这一周，母婴行业都发生了哪些大事小情？母婴行业观察都帮您整理好了，一起来回顾下吧。

批件

12款婴配粉批件信息公布

11月26日，国家市场监督管理总局食品审评中心发布新一批婴幼儿配方乳粉产品配方注册批件（决定书）邮寄详情单，涉及达能、君乐宝等企业共12款产品。

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动态

惠氏启赋新品上市

11月25日，惠氏营养品宣布，旗下启赋品牌两款新品——启赋蕴初与启赋蕴怡婴幼儿配方奶粉，正式在中国市场上市。两款产品均基于惠氏超过110年的母乳科研积累，依托完整的临床实证体系，分别从“全配方实证好体质“与“七维全面守护”两大路径出发，为宝宝提供高品质的营养解决方案。

雀巢中国销售负责人正式确定

据行业消息，日前，雀巢中国迎来销售团队管理人员变动。雀巢大中华区现任奶品业务负责人王雷将正式出任全渠道流通食品零售及电子商务负责人，兼任奶品业务负责人直至另行通知，相关任命将于12月1日起生效。其实，从今年5月开始，王雷已被委任临时担任此职务。此外，从2026年1月1日起，咖啡、奶品和糖果业务单元的电商销售团队，将整合为一个团队，同时，并入全渠道流通食品零售与电子商务业务单元，现任业务总监及咖啡电子商务销售负责人杨荷将担任电子商务负责人。

a2更新中文标签产品监管审批流程进展

a2牛奶公司公告，已获得新西兰初级产业部（MPI）和中国海关总署（GACC）的批准，这些批准与实现中国监管审批流程相关，该审批旨在将Pokeno工厂（注：即原蒙牛雅士利新西兰工厂）收购的两款中文标签奶粉产品注册过渡为a2品牌产品。这些注册作为a2品牌产品使用的最终步骤，是向市场监管总局申请批准，该申请将于12月提交，审查流程预计耗时约6个月。公告说，虽然MPI和GACC的批准比预期来得更早，但目前公司关于新产品潜在上市时间没有改变，预计将在2027财年晚些时候推出。（公司发布）

婴幼儿益生菌首株本土菌株正式投产

11月20日，专注婴幼儿健康领域的合益可品牌在苏州微康益生菌智能制造基地，正式发布BLa80婴幼儿益生菌新品，标志着我国婴幼儿益生菌产业告别核心菌种长期依赖进口的历史，开启本土菌株自主研发的新阶段。BLa80是中国大陆首株成功入选国家卫健委《可用于婴幼儿食品的菌种名单》的自主研发菌株。据悉，BLa80菌株历经十余年科研攻关，已开展20余项临床研究，覆盖2500多名受试者，其中包括1100名婴童。

爱婴室联合a2推出鲜奶卡服务

11月28日，爱婴室宣布，正式上线a2奶卡服务。据介绍，此次爱婴室推出的a2奶卡将为会员提供澳洲空运鲜奶直送上门服务，强调产品的天然、易吸收特性，旨在满足中国家庭对高品质、便捷母婴营养品日益增长的需求。

达能上海研发中心项目开工

近日，达能上海研发中心项目开工典礼于金桥Office Park金科园启幕，达能集团亚太区研发及全球研发数字化副总裁Taous LASSEL等出席。此次落地的达能上海研发中心，秉承“以科研为基础，以消费者和患者为中心”的创新理念，致力于打造成为达能全球重点研发中心。开工典礼上，金桥股份与达能集团、项目建设方、设计单位及各合作伙伴共同执起金锤，完成象征项目正式启动的“金锤仪式”。（公司发布）

中国飞鹤召开2025年合作伙伴大会

11月28日，中国飞鹤2025年合作伙伴大会在湖北武汉召开，大会以“征途·阔步向春光”为主题。来自全国各地的千余名合作伙伴齐聚一堂，共同回顾丰硕成果，共话中国乳业高质量发展新篇章。中国飞鹤总裁蔡方良在战略报告中系统阐释了“新一代更适合”的战略内涵。他回顾了企业63年发展历程中的六次重大战略抉择，并表示：“从‘更适合中国宝宝体质’的初心，到‘新一代更适合’在全产业链、母乳化配方、鲜萃活性工艺、鲜活营养到喂养效果的全面突破，飞鹤的每一次战略演进，都源于对消费者需求的深刻洞察和对品质的长期坚守。”据悉，飞鹤“新一代更适合”系列新品迹萃、启萃将于12月上旬全面上市。

