这一周，母婴行业都发生了哪些大事小情？母婴行业观察都帮您整理好了，一起来回顾下吧。
批件
1个系列婴配粉批件信息公布
7月29日，国家市场监督管理总局食品审评中心发布新一批的婴幼儿配方乳粉批件（决定书）邮寄详情单，百跃乳业的纽贝能素系列3款婴配粉获批。
政策&新规
国家育儿补贴制度实施方案出炉！每孩每年3600元
近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《育儿补贴制度实施方案》（以下简称《方案》），并发出通知，要求各地区各部门结合实际认真贯彻落实。《方案》明确了补贴对象及补贴标准。补贴对象：从2025年1月1日起，对符合法律法规规定生育的3周岁以下婴幼儿发放补贴，至其年满3周岁。补贴标准：育儿补贴按年发放，现阶段国家基础标准为每孩每年3600元。其中，对2025年1月1日之前出生、不满3周岁的婴幼儿，按应补贴月数折算计发补贴。对按照育儿补贴制度规定发放的育儿补贴免征个人所得税。在最低生活保障对象、特困人员等救助对象认定时，育儿补贴不计入家庭或个人收入。
育儿补贴今年初步安排预算约900亿元，8月下旬开放申领
7月30日14时，国务院新闻办公室举行新闻发布会，介绍育儿补贴制度及生育支持措施有关情况。
会上，国家卫生健康委副主任郭燕红介绍，育儿补贴体现了四大原则：一是改善民生、惠民利民。二是统筹衔接、保障公平，育儿补贴不分城乡、民族、区域，也不分一孩、二孩或者三孩，实现三孩生育政策下家庭支持的全面覆盖，确保符合条件的婴幼儿平等享受补贴待遇。三是尽力而为、量力而行。四是安全规范、简便易行。
财政部社会保障司司长郭阳表示，按照部署，中央财政将设立共同财政事权转移支付项目“育儿补贴补助资金”，今年初步安排预算900亿元左右，对于发放国家基础标准补贴所需资金，中央财政按照一定比例对地方予以补助，中央总体承担约90%。
国家卫生健康委人口家庭司司长王海东表示，国家卫生健康委正在会同相关部门出台育儿补贴制度管理规范、资金管理办法等文件，各地要结合本地实际制定具体实施方案，国家和各地已经完成了育儿补贴信息管理系统的建设，正在进行全流程测试，各地组织配备工作力量，对基层工作人员开展业务培训，按照工作计划，各地将在8月下旬陆续开放育儿补贴申领。
北京市发布15项措施，完善生育支持政策体系
北京市人民政府办公厅印发《北京市关于完善生育支持政策体系推动建设生育友好型社会的工作措施》，其中提到加强生育服务支持，建立生育补贴制度。结合本市经济社会发展实际，建立并实施生育补贴制度。落实好3岁以下婴幼儿照护、子女教育个人所得税专项附加扣除等政策；增强生育保险保障功能；完善生育休假制度；加强生殖健康服务等。
呼和浩特：已制定与国家育儿补贴有序衔接实施方案，确保市民育儿补贴只增不减
关于地方育儿补贴方案如何与国家标准有序衔接的问题，此前已出台高额补贴方案的呼和浩特市表示，呼和浩特市政府已研究制定与国家、自治区育儿补贴政策衔接实施方案，并已上报自治区卫健委和财政厅备案。呼和浩特市按照“就高不就低”的原则，实现与国家、自治区政策的融合，确保市民补贴只增不减。针对之前的政策衔接细则将等待自治区正式出台衔接方案后，再研究修改完善呼和浩特市的实施细则，届时将对各种类型的市民如何申领育儿补贴进行明确地规定，并加大政策宣传力度。（证券时报）
GB14880等30项国标征求意见
8月1日，食品安全国家标准审评委员会秘书处对30项食品安全国家标准进行公开征求意见，其中包括《食品营养强化剂使用标准》、《老年营养补充食品》以及《运动营养食品通则》等。征求意见截至9月26日。
食药物质有望适当体现“健康声称”
