2026上半年收官，婴配粉市场传递出最多的声音，就是“难”。

婴童智库数据中心监测显示，今年1-5月线上（天猫/淘宝+京东）婴配粉1、2、3段全线下滑，渠道端体感更直接：“一年比一年难。”高压竞争之下，厂商博弈加剧、利润空间收窄、价盘持续不稳、销量持续下滑……

但就在这片“混沌”里，有个品牌硬是逆势突围，让渠道商主动押注追投。它就是——圣元星悦。

数据为证，实力说话。2026财年圣元星悦超额达成102%目标，新客开发同比提升，6月同比劲增40%。全国多地动销火热，已出现阶段性轻断货：

四川经销商半年销量翻番，圣元星悦跃升门店主推奶粉前二、前三；

广东经销商连续三年圆满完成年度增长指标；

贵州六盘水经销商增长超出预期，产品长期稳居合作门店主推前二位，优质单店年销可达七八百听；

陕西汉中某母婴店通过圣元星悦成功转化十几例敏感体质宝宝……

减量时代，凭什么是圣元星悦跑出逆势增长线？

答案，藏在一场发布会里。7月9日-13日，圣元星悦集结全国母婴核心渠道伙伴、权威专家，在中国·重庆隆重举办“星悦山城，梯筑新峰”高端品牌发布会。现场渠道商信心十足：“十分看好全国市场的增长！”“包装、配方、服务全面升级，星悦发展会越来越好。”

这份信心从哪来？婴童智库分析发现，答案不在某一个点上，而在产品力、品牌力、渠道力的“三力合一”里。

01

独家首创、主推爆款‌
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梯度小分子乘势品类新风口

今天婴配粉行业，人人都在喊“卷”。但最卷的，其实是产品。奶粉智库小程序数据显示，用户平均对比产品数超30款。反复比对下，是新生代宝妈最头疼的育儿难题——消化吸收。《2025全面营养奶粉白皮书》显示，84.04%的消费者选奶粉追求“消化吸收”效果，背后是便便异常、腹泻、奶瓣等普遍困扰。

正是这股强刚需，把小分子奶粉推上风口。婴童智库数据中心显示，小分子奶粉近一年综合热度增速超30%，总热度已超越羊奶粉。有渠道商反馈：“经过四五年市场教育，消费者已充分认知小分子呵护肠胃的价值，行业已进入增量爆发期。”不过，目前打“小分子”卖点的奶粉超400款，聚焦小分子成分添加的婴配粉系列超130个，同质化已卷到骨头里。

如此激烈内卷的赛道，圣元星悦能脱颖而出，首先靠的是“独家首创”的产品力。作为圣元集团首款婴配粉，圣元星悦背靠集团28年科研积淀与全球资源优势，从源头就拉开了差距。一是以‌核心原料，构建壁垒：采用圣元独家一次干燥、瞬时锁鲜的高油乳清粉作为第一奶基原料，真正做到了一罐奶粉新鲜度与活性留存。二是核心技术，独创壁垒：创新研发专属梯度小分子技术，打造3:1:3小分子蛋白梯度黄金比例，精准适配中国宝宝娇嫩肠胃发育节奏。三是多元营养，全面覆盖：搭配双株益生菌、益生元、CPP、18种氨基酸及高含量乳铁蛋白、乳脂球膜等营养组合，构筑起“好自护、好智视、好适敏”的营养群。

发布会现场，医科大学特聘教授、硕士生导师赵勇从专业角度做了深度注解：“婴儿肠道更长，对消化效率提出更高要求，同时消化酶分泌不足，肠胃消化力相对较弱，肠壁薄、黏膜屏障尚未发育完善，通透性较高，增加了大分子抗原穿透的风险。大分子蛋白在未成熟的肠道中更易引发胀气、红疹等不适反应。”其进一步指出：“人体消化系统具有精密的梯度处理机制，不同分子量的蛋白质产物在肠道中通过不同的途径被吸收。并非‘分子越小越好’，关键在于与宝宝消化能力的匹配。”

这恰恰是圣元星悦“梯度小分子”的含金量所在，不是一味做小，而是3:1:3黄金比例分层递进，让不同阶段的小分子蛋白各司其职，既好吸收，更训练宝宝肠胃的消化能力。

这份产品力也得到了权威认证。圣元星悦成功斩获2026年度科学配方引领奖，同时手握五届国际蒙特金奖、国际美味奖、母婴龙标金奖等国内外多重权威荣誉。

而在此次发布会上，圣元星悦还重磅亮相新品——星悦臻健高牛脾肽儿童成长奶粉。产品创新组合9种短肽（牛脾肽、茯苓肽、山楂肽、核桃肽、骨胶原蛋白肽等），搭配CBP、赖氨酸、维生素K2、维D、1200mg高钙、水解蛋黄粉、益生菌等9类成长营养素；叠加水解小分子、牛初乳（IgG）、DHA、ARA、叶黄素、乳铁蛋白等营养，全面覆盖骨骼、脾胃、消化、吸收、睡眠、自护、眼脑等9大维度营养群。配方全面、差异突出，为渠道开辟第二增长曲线。

