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从1.3亿到4000万,你什么也没做错就是没有消费力了
行业编辑:
林夕
2024年07月29日 09:33
来源于:营养品情报
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看到新闻【网传水井坊京东旗舰店618销售数据下降70% 公司回应】财联社7月2日电,水井坊董秘近日在投资者问答平台回答提问。有投资者提问称,网传水井坊在京东的官方旗舰店618同比销售数据下降70%以上,根据该截图,其他白酒品牌也有不同程度下降,这种情况是否属实?现在白酒消费环境如何?对此,水井坊回应称,电商是公司的策略性渠道,618水井坊在电商平台的表现高于平台平均水平,符合预期。
虽然公司公司回应了,在大环境这样的情况下,高端消费一定会有挤出泡沫的过程。在白酒行业这样的大背景下,连茅台信仰都在动摇的情况下,更不要说水井坊了。其实我一直没有搞明白水井坊的定位,我自己不怎么喝白酒,有限的白酒生涯里面,基本上是酱香酒,偶尔碰到浓香型的酒也是五粮液或者国窖1573,到现在没看到过喝水井坊这个酒的,不过我办公室里面有水井坊,一直放着,有机会也尝尝。
我还看到一个内容,其实挺典型的当下的状态:
今年618的数据,比如说拿我们自己手机来说,去年618我们从5月22号起到6月18号,销售额应该在1.3个亿左右。然后今年的我保守估计也就3到4000万左右这个样子,整个中间就是下降的。
也在想有没有收到什么客户的一些负反馈,说没有发漏东西的一点点,然后我们都在很及时的给他解决掉这个问题了,把客服这方面做好。今年手机确实没有去年卖的多,服务做好也没用。
其实我们从去年开始,感觉大促的这种爆发力就已经不像以往,而且这个感觉应该是这几年一年不如一年。从我们品牌方的感受度来讲,应该今年确实跟去年相比,真的是没有那种爆发力和拉力,所以能够持平就不错了。按照这两天公布出来的一些相关数据看,个位数的一些下滑应该是有的。
我觉得对商家来说一定要降低自己的预期,自己能不能有效的经营下去,高质量的发展摆在首位,而不是说单纯的追求规模。如果单纯的追求规模追求风口,那么会有可能会对你自己的企业经营带来新的挑战。
从1.3亿到4000万,不用怀疑,你什么也没做错,就是没有消费力了。大家现在能不买的就不买,能平替的就平替,哪怕能晚点买的都晚点买。消费降级是一定的,消费分级也是在消费降级里面的消费分级。
别说白酒和手机了,国内乳业巨头的朋友们说,真的是消费力下降很厉害,我们的高端牛奶也卖不动了,原先喝高端的贵的牛奶,现在喝便宜的牛奶。
这里面更多的是体现出消费务实。拿我自己来说,去年我还买了好多酒,白酒各种,威士忌各种,红酒各种,啤酒各种……相比于买的酒,我喝的不多的,买酒的过程很开心,同时看到朋友们来我这里喝酒也很开心。今年到现在我几乎没有买酒,消费务实了,虽然还没有什么消费平替之类的,我对物质没有那么多要求,之前买的够喝好久好久了,都成了老酒了。不过我依然有意识,能不消费就暂时不消费了,我估计也是很多人的消费潜意识。(推荐:我的消费降级)
个人观感,2025年大概率比2024年还要难。什么时候会好转?我之前也公开分享过,运气好的话,2030年前开始好转,运气不好的话,自己琢磨。可能我们很快会意识到曾经一个躁动繁华世界离我们远去了。
我们经常说挣钱治疗一切矫情,发展经济何尝不是治疗一切矫情。只是现在经济都这样了,你天天鼓励大家消费,生孩子,居心何在!真的是好日子不会过——作。不说了,说多了上头,我依然坚定的看好我们的未来,我们继续努力一起建设社会主义。
营养品情报 )
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