕儿童益智、生长、肠道、免疫四大需求营养搭建了完整差异化产品矩阵，也为门店提供了多元稳定的利润抓手。
03
品牌+渠道双轮驱动
童年故事让渠道省心、让转化高效
产品力是底气，但渠道真正买单的，是品牌能不能持续带来信任、持续帮门店卖货。童年故事在这一点上，做得扎实。
一方面，品牌声量持续破圈。有代理商直言：“现在做营养品拼的是品牌IP，自带流量和口碑的品牌，宝妈认可度高，店员推荐省心，成交转化效率更高。”童年故事精准卡位抖音、小红书、B站等内容阵地，同时通过投放院线黄金广告、落地孕妈疗愈主题活动、发起青少年孤独症关爱公益项目、赞助热门综艺、联动头部女性母婴APP落地用户调研等，持续强化品牌国民影响力。
同时，品牌手握老爸抽检等权威认证，多次携手人民日报健康客户端打造专家科普专栏与科普直播，并联动垂类百万级KOL跨界合作，持续夯实专业底色，沉淀流量势能与口碑，助力门店推荐省心、转化高效。
另一方面，将渠道赋能落到实处。营养品动销，三分靠产品，七分靠落地赋能。童年故事创始人零售出身，深谙门店经营痛点，自2019年起，便组建专家团为渠道提供专业培训与全链路支持，今年更是连续第六年携手婴童智库开展“最强大脑”知识竞赛。
走访中有渠道评价：“童年故事有专人跟进，陪同店员对接顾客，不用门店耗心力。”从产品知识到动销策略，童年故事始终把渠道放在首位，以“渠道优先”理念持续为合作伙伴输送增长动能。
纵观整个营养品行业，补锌赛道的盛夏爆发，是行业从“流量驱动”向“专业精耕”转型的缩影。在这个过程中，硬核产品力+专业品牌势能+全域渠道赋能，三者合力，才是童年故事被渠道长期选中的真正答案。盛夏补锌黄金期，选对产品、跟对品牌、做好落地，增量就在眼前。