7月30日消息，国家卫生健康委已会同市场监管总局等部门，从法律规定、公众需求、产业亟需等多方面组织研究，正积极推进从获批的食药物质入手，采用食品数字标签等形式适当体现“健康声称”，相关工作正有序推进。
十部门：开发新型加工产品，培育地方特色食品产业
近日，农业农村部等十部门印发《促进农产品消费实施方案》提出，开发新型加工产品。支持食品企业与科研院所合作，推动人工淀粉、菌体蛋白、功能糖、益生菌等新食品配料研发。以消费需求为导向，开发美味多样的休闲食品、营养健康的饮品，推进开展食药物质等保健食品原料复方配伍备案试点工作，丰富高质量供给。创新地方特色食品。立足特色农产品资源优势，加强加工适用型原料品种培育，优化原料品质和加工性能，培育地方特色食品产业。鼓励地方开发手工制作、传统酿制、养生药膳等加工体验项目，打造一批富有地域特色、蕴含民俗文化的“伴手礼”产品。(第一财经)
市场监督管理总局：依法依规治理企业劣质低价竞争
据市场监管总局官微，7月27日至7月28日上午，市场监管发展规划座谈会在京召开。会议要求，要促进做强国内大市场，加快完善市场监管基础制度，着力破除地方保护和市场分割，依法依规治理企业劣质低价竞争。要增强食品、药品、工业产品、特种设备安全监管能力，强化食品安全全链条监管，提升药品安全监管能力，提高工业产品质量安全水平，提升特种设备安全监管质效。
10月起跨境出口实名申报新规生效
7月29日消息，国家税务总局2025年第17号公告将于10月1日起实施，要求代理出口企业在预缴申报时同步提交“实际委托出口方”的基础信息及出口金额。若代理方未如实报送，将被认定为自营出口，需按全额出口货值缴纳25%企业所得税。新规终结了长期存在的“买单出口”灰色操作，明确“谁实际出货、谁纳税”原则，覆盖外贸综合服务、市场采购贸易等多种代理模式。
美国暂停对小额进口包裹的关税豁免政策
当地时间7月30日，美国白宫发表声明称，美国总统特朗普签署了一项行政命令，全面暂停对低价值货物包裹的最低限度免税待遇。根据该行政令，自8月29日起，凡通过国际邮政网络以外渠道寄往美国、价值800美元及以下的包裹都将面临“所有适用关税”。以上政策变动，将从2025年8月29日东部夏令时间凌晨12：01开始生效，适用于此后申报进口消费或从保税仓库提取消费的所有货物。
特朗普签署行政令，确定新“对等关税”，税率自10%至41%不等
当地时间7月31日，美国总统特朗普签署行政令，确定了对多个国家和地区征收的“对等关税”税率，具体税率从10%至41%不等。该行政令列明：叙利亚被征收的“对等关税”税率最高，定为41%；缅甸、老挝为40%；瑞士为39%；阿尔及利亚为30%；印度25%；越南为20%；菲律宾、泰国、柬埔寨为19%；巴西、英国关税最低，定为10%。此外，多数国家及地区的关税税率定为15%，包括日本、韩国、以色列、土耳其，而针对欧盟国家，若商品现行关税低于15%，将补足至15%，高于15%的不再追加。行政令还表示，未列明国家统一适用10%的关税税率，如有国家或地区通过第三地转运方式规避关税，其商品将被征收40%的转运税。
动态
飞鹤亮相WAIC展示其“Al+”创新成果
近日，飞鹤受邀出席2025世界人工智能大会（WAIC），展示了其自主构建的“从前端研发——产业链场景落地——终端智慧育儿”的AI生态体系，以及“从孕期到婴幼儿、儿童、成人”的全生命周期AI服务场景。飞鹤旗下专注成人健康的飞鹤爱本，以首推AI功能营养品发力科技健康赛道，并在2025世界人工智能大会上展示了三大核心AI成果。（公司发布）
蒙牛首笔境外可持续点心债获资本市场认可
