近日，凯度发布了《2022年品牌足迹》中国市场报告。该报告以消费者触及数（Consumer Reach Point）为衡量指标，揭晓了全球各个市场上消费者选择最多的品牌以及增长最快的品牌。

报告揭晓2021年中国消费者选择最多的品牌同时，也深入分析了过去十年中国消费者购买行为的变迁：

1. 与全球消费者的行为类似，中国消费者户均购买品牌的数量相对稳定。过去十年维持在50个左右。

2. 渗透率始终是制胜中国市场的关键。对于2021年获得增长的品牌，100%驱动因素来自渗透率。要获得增长，大品牌的渗透率需要增加1.3个百分点, 小品牌需要增加0.6个百分点。

3. 过去十年，消费者选择最多的前十大品牌在购买次数（CRP）上对前50品牌的贡献稳定，保持43%以上。

4. 伊利、蒙牛、康师傅、双汇、旺旺和光明这6个品牌在过去十年始终位列中国消费者购买选择前十的品牌。

报告显示，2021年排名前十的品牌大多是本土品牌。伊利和蒙牛依然稳居榜首，每年有90%以上的中国家庭购买这两大品牌，其消费者触及数仍在不断扩大。光明乳业消费者触及数达到359万。2020年疫情爆发后，这些乳业品牌通过打造全面健康营养的产品矩阵，不断满足中国消费者对于增强免疫力和多元化多场景的消费需求，也获得了更多消费者的青睐。