文｜中童传媒记者 李德

在淘宝上打开儿童彩妆商品的评论区，排名前10的商品好评率几乎都高达98%。对于一个近几年新崛起的品类，儿童彩妆自诞生开始就饱受争议，现在取得清一色的好评多少有些奇怪。

其实不只是口碑好，儿童彩妆产品的销量表现更好。

单价高，增速快

有数据统计，今年1至9月，儿童彩妆品类以冠绝其他品类的84.26元的高单价，拿出了销售额同比增长232%，销量同比增长317%的惊人成绩。

如果说仅凭体量小，就能获得那么高的增速，那是有些偏颇的。在查看京东、淘宝等平台的儿童彩妆商品后，发现销量高的产品，都在主打安全、持久的功效，部分品牌为了宣传会给儿童彩妆打上女性标签，给予消费者心理暗示，使它的适用人群进一步拓展。

即便现在价格不是宝妈们做出决策的首要因素，但在婴童用品的价格总体还是呈走低趋势。在此环境下，非刚需品、价格高昂的儿童彩妆为何可以俘获这么多消费者的心呢？

千金难买我愿意

随着90后、00后成为育儿的主力，精细化、精细化的育儿理念盛行，市场也开始向着细分化发展。同时，现在的孩子需求更多，在衣食住行基础上，又衍生出兴趣和艺术特长的需求，这催生了儿童彩妆市场的出现和发展。

相比较高的单价，宝妈们的关注点更多集中在安全性上。让孩子用彩妆打开小红书，“儿童彩妆含苯、醛”“不健康”“具有腐蚀性”，在部分观念传统的人眼中，儿童彩妆似乎成了洪水猛兽。

但这依然挡不住信赖它的宝妈、消费者们对它的喜爱。目前，国内已经有了完备的儿童彩妆安全标准，为消费者保驾护航。

此外，消费者们普遍认为儿童彩妆比成人彩妆更安全，在部分彩妆产品的评论区还会出现成人的试妆照。高达近百元的儿童彩妆产品和其他婴童护理产品相比或许很贵，但如果和女性成人化妆品相比，那却可以称得上是性价比之选。谁又能拒绝一款安全、持久、性价比高的彩妆呢？

这些产品叫好又叫座，成为必然。

百花齐放

儿童彩妆品牌的高增速同样得益于目前该品类的品牌集中度较低，不断有品牌涌入。除柒小仙这类主做儿童化妆品的品牌外，还有玩具品牌Eve Stone SPECIAL GIRL LIKE YOU、奥智嘉、迪士尼，婴童护肤品牌红色小象、贝德美等。

如此多的品牌，消费者更青睐谁的产品呢？

从多家线上电商平台的销量可知，排名前五的品牌分别是红色小象、迪士尼、Eve Stone SPECIAL GIRL LIKE YOU、蒙格和贝德美，其中红色小象和奥智嘉的彩妆礼盒定价在200左右，其余产品定价多为70左右，而蒙格等品牌的价格低于30元。

红色小象

在京东，红色小象作为线上最受宝妈们欢迎的儿童彩妆品牌，其最畅销的宇宙奇趣彩妆礼盒销量破50000，包括口红、眼影、腮红等多款产品一应俱全，且该品牌单个的彩妆产品销量同样不低。

迪士尼

迪士尼儿童彩妆类产品的价格多在70到100元的区间，绝大多数宝妈们都能够接受。它的产品亮点除却种类多样的可爱风彩妆，其彩妆盒也更加精美。

Eve Stone SPECIAL GIRL LIKE YOU

Eve Stone SPECIAL GIRL LIKE YOU的儿童彩妆礼盒相比其他品牌，可容纳的产品更加多样，采用文具盒阶梯式的设计，分层列装，在有限的空间尽可能地放入儿童化妆所需的各种产品，主打一盒配齐。同时，这也是多数家长会给孩子选择的礼物，最新的圣诞款

奥智嘉

奥智嘉作为较早涉足儿童彩妆的玩具品牌，主打儿童在多种玩耍场景下的需求，如女童喜爱的过家家、角色扮演等游戏，为儿童营造出角色扮演“一盒开启”的心理暗示。而它的产品价格也会比同类的大多数品牌更贵，礼盒一般在150元左右。

贝德美

贝德美的儿童彩妆类产品多集中在美甲上，指甲油主打可溶可撕，不伤甲床和皮肤，定位人群更加精准，且已经有一部分成年人开始购买该品牌指甲油。

蒙格

蒙格最受消费者青睐的产品是亮片和眼影盘，它们的定价相较于同类产品更低，同时还具有多种色彩，有利于培养孩子的想象力和拼接组合的能力。而十几元的低价也能让宝妈们在复购时更快地做出决策。

现在，在各类产品相继降价的大环境下，儿童彩妆类产品的价格依然保持在较高的阶段，随着宝妈群体更加年轻化，育儿观念更加开放，未来是否会成为黑马也未可知。