近日，蒙牛乳业成功完成20亿人民币5年期及15亿人民币10年期高级无抵押境外可持续发展离岸人民币债券的发行。宣布交易后，境外资本市场高度关注，定价日账簿动能强劲，开簿2小时整体账簿规模突破220亿人民币，认购需求覆盖全球多元化优质投资者，整体订单认购峰值突破399亿人民币，认购倍数超11倍。经过市场选择，5年期和10年期债券最终价格指引比初始价格指引的2.55%区间和2.85%区间均大幅收窄55基点，分别定价在2.0%及2.3%，实现了中资食品饮料行业境外人民币债券最低利率和最大发行规模，体现出国际资本市场对蒙牛乳业以及中国奶业的高度认可。（公司发布）
旺旺上新HMO母乳低聚糖儿童成长牛乳
7月25日，旺旺上新HMO母乳低聚糖儿童成长牛乳。据官方介绍，这款新品特别添加HMO母乳低聚糖、DHA藻油和维生素D，主打高钙，有助于增强儿童自护力，口感丝滑，奶香浓郁。其中，每盒新品含有87.5mgHMO母乳低聚糖、13.75mgDHA藻油、150mg钙以及1.3μg维生素D。（旺仔俱乐部）
飞鹤计划在宁夏投资6亿元
7月23日，宁夏回族自治区党委副书记、自治区主席张雨浦在银川会见了飞鹤乳业有限公司董事长冷友斌一行，双方围绕推进乳制品精深加工基地建设项目深入交流。张雨浦表示，飞鹤乳业作为婴幼儿乳业领军企业，计划投资6亿元在宁夏建设乳制品精深加工基地，对进一步延链补链强链、有效应对市场变化、促进农民增收、推动乡村振兴等具有重要意义，希望企业充分发挥品牌、技术和市场优势，加快推进项目落地。（宁夏日报）
和氏乳业总冠名2025宝鸡马拉松
和氏乳业总冠名2025宝鸡马拉松，金秋十月邀您共赴"西北最速"之约！赛事将于10月26日进行，届时将通过新华社、央视网、中国新闻社等全媒体矩阵同步直播。作为总冠名商，和氏乳业将携手组委会，深度融入这场“体育 + 文化 + 城市”的全民盛会，以高品质羊奶为跑者赋能，助力赛事打造西北标杆级路跑IP，向全国观众展示宝鸡的城市形象与赛事魅力，进一步提升"西北最速赛道"的国际影响力。这是品牌与体育的跨界融合，更是向全国人民展示宝鸡千年底蕴的窗口。作为深耕营养健康领域的企业，和氏期待携手更多群众通过赛事传递“活力生活”的健康理念。金秋十月，渭水之滨，诚邀您共赴体育盛事，见证速度与文化的碰撞。
澳洲奶粉商Bubs任命前恒天然高管为新帅
7月28日，澳大利亚奶粉公司Bubs宣布，任命前恒天然高管Joe Coote为首席执行官，立即生效；Reg Weine则辞去公司首席执行官兼董事总经理的职务。Coote在快消品领域拥有20多年的领导经验，包括乳制品和婴儿营养品。此前，他担任美国乳业合作社Darigold的首席执行官，负责规模超过20亿美元的业务。更早前，他曾在恒天然工作12年，领导过美国、亚洲和澳新业务，最终担任恒天然美洲区总裁。Bubs董事长Katrina Rathie表示，他将有助于扩大公司在主要出口国（包括美国、中国和其他亚洲市场）的产品组合。（公司公告）
佳贝艾特悦护纯臻上市
佳贝艾特宣布上市悦护纯臻系列，强调更好有机奶源。
爱婴室成都再添新店
7月30日，爱婴室宣布成都再添新店，将于8月1日正式开业。
宝洁公司任命新首席执行官
近日，宝洁公司（P&G）表示，其首席运营官Shailesh Jejurikar将于明年1月1日担任首席执行官，以接替Jon Moeller。公司表示，Moeller将成为宝洁的执行主席，领导董事会并就公司事务向首席执行官提供建议和咨询。宝洁董事会首席董事Joe Jimenez表示，Jejurikar一直是宝洁领导团队不可或缺的一部分，在其领导的业务和市场中“始终如一地取得强劲的成果”。Jejurikar于1989年加入宝洁。（彭博）
