特配粉正在成为新蓝海。

相关数据显示，2025年1-10月淘宝+天猫平台特配粉线上销售额同比增长8.6%。市场规模的快速扩张吸引了国内外品牌的积极布局，一方面，外资品牌加快进入中国市场，意图抢占这一高潜力赛道；另一方面，本土品牌持续加大投入，推动特配粉品类国产化进程加速。

近日，母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院，发布了2025特配粉品牌权势榜，让一部分人先看到产业的未来。榜单主要通过对各个品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值，通过赋予各维度不同权重，计算得出的综合评分，据此得出排名。以下是特配粉品牌TOP10权势榜具体排名：

外资品牌实力仍存

本土品牌强势崛起

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从榜单看，TOP3分别为雀巢、纽迪希亚、美赞臣，三大品牌无论是在特配粉市场的强劲实力，还是市场份额，都处于领先地位。其中，雀巢凭借齐全的产品线布局与深厚的市场认知，再度位居榜首。

排在第二的纽迪希亚是国际企业达能集团旗下品牌，目前已建立起涵盖纽康特系列、纽荃星系列、纽贝在内的多元产品矩阵。此外，达能旗下爱他美、诺优能也成功登榜，分别位列第五和第八。

值得关注的是，今年上榜国产品牌有4个，分别是圣桐特医、宜品、贝因美、爱优诺。据了解，圣桐特医是国内最早启动特医食品研究的乳企，2005年开始就已经推出特医产品，2011年获得国内首家特医食品生产许可证，实现特医食品国产化。至今，圣桐特医的产品已覆盖全年龄段。

宜品则将特医食品定位为“第二增长曲线”，该业务已成宜品当前增速最快的板块。据招股书数据，2022至2024年间，特医食品业务收入的年复合增长率高达203.3%，2025年上半年，宜品特医食品业务营收高达1.30亿元，同比增长29.23%，营收占比进一步提升。

整体来看，特配粉市场仍由积淀深厚的国际品牌主导，但随着本土品牌的持续投入与产品迭代，原有的市场格局正在发生松动，新的市场格局逐渐建立。

强科研、重专业、懂细分
或成行业新竞争焦点

在婴配粉整体市场中，特配粉的占比虽仍然有限，但其“高需求、高粘性、高门槛”的特征，正在不断推高其战略地位。

特配粉的“特”字，决定了科研能力是行业不可撼动的准入基石。在此次权势榜中，不乏一些在科研上实力强大的品牌。例如早在2018年雀巢斥资10亿元在中国江苏泰州投建特殊医学用途配方食品工厂，该厂也被认为是雀巢抢食中国特医食品市场的重要战略布局；2022年7月份，达能纽迪希亚医学营养大中华区宣布获得B Corp（共益企业）认证，成为中国内地制药行业中首家共益企业，进一步加速纽迪希亚在中国市场的渗透。

再者，随着消费者认知的专业化提升，品牌角色亟待从产品提供者向“专业营养解决方案专家”转型，其专业力不仅体现在产品本身，更在于能否研发出更细分、更能满足消费者个性化需求的产品。比如，从当下市场现状来看，特配粉多聚焦于全营养配方、早产/低出生体重婴儿配方等常见领域，而在乳蛋白深度水解、遗传代谢病（如苯丙酮尿症、甲基丙二酸血症等）等特医食品领域，产品仍较为稀缺。针对过敏高风险群体、罕见病患儿等细分需求开发专业化、个性化配方，或将成为未来品牌可尝试的方向。

总的来看，特配粉的发展已经“势不可挡”，聚焦科研打造或细分品类拓展，新老特配粉玩家或能迎来新一轮增长。