过去几年，所有人都在追风口、学趋势、抄模式，听遍了行业宏大叙事，看遍了产业乐观预判，但热闹过后，绝大多数从业者依旧被困在原地。因为所有人都在告诉你“未来是什么样”，却很少有人告诉你“当下该怎么做”。
7月13-14日，上海，「定力至上 新周期下的新解法·2026第十二届全球母婴大会」，聚焦2026母婴人货场结构性迭代，厘清行业“该坚守的核心、该迭代的能力、该舍弃的旧规”，将抽象的产业风向、宏观的行业趋势，精准落地为适配品牌、渠道、服务商的常态化经营打法与确定性增长方案。
01
关于「人」：读懂新母婴用户
破解信任难、留存难、转化难
所有商业竞争的终点，最终都指向用户心智的争夺。2026年，母婴消费群体完成代际更迭，当他们带着全量信息、圈层验证、理性决策进场，用户经营能力正式成为行业第一核心壁垒。
趋势一：从“被动推销”到“主动研选”，用户决策逻辑彻底反转。信息充分透明环境下，单向营销很难左右消费选择。
趋势二：从“泛化育儿”到“精细养娃”，需求分层愈发明显，敏宝养护、早产特配等垂直细分需求崛起。
趋势三：从“婴童本位”到“母婴共生”，消费主体双向扩容，女性悦己型母婴配套消费持续走高。
趋势四：从“广告种草”到“口碑驱动”，圈层传播占据决策主导，真实宝妈实测与社群口碑成为首要选购参考。
趋势五：从“经验育儿”到“循证消费”，内容信任门槛持续抬升。缺少权威背书的话术与产品，很难完成长效转化。
02
关于「货」：跳出同质化内卷
解决货品乱、利润薄、动销慢
内卷的表象是价格战，内卷的本质是供给错配。2026年，当用户不再为“你有什么”买单，而是为“你能解决我的什么具体问题”付费，产品力决定入场资格，方案力决定用户粘性。
趋势一：从“大而全”到“精而深”，爆款逻辑被重写。一个真正解决痛点的深度产品，胜过十个平庸的跟风款。
趋势二：从“单一品类”到“解决方案”，货品结构迎来重构。围绕喂养、护肤、睡眠、防护的场景套组，成为新动销主力。
趋势三：从“功效模糊”到“精准对症”，泛功能产品全面失势。没有细分场景、没有靶向解决的货品，正在被精细化育儿需求加速淘汰。
趋势四：从“通用适配”到“分阶定制”，同质化供给迎来终结。分龄、分阶、分体质的精细化产品持续收割红利。
趋势五：从“营销溢价”到“价值溢价”，产品含金量决定利润空间。靠包装、概念、噱头撑起来的高价全线崩塌。
03
关于「场」：重构线上线下场域
破解流量枯、效率低、盈利弱
人、货两端的变化，最终汇聚到场的重构上。当流量重构、价值重估、效率重置，三重变革同步发生，深耕高价值场景、提升全链路效率，成为2026年从业者生存与增长的核心命题。
趋势一：线上线下加速融合，但“全渠道”不等于“全部做”，找到自己的主战场比盲目铺渠道更重要。
趋势二：私域已成标配打法，但“建社群”不等于“狂发广告”，靠专业信任变现比高频推销卖货更可持续。
趋势三：渠道持续扁平化，但“去中间商”不等于“弃服务商”，供应链赋能共建比单一赚取产品差价更长久。
趋势四：直播带货仍有机会，但“开播卖货”不等于“低价叫卖”，知识型直播+信任型带货比秒杀促销更能长效。
趋势五：流量增量见顶，但“积极拓客”不等于“四处撒网”，深耕存量家庭全周期复购比无休止开发新客更划算。
当下，母婴产业已经跑进了新周期，而大多数人的思维和打法，还堵在旧周期的出口。趋势人人会讲，动作没几个会做。这场大会，就是为了填平“知道”与“做到”之间的那道鸿沟。
2026第十二届全球母婴大会，拒绝流量站台、拒绝空泛宣讲，每一位莅临现场的嘉宾，都亲历过多轮行业周期波动，踏过市场低谷、扛过行业洗牌，他们所分享的每一个观点、每一套方法，都源于真实实战、真实复盘、真实结果。
7月13-14日，上海，由母婴行业观察主办的「定力至上 新周期下的新解法·2026第十二届全球母婴大会」重磅启幕！带着你的问题来，带着成功的解法走。
大会议程
#7月13日
8:55—9:00 主持人开场
9:00—9:30 主题演讲
杨德勇 母婴行业观察创始人