君乐宝集团捐赠1200万港元款物

11月26日下午，香港新界大埔屋邨宏福苑多栋住宅楼发生火灾，造成重大人员伤亡。君乐宝乳业集团已紧急捐赠1000万港元现金，并追加价值200万港元的乳制品，用于香港受灾居民的紧急救援、过渡安置、生活物资补给以及灾后社区重建工作。（公司发布）

光明乳业收购小西牛40%股份

光明乳业公告，拟以5亿元收购湖州福昕所持小西牛剩余40%股份，实现全资控股。该交易基于2021年股转协议中的出售选择权条款，原定价格为6.22亿元，经协商调减1.22亿元。小西牛为青藏高原特色乳企，产品主要涵盖常温牛奶、常温酸奶、低温酸奶及乳饮料四大类。该公司2024年营业收入6.17亿元，扣非净利润约1.04亿元；今年前8个月，营业收入3.53亿元，扣非净利润约0.35亿元。交易完成后，光明乳业将强化西部产能布局与品牌协同，小西牛创始股东王维生夫妇将退出该公司管理。（公司公告）

雀巢式发布儿童配方奶粉新品

近日，雀巢正式发布专为3岁以上儿童打造的助力成长棒棒儿童配方奶粉新品。产品以科学营养为核心，构建5维自护力组合，含双HMO（2'-FL与LNnT4:1配比）、乳铁蛋白、益生菌等五大关键成分。新品采用≥80%生牛乳原料，源自北纬45°黄金奶源带，0蔗糖添加且符合GB14880标准，750g/罐的规格适配日常喂养场景。（奶粉关注）

伊利、蒙牛捐赠驰援香港

11月26日，中国香港大埔宏福苑突发重大火灾，造成重大人员伤亡与财产损失。

伊利集团第一时间启动应急响应机制，联合中国红十字基金会捐赠1000万港元紧急驰援。这笔善款将专项用于受灾同胞的医疗救助、紧急安置及过渡期生活保障等。

在中粮集团指导下，蒙牛乳业第一时间启动应急响应机制，联合中华慈善总会捐赠1000万港元现金，以及价值200万港元的在港蒙牛产品紧急驰援。该笔款物将用于受灾居民的过渡安置、生活物资补给、心理辅导等工作。

宜品发布新品

11月26日，宜品推出婴幼儿绵羊奶粉新品——宜品铂能。铂能首创国内首款双HMO（2'-FL、LNnT）婴配绵羊奶粉。新品发布会上，宜品同步官宣奥运冠军郑思维代言。

飞鹤发布首个中国儿童行为发育AI评估工具

11月26日，飞鹤携手儿心量表创始人金春华教授，发布首个中国儿童行为发育AI评估工具。据悉，“儿心量表”是中国首个基于本土儿童发育数据自主研发的评估工具，由首都儿科研究所与中国科学院心理研究所联合编制。

瑞哺恩发布国宝新IP

11月25日，由新华社主办的“2025熊猫嘉年华晚会”全网播出。晚会上，蒙牛集团旗下婴幼儿奶粉品牌瑞哺恩，携全新国宝IP形象“瑞瑞”“恩恩”正式亮相，成为全场聚焦的温情焦点。瑞哺恩通过此次国宝IP焕新发布，将“守护国宝”的品牌行动与“守护中国宝宝”的情感使命紧密连结，诠释其“国宝级呵护”的品牌理念。

帮宝适推出早产儿系列超小码纸尿裤

11月17日，帮宝适推出早产儿超小码纸尿裤Swaddlers（Pxxs），专为孕21-22周出生、体重不足500克的早产儿设计。作为帮宝适早产儿系列的第四款产品，它也是该系列中尺码最小的一款。帮宝适Swaddlers（Pxxs）纸尿裤将于2025年率先在部分医院推出，由于该产品专为新生儿重症监护室的早产儿设计，因此不会在零售渠道或线上平台销售。