仙乐健康开启AI配方引擎战略合作
7月28日，仙乐健康科技股份有限公司在2025世界人工智能大会（WAIC）现场，与记忆张量（上海）科技有限公司签署战略合作协议。这一举措不仅将服务公司自身产品体系，更有望作为对外技术输出平台，进一步巩固公司在全球健康营养食品CDMO中的领先位置，为全球消费者提供科学可信的个性化健康解决方案，引领大健康产业进入智能定制新纪元。（证券日报）
泡泡玛特德国首店落地柏林
7月25日，泡泡玛特德国首家门店在柏林Alexa购物中心正式开业，门店位于人流密集的地标性商圈Alexanderplatz，毗邻柏林电视塔、红色市政厅等著名景点，是世界各地游客必打卡之地。作为泡泡玛特首次进驻德语区市场的重要节点，柏林首店开业当日吸引了大批消费者前来排队打卡，门店内外人头攒动，气氛热烈。继品牌在英国、法国、意大利、荷兰、西班牙布局线下门店后，泡泡玛特正式进军中欧核心区域，欧洲市场布局愈发深入。（央广网）
名创优品原创IP“泰拳墩DUN鸡”作为“泰拳友好大使”亮相
2025年恰逢中泰建交50周年,7月25日,由泰国商业部国际贸易促进厅(DITP)指导、泰王国驻广州总领事馆商务处主办的泰国软实力推广项目“泰拳活力公园”在广州荔湾领展中心正式启幕。名创优品原创IP“泰拳墩DUN鸡”作为“泰拳友好大使”之一在活动中亮相。融合泰拳元素的墩DUN鸡,以萌趣形象架起中泰两国文化与商业的交融桥梁。（中国日报网）
京东举办2025AI玩具大会，计划打造100款“百万新品”
7月30日消息，京东举办2025 AI玩具大会，邀请了600余家玩具和智能硬件厂商，共话AI玩具爆品“方法论”。会上，京东零售为品牌打造出“爆品方法论”：涵盖消费需求洞察、市场容量梳理、“运营陪跑+亿级流量”等重磅扶持，计划打造出20款“千万包销新品”和100款“百万新品”，成为AI玩具品牌的孵化器。
汕头澄海牵手企业共建“AI+玩具”产业基地
7月30日，广东省汕头市澄海区人民政府与商汤科技于29日正式签署战略合作协议，携手共建全国首个“AI+玩具”产业基地，推动人工智能与传统玩具产业深度融合。（中国新闻网）
淘宝闪购日订单连续两个周末超9000万
7月28日，淘宝闪购和饿了么联合宣布，连续两个周末日订单超过9000万（不含0元购及自提）。此前的7月14日，淘宝闪购已宣布日订单峰值连续两周超8000万。（36氪）
抖音直播推出 “主播安心入会”政策
7月28日消息，抖音直播推出“主播安心入会”政策，针对公会设定不合理高额违约金、合同违约条款模糊、承诺主播保底收入不兑现、约定提供服务不履行等问题，保障主播权益。当主播与公会在退会、合约等方面存在纠纷时，主播可申请平台介入研判，保障自身合法权益。平台也将对违反相关规范的公会进行扣减健康分、限制经营能力的处置。
淘宝闪购涌现开店潮！7月入驻品牌增长110%
数据显示，品牌加速入驻淘宝闪购，7月新入驻品牌数环比6月增长110%，新上线非餐品牌门店超过12000家。从茅台、习酒等酒水巨头，vivo、倍思等3C头部品牌，到李宁、胜道等服饰运动品牌，再到MCM、ANESSA安热沙等奢品、美妆品牌，各行业头部品牌商家纷纷加码布局淘宝闪购，抢占大消费平台的增长红利。黄金珠宝品牌菜百、潮玩品牌FUFUSOUL、母婴品牌爱婴岛等细分领域头部品牌的入驻，也进一步拓展淘宝闪购的品类边界。（电商派）
抖音超市将被合并至小时达
抖音超市将被合并至抖音小时达，以提升即时零售业务效能。去年，小时达的招商与城市扩张经历几个月暂停状态后开始加快速度，一度从个位数增至四十多个城市。据报道，抖音超市被寄予了渗透一二线城市年轻高收入群体、提高用户使用抖音电商频次的希望。（36氪）
