6月12日，由中国玩具和婴童用品协会（简称中国玩协）主办、玩具联盟社协办的“中国玩协全渠道创新大会暨第73次商企对接私享会”（简称中国玩协私享会）在成都成功举办。中国玩协潮流与收藏玩具专委会主任文晓琴、玩具联盟社社长陈智文、四川方所文化创意有限公司总经理周晓琴、重庆热搜严选电子商务有限公司总经理严勐海、成都市文促中心综合协调处副处长郑梅，以及来自全国各地的39家品牌、90家渠道代表参加了本次活动。

01

39家品牌亮相蓉城

供需双方“双向奔赴”

私享会对接交流在成都文轩文化中心举行，39家玩具及文创领域品牌方携重磅新品亮相，产品涵盖潮流及收藏玩具、软身玩具及娃娃类、益智玩具、电子及遥控玩具、智能玩具、文创及周边、桌游和卡牌、婴幼儿玩具等多个热门品类。

品牌方在各自展位与渠道商展开面对面深度交流。对接会现场气氛热烈，品牌方负责人亲自讲解产品设计理念与市场卖点，渠道商结合自身经营需求咨询产品细节与供货方案。从融合AI科技的高仿真毛绒玩偶，到具备国际顶级IP授权的潮流手办，再到专为婴童设计的益智早教玩具，各类潮品吸引渠道商驻足咨询。

供需双方坦诚交流、深入洽谈，双向探寻合作路径。私享会通过“会前需求匹配、会中定向洽谈、会后持续跟进”的闭环模式，有效提升了对接效率，让品牌方找到精准渠道，让渠道商找到高潜力产品。

参会企业反馈

怡高科教（广东）有限公司中国区高级营销经理 陈勇
本次成都场是第二次参会，后续会持续择机参与各地场次活动。活动整体质量较高，汇聚大量本地渠道商，成功对接多家新合作渠道；希望主办方持续在全国多城市举办同类线下对接活动。建议后续多邀约AI方向渠道商参会，适配新品渠道拓展需求。

上海锲尔丝贸易发展有限公司总经理 刘国涛
会上玩协分享的行业增长数据专业详实，拆解业绩增长逻辑，提振信心；方所书店+玩具+DIY亲子综合门店模式优质，渠道对接模式借鉴价值高。参会商户核心诉求为精准对接合作渠道，本次渠道匹配效果基本达标。建议可以多邀约线下连锁渠道参会。

四川酷盼科技有限公司销售总监 余蕾
本次活动从前期筹备、现场布置及工作人员服务都很好。品牌方日常难以获取全域行业大数据，借助本次活动可研判行业发展趋势；同时搭建了同行线下交流场景，便于互相交流运营经验，新增书店类全新渠道客户，完善自身渠道结构。希望玩协常态化开展此类商家线下对接交流活动。

参会渠道商反馈

四川童趣源商贸有限公司总经理 王世松
本次交流会举办成效突出，参会人员充足、入驻厂家数量多、新品品类丰富；原有合作厂家均携带新品到场，现场新增达成两家合作；建议后续邀约更多品牌参会，我会一如既往地参加私享会。

超级玛特(山东)网络科技有限公司总经理 张军龙
参加中国玩协组织的本次私享会，结识了众多同行，实现经营思路的碰撞交流，是本次参会最大收获；协会发布的行业数据，可为电商线上选品提供有力依据，助力选品更精准理性，减少试错弯路。后续同类会议会持续报名参与，强化跨区域交流。

四川方所文化创意有限公司总经理 周晓琴
首次参与私享会，多品类商家集中交流的形式，十分有利于门店拓展新品牌、洽谈渠道合作，整体体验较好。分享交流时长有限，建议主办方主动筛选入驻品牌，减少同类品牌扎堆入驻的情况，优化参会商家的品类分类结构，拓宽整体价格梯度，丰富产品层次。

02

行业趋势与渠道共建

嘉宾分享干货满满

中国玩协潮流和收藏玩具专委会主任文晓琴在致辞中指出，当前玩具行业正处于高质量发展的关键阶段，消费升级、渠道迭代、线上线下融合成为破局核心。本次活动精心设计“参访+分享+对接”全流程，旨在搭建精准、务实、高效的资源平台。她强调，中国玩协始终把企业需求放在首位，持续升级“商企对接私享会”品牌活动，聚焦“小而精、精而实”，助力渠道和企业精准匹配、共生共赢。

玩具联盟社社长陈智文在致辞时表示，联盟社一直致力于通过专业知识和资源整合能力服务行业上下游，这与中玩协理念高度契合。私享会以“小而美、精而专”的方式搭建高频、有效的行业交流平台，帮助上下游企业互通有无，最终形成长期高效合作。他祝愿参会企业各取所需、各获所求，并希望大家多支持参与此类活动。

