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三部门联合指导互联网平台落实价格行为新规

近日，市场监管总局、国家发展改革委、国家网信办联合召开互联网平台价格合规指导会，推动平台企业落实将于4月10日正式实施的《互联网平台价格行为规则》，压实平台主体责任，规范价格竞争秩序。会议重点强调了平台价格合规管理的具体要求。在补贴行为上，平台企业不得虚假夸大宣传补贴力度，坚决防止恶性价格竞争，不得强制或变相强制平台内经营者参与促销并承担费用。

行业动态

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02

孩子王2025年报出炉，营收首破百亿，净利润大增超六成

4月8日晚，母婴零售龙头孩子王发布2025年年度报告。报告显示，2025年公司实现营业收入102.73亿元，同比增长10.03%，首次突破百亿大关；归属于上市公司股东的净利润达2.98亿元，同比增长64.21%，盈利规模显著提升。值得关注的是，公司经营活动现金流表现强劲，净额达14.38亿元，同比增长21.92%，反映其主营业务造血能力和盈利质量同步增强。

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宝贝天下会员店模式落户陕西

4月8日，宝贝天下“会员制伙伴店”模式在西安正式启动，陕西成为该模式全国推广的第二站。蒲城婴慕良品、大荔婴姿良品、韩城婴姿坊三大区域连锁系统已首批签约加入，共同推动本地化母婴零售网络发展。

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蒙牛三款自研核心乳制品原料下线

近期，蒙牛乳业自研的高纯度乳铁蛋白、D90脱盐乳清粉、MCC酪蛋白胶束三款高附加值产品正式投产。其中，高纯度乳铁蛋白采用自主工艺，关键指标达到行业先进水平。D90脱盐乳清粉的国产化，旨在提升婴配粉核心原料的自主可控性。MCC酪蛋白胶束则主要面向运动营养与健康食品市场。

插播一下

连办11年的动销中国

26年第三站，西北峰会，来啦！

4.27-29，动销中国·西北峰会，汇聚全渠道买家和优质品牌，现场对接、精准种草，让线下增长更有力量。参会请按 → 动销西北(结尾同步放置参会二维码)

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浙江消保委抽检婴幼儿湿巾，两款防腐剂超标，18款安全达标

浙江省舟山市消费者权益保护委员会最新发布的比较试验结果显示，在其抽查的20款婴幼儿及儿童湿巾中，有两款产品检出“不应添加”的防腐剂甲基异噻唑啉酮，不符合国家强制性标准，其余18款样品安全指标均合格，重金属、荧光物质未检出，丙烯酰胺含量均符合限量。此次比较试验样品购自7个电商平台，检测项目包括重金属、可迁移性荧光物质、丙烯酰胺及防腐剂。消费提示建议，家长在选购时应认准将于2025年强制实施的国家标准GB 43631-2023，优先选择标识齐全、配方温和的婴幼儿专用产品，并注意测试过敏反应与妥善存放。

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京东超市宣布面向全国2026年孕妈与新生儿家庭发放育儿补贴

4月9日，京东超市宣布启动新一轮育儿补贴计划，面向全国范围内2026年的孕期宝妈与新生儿家庭，发放包含“最高价值199元的养娃大礼包”在内的多项福利。该计划旨在持续推动行业降低家庭育儿成本，目前已进入实施的第三年。

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拼多多推出“红屁屁无忧”服务 保障母婴纸尿裤过敏售后

4月7日，拼多多在母婴领域首次推出“红屁屁无忧”专项售后保障服务，将于4月10日正式上线。该服务主要覆盖平台内纸尿裤、拉拉裤等核心母婴用品，针对使用后可能出现的过敏等问题提供售后支持。根据条款，消费者在购买带有“红屁屁无忧”标识的商品后，若在物流签收之日起60天内出现红疹、红肿、颗粒或结痂等与使用相关的不适症状，可发起维权申请。拼多多承诺对此类投诉实行24小时内响应，并设立最高100元的违约赔付机制，以提升母婴消费者的购物保障水平。

电商动态

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抖音电商加强“违规营销噱头”管控

近日，抖音电商更新《创作者“违规营销噱头”违规细则》，新增“风险交易模式宣传”“虚假限时限量诱导”两类管控场景，进一步规范创作者营销行为，强化对虚假宣传内容的治理。新规自4月17日起正式生效。

根据新规，创作者以“回流”“寄卖”等高风险交易模式为噱头宣传售卖，或宣称“仅此x天”“只亏xx单”等无法验证真实性的限时限量信息，将被视为违规营销行为。平台在既有四类管控范围基础上，对“虚构营销噱头”做出进一步细化明确，其余包括“以虚假热卖、夸张妆容暗示功效、虚构政策信息、宣称商品有投资属性”等常见误导行为，均纳入整治范围。