交个朋友全员入驻快手
近日，直播电商标杆机构交个朋友携全员主播入驻快手。交个朋友将深度合作快手可灵AI，提升数字化电商营销能力，8月中旬还将开启快手直播电商首秀。
美团、饿了么、京东集体发声，承诺将规范促销
8月1日上午，美团、饿了么、京东等先后在官方网站等发布了声明，承诺将“规范促销”，同时提出多项限制补贴行为的举措，包括规范促销行为、合理规划发放补贴、不做非理性促销活动、不以显著低于成本的价格销售商品和服务等。（新华社）
京东181亿元收购德国零售商Ceconomy
京东集团在港交所发布公告，通过全资间接附属公司JINGDONG Holding Germany GmbH向欧洲消费电子产品零售商MediaMarkt及Saturn的母公司CECONOMY AG所有股东发出自愿公开收购要约，以每股4.60欧元的现金对价收购CECONOMY所有已发行及流通的不记名股份。此次收购对CECONOMY的估值为22.3亿欧元，约合26.3亿美元，181亿元人民币。
数据&趋势
2025年上半年结婚登记353.9万对，比去年同期增加了10.9万对
据央视新闻，民政部今天公布2024年民政事业发展统计公报，公报显示，2024年，全国婚姻登记机构和场所共计4190个，其中婚姻登记机构1134个，全年依法办理结婚登记610.6万对，结婚率为4.3‰。依法办理离婚手续351.3万对，离婚率为2.5‰。根据民政部最新公布的数据，2025年上半年结婚登记353.9万对，比去年同期增加了10.9万对。（第一财经日报）
上半年婴配粉进口量增长10.8%
据中国海关统计，2025年1-6月中国共进口婴配粉10.35万吨，同比增加10.8%；进口额21亿美元，同比增加16.1%。从数据来看，今年上半年，婴配粉进口量正逐渐回暖。
2024年中国消费者食品品类总支出预计达8.68万亿元人民币，同比增长4.9%
7月29日，英敏特发布《2025 中国消费者》报告。报告显示，食品行业方面，2024年中国消费者食品品类总支出预计达8.68万亿元人民币，同比增长4.9%。家用食品在经济压力下展现出相对韧性，消费者在减少非必需品支出的同时，对食品性价比与基本保障需求依旧。“无添加”和“清洁”标签需求显著增长，天然成分成为消费者首要考量。（英敏特）
江西辅助生殖进医保后，已为相关家庭减负超5700万元
根据国家医保局数据，2024年6月至2025年4月，江西“辅助生殖技术”项目共结算8.79万人次，医疗总费用9520.32万元，医保基金支付5725.41万元，医保平均报销比例60.14％。据悉，为响应民生关切，切实减轻患者的生育负担，江西省医保局对医保医疗服务项目进行动态调整，印发了《江西省医保医疗服务项目支付管理目录（2024年）》，自2024年6月1日起将4633个医疗服务项目纳入了医保支付范围，其中包括“取卵术”“人工授精”等9个辅助生殖类项目。此外，江西省医保局于2024年3月1日整合规范了原20个辅助生殖类项目，设立了12个辅助生殖类项目，并将项目定价方式由市场调节价改为政府指导价。
国家税务总局：2021年以来，查处主播偷逃税360余起
7月28日，国务院新闻办举行“高质量完成‘十四五’规划”系列主题新闻发布会。会上，国家税务总局副局长蔡自力表示，国家税务总局还以精准监管促进遵从，坚决依法严查偷逃税，累计曝光60余起网络主播、文娱领域从业人员偷逃税案件，在警示震慑中强化依法纳税观念。国家税务总局副局长王道树介绍，在查处违法方面，紧盯重点人员，依法查处了一批包括网络主播、明星艺人在内的高收入人员偷逃税案件。其中，2021年以来，查处网络主播偷逃税案件达360余起，查补税款30多亿元。（央视新闻）