泡泡玛特、布鲁可捐款驰援香港

为支持救灾工作，泡泡玛特紧急捐款1000万港元，用于应急救援、居民安置、生活物资补给及灾后重建等工作。布鲁可公益基金会向相关救援及扶助项目捐赠150万港元，用于支持受灾居民的紧急救援、临时安置及生活物资补给。

袋鼠妈妈举办品牌升级发布会

11月27日，袋鼠妈妈在广州举办了品牌升级发布会。会上，品牌创新性地提出了“科学分阶”理念，并首创“全成长期5阶科学护理体系”。

爷爷的农场捐赠100万港币驰援香港

11月26日下午，中国香港新界大埔屋邨宏福苑多栋住宅楼突发火灾，灾情严峻，牵动着社会各界关心。对此，爷爷的农场高度关注，并捐赠100万港币，驰援救援工作。目前香港大埔宏福苑火灾灭火及救援工作已完成，灾后安置工作正在依序进行。

华为首款AI情绪陪伴玩具售罄缺货

11月28日，在华为Mate 80系列发布会上亮相的AI玩具”智能憨憨“今日在华为商城开售，售价399元。《科创板日报》注意到，目前三款配色已全部售罄，状态为“暂时缺货”。据了解，该产品由华为和珞博智能联合设计开发，是Fuzozo芙崽和“憨憨”定制合作款，也是华为的首款AI情绪陪伴产品。（科创板日报）

财报

阿里巴巴发布财报

11月25日，阿里巴巴公告，截至9月底止的季度，经调整净利润为103.52亿元；收入为2477.95亿元，同比增长5%，超过预期的2452亿元，如果不考虑高鑫零售和银泰的已处置业务的收入，同口径收入增长15%。（hket）

美团三季度营收955亿元

美团11月28日发布截至2025年9月30日的第三季度业绩公告：收入由2024年同期的人民币936亿元增长2.0%至人民币955亿元。

政策&新规

上海发布“三品一械”广告活动合规指引

11月24日，上海市市场监督管理局印发《上海市药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告活动合规指引》。旨在规范上海市药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品（以下简称“三品一械”）广告审查申请及发布行为，加强对广告申请人的合规指导，维护良好的广告市场秩序。 值得注意的是，涉及保健食品广告要求中专门提到“不得将保健食品变相宣传为日常营养品“以及”不得声称或者暗示保健食品为日常生活或者保证健康所必需“。

四川宣布延长婚假、生育假

11月26日，四川省十四届人大常委会第二十二次会议表决通过关于修改《四川省人口与计划生育条例》的决定。条例明确，依法办理结婚登记的夫妻享受婚假二十日，参加婚前医学检查的，再增加婚假五日。延长女方生育假九十日；生育第三个子女的女方，经本人申请并获所在单位同意，还可以再延长生育假三十日。男方则享受护理假三十日。

《直播电商监督管理办法》将于近期出台

11月28日，市场监管总局召开直播电商监管专题新闻发布会。为加强直播电商行业常态化监管，引导直播电商经营主体依法诚信经营，市场监管总局会同国家网信办制定《直播电商监督管理办法》，目前已完成各项审核程序，将于近期正式出台。

山东出台《保健食品生产工艺验证指南（试行）》

11月26日，由山东省市场监管局牵头制定的《保健食品生产工艺验证指南（试行）》近日出台。工艺验证指为证明生产工艺在设定参数范围内能有效稳定运行，并能持续产出符合预定食品安全标准和质量特性产品的验证活动，对保健食品生产企业提升生产工艺验证水平与质量管控能力至关重要，但一直以来，保健食品生产工艺验证的操作技术指南或技术标准尚存空白。据了解，该指南规定了保健食品生产工艺验证的总体要求、验证流程、内容方法、方案制定、实施要点及报告规范等关键内容，为企业提供兼具参考性、实用性与可操作性的技术支撑，助力其筑牢产品质量稳定性防线。