有渠道商一针见血指出：“出生率持续走低，一二三段存量客户必须承接住。依托圣元星悦IP顺势推出四段，直接转化三段老客，长期增长空间值得期待。”

02

长期投放、‌反向加码

梯度小分子心智快速破圈

产品筑起了壁垒，但好产品只是入场券。在信息爆炸、注意力稀缺的时代，消费者只能记住“第一”和“唯一”。品牌若不能在心智中撕开一道口子，再好的产品也只能摆在货架上吃灰。

依托上海金莱优平台，圣元星悦展现出的不只是品牌化塑造的专业能力——从包装设计到终端物料，从明星代言到宣传推广，环环精细打磨。更难得的是，当行业普遍收缩、多数品牌不敢投、不愿投时，圣元星悦选择反向加码。

此次发布会，我们便看到了圣元星悦做强品牌影响力的决心。网红达人打卡造势、渠道伙伴纷纷打call、母婴垂媒深度渗透、高铁站品牌广告强势曝光。线上线下全域联动，圣元星悦正以“梯度小分子，不止好吸收，娇嫩肠胃，就喝星悦”的核心主张，全力抢占消费者心智高地。

数据印证了这一攻势的成效。婴童智库数据中心监测显示，2026年4-6月，“星悦”“圣元星悦”点击搜索量同比飙升57%。主动搜、指名搜，说明圣元星悦正被越来越多消费者“看见”和“选中”。不止搜索端热度走高，抖音、小红书等社交平台相关讨论持续升温：“圣元星悦怎么样”“圣元星悦梯度小分子是什么”“宝宝肠胃弱选圣元星悦”等种草、咨询关键词高频出现，梯度小分子差异化卖点快速渗透用户心智。

不止短期造势，品牌更锚定长期增长布局。本次重庆发布会现场，圣元星悦完成重磅战略合作签约，持续锁定高铁线下媒体、抖音、小红书线上流量核心阵地，官宣新财年加大全域品牌投放。这份立足长远的长期主义布局，进一步提振全国渠道伙伴的经营信心。

03

严控价盘、赋能共生

以经营确定性让渠道敢主推

产品再好、品牌再响，最终还要看渠道愿不愿意主推。婴童智库走访发现，如今渠道选品比以前更务实，核心就看：品牌给多少空间、多少支持、多少确定性。

而圣元星悦，恰恰是那个‌把确定性给足‌的品牌。

四川经销商反馈：“品牌控货控价体系完善，渠道各层级利益分配清晰。”

广东经销商坦言：“当下市场多数品牌经营承压、处境相近，圣元星悦却表现出极强经营稳定性。核心在于品牌充分尊重渠道伙伴、遵循市场客观规律，从不盲目压货冲短期销量。”

陕西门店老板表示：“品牌严格执行控货、控价政策，还有消费者终身绑定活动，市场秩序很健康。”

这些一线声音背后，是圣元星悦在渠道上扎扎实实做到了三件事。一是精选合伙人，从源头管住、控住，严格的区域保护与窜货管控让每一层渠道都有清晰利润空间；二是搭建全国合伙人信息互通机制，终端门店和消费者真实需求快速同步总部，运营团队及时调整优化产品与政策，解决渠道经营痛点；三是不止控货控价，更给渠道系统性赋能，从动销培训、门店物料支持，到数字化工具落地、专属活动方案执行，真正做到品渠共赢。

圣元星悦事业部总监马胜永表示：“2026财年，我们把底盘打得更深更稳。品牌声量持续放大，渠道口碑稳步提升，服务赋能不断增强，窜货管控从紧从严，大数据运营精准有力。下一阶段，我们将‌以制度聚力、以考核驱动、以精耕拓新‌：严格考核体系、严打窜货乱价、严抓销售规范，坚决杜绝季度末压货，确保每一罐到终端的产品日期新鲜、动销健康。”

减量时代，市场从不缺产品，缺的是能让渠道安心长期投入的品牌。圣元星悦以硬核梯度小分子产品力、全域长期品牌投放、稳定共赢的渠道共生体系，在行业下行周期闯出逆势增长曲线。一场重庆高端发布会向行业证明：不是市场没有机会，而是很少有品牌能把产品、品牌、渠道三重确定性做到极致。

正如上海育博&金莱优总裁郑国强总结道：“面对婴配粉市场增长乏力、竞争内卷的现状，圣元星悦搭建四大进阶阶梯：‌以技术之梯‌夯实产品内核，梯度小分子构建配方优势；‌以机制之梯‌保障渠道分配，阶梯激励释放经销商与门店积极性；‌以市场之梯‌紧抓团队、门店、新客三大核心，持续扩大终端动销；‌以安全之梯‌恪守品质、控货稳价，守住长期发展基本盘。”

身登青云梯，共攀新高峰；不畏征途远，携手共前行。‌‌圣元星悦，未来可期。