9:30—9:50 主题演讲
刘笔海 善诺贝儿大中华区CEO、营小善新中医品牌创始人、敏小葆中国区负责人、伊敏健中国区负责人、HCH连续营养服务践行者
9:50—10:10 从预防缺乏到终身健康 近40年维生素D研究如何改变家庭营养
Dr.Reinhold Vieth 维奇教授 全球维D先行者、Ddrops滴卓思品牌首席科学家、加拿大多伦大学实验医学、病理学及营养学系教授、加拿大卫生部维生素D专家顾问
10:10—10:30 主题演讲
张祥发 卡特兔品牌创始人
10:30—11:20 主题论坛
甘体成 光明婴配粉销售总监
汝宁 爱朵集团总裁
伍苏科 健瑞儿集团总裁
王广福 迪适兰托&达维塔蒙品牌创始人
张小军 千里臣奶行&母子连心全家营养馆董事长
11:20—11:40 主题演讲
王文通 威海百合生物技术股份有限公司常务副总裁
11:40—12:00
从公域爆粉到终端成交，育儿专家IP营销的完整闭环打法
陈出新 脾牛首席推荐官、陈教授育儿®IP创始人、武汉大学人民医院工作25年、全网亿万级播放影响力育儿专家、畅销书《儿童健康守护指南》作者、脾胃派陈氏推拿非遗传承人
12:00—13:30 午休
13:30—13:50 主题演讲
黄友敬 妈妈网产品副总裁
13:50—14:10 主题演讲
神秘嘉宾
14:10—14:30 主题演讲
施灿 久谦中台合伙人
14:30—15:10 主题论坛
倪娜 南京千禾婴童用品有限公司总经理
田阔 纯一宝贝董事长
王月 沈阳安路童母婴用品有限公司总经理
张琳 陕西花蕾工贸有限公司总经理
朱世晶 京东母婴生活馆总经理
15:10—15:30
坚守长期定力：流量迷雾中的母婴短视频增长价值重构
罗一瑞 小红薯&易美科技创始人
15:30—16:10 主题论坛
Alec 抖音全球购亲子潮宠行业运营负责人
刘江文 南国宝宝创始人
沈凌 BeBeBus联合创始人兼CEO
张晓忠 WHC高纯鱼油亚太区CEO
庄健 活力健食品科技有限公司总裁、HOLLYWISE 活莱维品牌CEO、Young King养可益品牌CEO
16:10—16:30 主题演讲
石长青 伊利集团婴幼儿营养品重点客户总经理
16:30—17:10 母婴行业观察年中报告
刘惠智 母婴行业观察联合创始人兼CEO
18:15—20:30
母婴人之夜&母婴行业观察十二周年庆（邀请制）
#7月14日
9:30—12:00 全球母婴大会·敏宝健康趋势大会
9:30-9:50 敏宝健康赛道现状分析与趋势洞察
魏焕孜 母婴行业观察副主编
9:50-10:10 主题演讲
刘晓雁学生 三甲医院，主任医生
10:10-10:30 敏感肌第一品牌的渠道共赢之道
伍晶晶 舒比奇市场部负责人
10:30-10:50 主题演讲
徐园林 松达市场部总经理
10:50-11:20圆桌论坛
论坛主持：刘惠智 母婴行业观察联合创始人兼CEO
陈静 圣桐特医市场部总监
李杰 注册营养师、杭州营小养网络科技有限公司 CEO
马杰伦 孩子王总部加盟事业部商品经理
孙理婷 佳木斯贯日漂亮宝贝、企鹅村创始人、注册营养师 RD、前三甲医院消化科医生
谢佳 舒比奇生活用品有限公司负责人
11:20-11:40 主题演讲
诺香麻麻 抖音博主、敏宝家庭代表
14:00—17:30 全球母婴大会·母婴红人大会
14:00-14:20 主题演讲
刘惠智 母婴行业观察联合创始人兼CEO
14:20-14:40 主题演讲
法隆 小红书亲子生活买手负责人
14:40-15:20 圆桌论坛
斐然 小红书亲子生活行业负责人
我叫小豆浆 小红书教育博主40+万粉丝、家庭教育指导师、国家认证公共营养师、中国卫生协会认证心理咨询师
赵洁 炎麟云创科技创始人兼董事长、世界华人杰出女性协会副会长
神秘嘉宾
15:20-15:40 主题演讲
神秘嘉宾
15:40-16:00 主题演讲
大橘观育儿不焦虑 小红书营养健康博主
16:00-16:30 母婴红人荣耀盛典
16:30-17:30 闭门私密研讨会
