近日，抖音电商发布了618好物节最新战报，揭晓了抢先购活动阶段（2025年5月13日-5月26日）亲子教育赛道的高光品牌榜单（按GMV排名）。 哪些品牌已实现在抖音先行领跑？抖音618热销品牌格局与天猫相比有何差异？

首先，从品牌品类分布来看，本次上榜品牌主要集中在母婴洗护、纸尿裤、早教玩具三大垂类赛道。其中，母婴洗护品类集体表现最为出色，袋鼠妈妈、贝德美、润本、海龟爸爸四大母婴洗护品牌强势卡位前十；其次是纸尿裤品类，由好奇、帮宝适、Babycare抢下三席；早教玩具品类则有三大玩家上榜，分别是潮玩品牌泡泡玛特、卡牌品牌卡游和早教玩具品牌名校堂。

对比今年天猫618抢先购（5月16日20：00:00——5月26日23:59:59，与抖音抢先购近乎同期）母婴品牌战报（集中在童装童鞋、出行大件、奶粉、纸尿裤、营养品、喂养用品、孕产妇用品等赛道）可以发现：

纸尿裤头部品牌无论在偏货架电商的天猫还是在偏内容电商的抖音均表现不错。

而母婴洗护品类则是在抖音更为出圈，这背后得益于这些品牌在抖音上的持续矩阵式布局，借内容和兴趣之力实现爆发。其实，按销售额排序，袋鼠妈妈、贝德美、润本、海龟爸爸也位居淘宝母婴洗护品类前列，只不过在淘宝上童装童鞋品牌、出行大件品牌、奶粉品牌表现更为强势。

从品牌本身来看，除名校堂外，均是长期霸榜母婴类目头部的玩家。其中，泡泡玛特位列第一，今年以来，泡泡玛特出圈的范围越来越广，从国内到国外、从东南亚到欧洲，进一步助推其全网热度走高、销量增长；紧随其后的袋鼠妈妈、好奇均是从天猫跨平台布局抖音成功的优秀玩家；贝德美这一在抖音高速发展期跑出的抖品牌则位列第四。

而名校堂则是在近半年的时间里表现尤为突出，根据蝉妈妈数据，从2024年11月至2025年5月，名校堂已经连续多月占据抖音早教玩具品牌榜第一的位置，月销最高超过5000万，随着开年Deepseek爆火、AI热度再度飙升，名校堂的早教机器人也迎来销量增长，今年的累计销售额已超1亿元。

细究来看，进入前十的品牌基本上都有出圈的爆款产品或品类，例如润本的驱蚊水、海龟爸爸的儿童防晒系列等。

今年618赛程已经过半，这场比以往更长的大促对每一个母婴品牌提出了新的考验，谁将笑到最后、谁又将后发突围，让我们拭目以待。