2025上半年连锁超市企业发展情况简报发布
7月28日，中国连锁经营协会报告称，2025年上半年，47.5%的超市企业销售总额同比实现增长，40%的企业出现下降，整体行业销售较去年有所回升。其中，标准超市（2000-6000平方米）表现最佳，55%可比门店销售同比为正。大型超市（6000平方米以上）和社区超市（2000平方米以下）分别为39.1%和48.6%。（中国连锁经营协会）
淘宝京东美团APP月度重合用户达3.88亿
7月29日，QuestMobile数据显示，截止到2025年6月，全网月活跃用户规模已经达到12.67亿，同比增长了2.5%；用户人均单日使用时长及次数分别为7.97小时、117.9次，同比提升了7.8%、2.6%。QuestMobile分析称，腾讯控股、阿里巴巴、抖音集团、百度集团构成了第一梯队，去重用户规模分别达到12.66亿、12.48亿、11.68亿、11.05亿；拼多多、蚂蚁集团、美团、京东构成了第二梯队，去重用户规模分别达到9.52亿、9.35亿、8.94亿、8.76亿。即时零售方面，QuestMobile数据显示，截至2025年6月，淘宝、京东、美团APP日均活跃用户规模分别提升7.3%、33.2%和18.2%，三者月度重合用户规模已达3.88亿，较去年同期增长22.8%。
高盛：中国IP玩具市场崛起，2025年海外市场份额上升至18%
7月30日消息，高盛发布的报告指出，尽管中国的IP支出规模仍低于成熟市场，但情感价值和新媒体渠道推动了IP玩具市场的快速发展。国内潮玩品类持续丰富，原创IP的推出加速，头部企业如泡泡玛特2024年营收已达到130亿元，并计划进一步增加自研产品的占比。数据显示，中国潮玩在海外市场的份额从2020年的3%上升至2025年的18%。多家企业正在加快“出海”步伐，优先拓展东南亚市场，并推动从“产品出海”向“文化出海”的转型。（AMZ）
上海母婴、营养保健品等跨境电商进口额增长24.5%
7月25日，上海市商务委主任在第八届中国国际进口博览会上表示，今年上半年，营养保健品、彩妆、母婴用品、食品饮料、鞋靴箱包等跨境电商进口单量同比增长了18.9%，进口额增长24.5%。
财报
宝洁最新财报，净销售额同比增长0.29%
近日，宝洁公布了全年财报。2025财年（2024年7月1日-2025年6月30日），宝洁净销售额达842.84亿美元（约合人民币6048.71亿元），同比增长0.29%，净利润为160.65亿美元（约1153.19亿元），同比增长7.29%。（卫品商业情报）
阿迪达斯Q2净利增长94%至3.69亿欧元
7月30日，德国运动品牌阿迪达斯公布2025年第二季度业绩。期内公司实现营收59.5亿欧元，同比增长2.2%，但低于市场预估的62.1亿欧元；净利润3.69亿欧元，同比大增94%，超出预估的3.363亿欧元。财报显示，阿迪达斯毛利率由上年同期的50.8%提升至51.7%，亦高于预估的51.5%。
养乐多上季度在华积极促销和渠道开拓
7月29日，养乐多本社表示，预计截至2026年3月的财年合并净利润将为455亿日元（折合人民币约22亿元），较上一财年略有下降，也相比预测下调了35亿日元。该公司同时公布了今年4-6月合并财务业绩，销售额为1165亿日元（折合人民币约56.3亿元），较上年同期下降5%，净利润为115亿日元，下降18%。在中国市场，养乐多表示通过采取积极的促销措施并努力增加销售养乐多产品门店的数量，公司取得了良好的业绩。（日经、小食代）
