近日，部分网络直播间及非正规渠道销售的“蓝胖子”奶粉涉嫌假冒伪劣，引发社会关注。有消费者反映，在直播间99元两罐低价购买的“蓝胖子”奶粉不仅口感奇怪、毫无奶味，甚至饮用后出现不适。

经母婴店鉴别，这些产品罐身无中文标识，疑似由麦芽糊精等工业用剂勾兑而成，成本可能不到10元。而美可卓官方旗舰店中，正品“蓝胖子”奶粉两罐售价为198元，与假货价格悬殊。

黑猫投诉平台显示，目前涉及“蓝胖子”奶粉的投诉已达170条，直播间等非正规渠道成为假货流通的主要阵地。针对此次风波，美可卓方于12月1日通过专卖店工作人员正式回应，明确“Maxigenes美可卓蓝胖子奶粉是100%澳大利亚原装进口的正规产品”，并反复强调消费者需通过官方授权渠道购买，认准“美可卓”品牌标识，避免通过无法验证的非官方途径消费。

据了解，线上平台已成为假冒产品重灾区。部分仿冒品通过境外空壳公司进行包装，实际由国内小厂代工，以“全英文包装”“澳洲奶源”等话术误导消费者，发货地却显示为广州、河南等地，与宣传严重不符。

假冒奶粉事件层出不穷，品牌咋强化防伪？渠道管控又该咋落到实处？对此，你有什么好的想法？