中国玩协在会上还进行了主题为《2026中国玩具和婴童用品行业数据洞察与趋势展望》的分享。来自中国玩协的专业数据显示，2025年玩具及潮玩市场保持稳健增长，IP衍生品、玩偶等品类正成为行业增长的核心驱动力。市场消费需求正从功能转向情感与体验，科学育儿、颜值经济、沉浸式体验成为新动能。线下渠道正从“卖货”转向“体验”，未来的赢家必是打通数据壁垒、实现“服务一体化”的全渠道玩家。IP已成为情感载体与社交货币，行业需紧跟用户变化，以数据驱动决策。

四川方所文化创意有限公司总经理周晓琴带来《“书店+”时代：玩具如何成为复合文化空间的增长引擎》的主题分享。她表示，实体书店已从“卖书”转向“卖生活方式”，方所儿童业务近翻倍增长，玩具成为核心引擎。方所选品五大标准：过硬品质、审美颜值、文化属性、长效教育价值、情绪价值；营销玩法包括场景快闪（已举办10余场Jellycat快闪）、主题策展（古建筑展联动榫卯潮玩）、亲子活动、艺术疗愈等。她强调，书店是高净值亲子渠道，未来核心是“内容+场景+产品”，期待与业内携手打造阅读+美育+玩具全新业态。

重庆热搜严选电子商务有限公司总经理严勐海带来《解锁电商流量密码》主题演讲，提出电商本质是重构“人货场”，核心在于产品创新、专业运营、持续内容与精准平台选择。他以国内品牌和出海品牌两个案例，分别拆解了抖音电商的“达人矩阵+极致性价比”打法与TikTok出海的“产品即内容”自然流驱动模式，生动诠释了不同市场的流量获取逻辑。他强调，无论国内还是海外，持续创新的产品和扎实的内容运营才是增长的根本。

03

构建市场顾问体系

助力西南企业发展

私享会现场还举行了中国玩协渠道商区域市场顾问牌匾颁发仪式。获得牌匾代表来自四川、重庆等地的优秀渠道商企业，他们在区域市场深耕多年，拥有丰富的终端资源和市场影响力。

区域市场顾问是中国玩协深化会员服务体系、构建全国性市场顾问网络的关键一环。未来协会将携手各位顾问，深入各地市场，为会员企业提供精准对接、在地服务、资源落地的专属支持，真正实现“精准服务企业、深度赋能区域市场”。

区域市场顾问名单

深圳市鹿跃晴光文化科技有限公司

极客潮品(成都)文化科技有限公司

重庆森林玩具

成都戈登实业有限公司

四川馨的玩具有限公司

成都鸿达玩具商贸有限公司

四川童趣源商贸有限公司

成都卓杰文化传播有限公司

成都宏通童趣商贸有限公司

成都桔柿互动科技有限公司

重庆优泽商贸有限公司

广州拼拼堂文化有限公司

成都五指部落科技有限公司

四川童之谷科技有限公司

超级玛特(山东)网络科技有限公司

（注：以上排名不分先后）

04

探寻数字文创奥义

实地参访龙渊网络

中国玩协还组织30余家渠道商及品牌方代表，前往成都龙渊网络科技有限公司（简称龙渊网络）进行实地参访交流。其是成都一家专注移动游戏研发与全球发行、IP深度孵化、文化科技融合创新及全球化运营的全产业链数字文创企业。

龙渊网络人员向参访代表重点介绍了其在“游戏+文博”融合方面的创新实践。2024年公司推出的新国风手游《物华弥新》，以历史文物文化活化、中华优秀传统文化现代表达为核心，与全国数十家重量级文博单位达成深度战略合作，累计注册用户超千万，是国内“游戏+文博”融合的标杆示范项目。

互动交流环节，龙渊网络IP负责人讲述了其在游戏IP开发、销售和授权上的情况；现场参访代表围绕IP选择、授权方式要求等问题，进行了互动提问，现场交流氛围热烈。龙渊网络IP负责人后续带领参访一行人参观了公司的IP展示区，进一步了解公司核心产品与文化IP，以及手办、周边、联名产品等文创衍生品。

结语
本次私享会是2026年中国玩协在西南地区举办的首场全渠道创新与商企对接活动，也是协会深化区域服务、推动西南市场玩具婴童产业高质量发展的重要举措。通过企业参访、趋势发布、实战分享、精准对接、会员授牌等多元形式，私享会打通了品牌端、渠道端、区域端的资源壁垒，实现了从“看趋势”到“学经验”再到“落合作”的完整闭环。

中国玩协私享会以“务实落地、精准赋能、长效共生”为核心，已成功举办73次。未来，协会将继续发挥行业桥梁和纽带作用，围绕政策传导、趋势发布、全渠道创新、商企对接、政企产业赋能五大方向，持续为企业和区域市场注入增长新动能，推动中国玩具和婴童用品行业高质量发展。

6月24日，中国玩协私享会将移师长沙，开启今年华中地区首场交流对接盛会。百余家优质渠道商与品牌方、百万粉丝级玩具垂类网红、线上渠道营销实战专家等将齐聚橘子洲头，围绕流量获取、选品策略、全域增长等话题深度碰撞，精准对接，共话玩具婴童行业华中新机遇。