重庆、四川发布育儿补贴制度实施方案

近日，经重庆市政府同意，市卫生健康委、市财政局联合印发了《重庆市育儿补贴制度实施方案》，对符合法律法规规定生育或者依法收养的具有重庆市户籍的3周岁以下婴幼儿，按年发放现阶段标准为每孩每年3600元补贴。此外，近日，四川省也印发《四川省育儿补贴制度实施方案》，明确：从2025年1月1日起，对符合法律法规规定生育或收养的3周岁以下婴幼儿，以及3周岁以下孤儿、事实无人抚养的婴幼儿发放补贴，至其年满3周岁。（上游新闻）

河北推出政策“组合包” 托举生育友好型社会

11月24日，河北省人民政府新闻办公室举行“十四五”高质量发展河北答卷系列主题新闻发布会第十四场。河北省卫生健康委员会党组书记、主任姜建明介绍了“十四五”时期河北省在完善生育支持政策方面出台的一系列举措：2025年，省财政支持石家庄、唐山、邢台、邯郸4个市实施普惠托育服务发展项目。从2025年秋季学期起，河北逐步推行学前教育免费政策，并推行多子女家庭义务教育阶段“长幼随学”，减轻了家庭接送负担。实施育儿补贴制度。2025年9月起，河北省全面开放线上线下申领渠道，同步在“微信”“支付宝”“冀时办”小程序开通专属申请入口。截至目前，全省累计接收申领信息超154万条。11月20日起，各地已陆续启动补贴发放工作。（人民网）

北京“十五五”规划：实施提振消费专项行动 深化国际消费中心城市建设

11月26日消息，北京发布《中共北京市委关于制定北京市国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》，提出实施提振消费专项行动，深化国际消费中心城市建设。规划明确，坚持惠民生与促消费相结合，通过稳就业、增收入、稳预期增强居民消费能力；扩大高品质服务消费，强化品牌引领、标准升级和新技术应用，以提升消费能级并巩固北京在全国消费市场的核心地位。

市场监管总局：全面升级全国12315平台，深入开展“保健食品科普深度行”活动

11月26日，2025年全国“优化消费环境月”主场活动在湖北武汉举行。活动旨在全面贯彻党的二十大和二十届历次全会精神，落实《提振消费专项行动方案》部署，扎实推进优化消费环境三年行动。在全国“优化消费环境月”联合主办单位开展的一系列主要活动中，市场监管总局将指导中国市场监管报社联合地方市场监管局共同开展以“科普深度行 健康护万家”为主题的“保健食品科普深度行”系列活动。市场监管总局有关负责人表示，要实现“优化消费环境提振消费信心”，需要抓住关键、持续用力，市场监管总局将做好五方面工作，其中包括打好监管执法“组合拳”，严肃查处虚假宣传等乱象，全面升级全国12315平台，让消费者维权更加便利等。

六部门发文推动健康产品创新发展

11月26日，经国务院同意，工业和信息化部、国家发展改革委、商务部、文化和旅游部、中国人民银行和市场监管总局联合印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》。方案要求推动健康产品创新发展，特别提出支持企业加强保健食品、特殊医学用途配方食品等特殊膳食食品研发。（工业和信息化部官网）

青海完成首批育儿补贴发放，惠及17万婴幼儿

11月25日，青海省宣布完成第一批育儿补贴发放工作，为17.3万名3岁以下婴幼儿发放补贴资金5.4亿元。政策落地过程中，青海多措并举确保高效推进：一是加速政策出台，印发《青海省育儿补贴制度实施方案》；二是精准覆盖，优化省级出生人口数据库；三是便捷服务，针对农牧区偏远实际，推出“线上自主申请+线下协助办理”双渠道；四是强化资金保障，5.4亿元资金（中央5.13亿、省级2160万、地方540万）全额下达县区。

