新京报的一则调查报道，将儿童唇膏市场的宣传乱象推至公众视野。报道中指出，多个品牌在电商平台销售的儿童唇膏产品，使用“食品级”“经口无毒”“宝宝误舔无忧”等词语进行宣传，部分产品宣称可治疗唇炎，违反化妆品禁止明示或暗示医疗功效的宣传红线。甚至有些进口产品未标注儿童化妆品标识和中文标签。这一系列现象揭示出儿童化妆品市场宣传失范的深层次问题，值得每一位母婴渠道从业者警惕。

“食品级”化妆品：一个根本不存在的概念

首先需要明确的是，“食品级”儿童化妆品在法规层面并不存在。根据我国《化妆品监督管理条例》和《儿童化妆品监督管理规定》，化妆品与食品分属不同类别，适用不同的安全标准、原料要求和监管体系。将化妆品宣传为“食品级”，暗示其可以像食品一样被摄入，不仅是误导性宣传，更是对消费者安全的不负责任。

在报道案例中，多家品牌的宣传语明显越过了这条红线。在电商平台搜索“儿童唇膏”，即可看到多款产品在宣传界面直接标注“食品级润唇膏”，并宣称“宝宝误舔无忧”；这些宣传不仅违反法规，更可能误导家长放松对儿童误食化妆品的警惕，带来潜在风险。

“小金盾”不等于安全认证：正确认知是关键

各位母婴老板都知道，2023年5月1日后生产的儿童化妆品，都必须标注“小金盾”标志。这一标志旨在提高儿童化妆品的辨识度，但“小金盾”仅表明该产品属于儿童化妆品类别，不是产品质量认证标志。

无凭证的医疗宣传是违法行为

新京报还指出，除了“食品级”的宣传用语，还有部分产品宣传“治疗唇炎”“消除口水疹”等，暗示产品具有疾病治疗的功效。但根据调查，涉事产品的备案功效仅为保湿、舒缓。有律师指出，这是属于误导消费者的违法行为。

跨境产品合规性乱象：无中文标签成隐患

报道还揭示了跨境儿童化妆品的问题。有两款儿童唇膏，在网售页面标注“儿童化妆品”，但实际产品包装上既无儿童化妆品标识，也无中文标签，且客服确认没有国内注册或备案号。

根据规定，进口化妆品必须经过注册或备案，并加贴中文标签，方能在中国市场销售。这些无中文标签、无备案号的产品，其成分、使用方法和安全警示等信息难以准确传递给中国消费者，安全性难以保障。母婴渠道老板，在销售此类产品时，需格外注意，避免承担产品安全问题的连带责任。

面对日益严格的监管环境和消费者安全意识提升，母婴渠道经营者应当主动调整经营策略，心存敬畏，宣传有度，共同守护儿童健康成长的底线，避免触碰法律红线。