“十四五”期间全国完成不合格食品核查处置任务107万件

11月26日，市场监管总局食品安全总监孙会川在新闻发布会上介绍，“十四五”期间，全国共完成不合格食品核查处置任务107万件，罚没金额大约43亿元，移送公安机关案件1.3万余件。市场监管系统以发现问题为目标，让食品安全抽检更有前瞻性。如：把“孩子吃的”作为关注的重点，对在产婴幼儿配方食品生产企业实现100%抽检全覆盖，对婴幼儿配方奶粉等食品实施“月月检”。开展直播带货、生鲜电商、餐饮外卖等专项抽检，对掺杂掺假、以假充真等社会高度关注的问题，加大风险监测力度等。针对进口食品监管措施，中国海关总署进出口食品安全局副局长骆军今天在新闻发布会上介绍，海关目前已对输华食品生产企业实施注册管理全覆盖，涵盖全球178个国家(地区)的9.4万家企业，完成了135个国家(地区)1901种(次)优质农食产品的检疫准入。（中新网）

监管发文规范使用“特供”“零添加”等未注册商标行为

11月21日消息，国家知识产权局近日印发通知，加强商标使用管理，明确重点关注的违法违规行为。重点关注的违法违规行为包括：1）使用带有欺骗性等禁用的未注册商标。使用含“特供”“极品”“零添加”“100%”等内容的未注册商标，极易导致公众对商品供应渠道或品质产生误认；或者因为商品的实际属性与商标的内容不符，导致大家对商品的主要原料、成分等特点产生误认的这些行为，都将被重点打击。2）欺骗性使用注册商标。比如，把商标和广告词、包装刻意搭配，让人误以为商品有特殊品质、工艺或来自特定产地；或者为了“攀附”名牌，故意把自己的注册商标改得和别人的很像，这些行为也将严管。3）此外，冒充注册商标使用、商标代理机构及其从业人员代理恶意商标注册申请等损害商标权人利益的行为，都将被重点监管。（央视财经微博）

数据&趋势

香港小学生人数跌至30年新低

11月24日，中国香港特区小一新生自行分配学位结果公布。随着相关结果公开，当地提出申请的适龄儿童人数已跌破4万，反映出的学龄人口结构性下跌现象。本轮录取结果涉及到的是将于2026年9月入学的小一新生。按照中国香港特区教育局于11月21日公布的最新数据显示，今年共有37581人申请自行分配学位，按年同比减少了4200人，跌幅约一成。另据该局推算，当地6岁适龄读小一的人口也将由今年的4.86万继续下跌，到2030年时仅为3.41万，整体下跌近三成。如按分区计算，香港的湾仔、油尖旺、东区、荃湾和中西区的跌幅相对较大，幅度介于42.8%到55.6%。不足3.8万名申请相关学位的小学生，是中国香港近30年来首次跌穿4万人的界线。（财经杂志）

1-10月中国婴配粉进口量同比增长5.6%

11月27日，中国奶业贸易月报发布，公布了乳制品进出口最新数据。首先进口方面，据中国海关统计，2025年1-10月婴幼儿配方奶粉进口额37.17亿美元，同比增加12.8%；进口17.93万吨，同比上涨5.6%；均价20726美元/吨，同比上涨6.8%。其次出口方面，据中国海关统计，2025年1-10月婴幼儿配方奶粉出口额0.98亿美元，同比减少15.9%；出口6104.81吨，同比增加9.8%；平均价格为16094美元/吨，同比下降23.4%。

2026年食品与饮料或有三大关键趋势

近日，英敏特发布的《2026年食品与饮料趋势预测》揭示了三大关键趋势：“古法新绎”，品牌将通过融合传统智慧，保护或现代化传统食材，满足消费者对文化和情感的需求；“多元食刻”，消费者将追求更加多样化、包容性的饮食，利用AI帮助其规划多样饮食，确保营养全面；“感官入微”，品牌将通过创新的口感、香味和质地等感官特性，为不同消费者群体提供个性化体验，特别关注老年人和神经多样化群体的需求。（公司发布）

大健康将成为消费新焦点

近日，欧睿国际发布了《快消行业前景与机遇：现实、数据与预测》报告。报告显示，全球快消零售销售额预计将在2025年突破6.6万亿美元，按现价计算将增长4.6%。其中，软饮料行业预计增长最快（6.5%），其次是烹饪配料和餐食（5.7%）。同时，报告指出大健康将成为消费新焦点，尤其在成熟市场。报告认为未来五年，含酒精型即饮混合饮品和能量饮料等品类将成为增长最快的领域。（公司发布）