从19年开始，双十一都已尽显疲态，更不要说年中的618，在今年这个难耐的情况下，打还是不打，这种有心无力的感觉，着实让广大消费者纠结。

5月10日，天猫宣布618期间跨店满减规则调整为“满300-50”，同时这一部分的投入需要商家承担，刚刚公布就立马登上热搜。并且天猫不再设置九折门槛。在活动期间，天猫618将会派发100亿消费券和补贴给到消费者。

其他平台的618政策也无乎其外，针对普遍的行业困境优化规则，加大活动补贴力度，最大刺激消费。如京东推出30项“三减三优”商家扶持措施，即“减少成本、减少风险、减少考核、优化效率、优化规则、优化服务”。从某种程度上看，618承担着疫情反复下撬动消费增长的重任，但今年大家还能秀出一波漂亮的成绩吗？

受到疫情的影响，对于童装童鞋的商家来说，很多春季款都直接变成了存货，而这次618就是一次打折促销的机会，有的商家表示“店铺参与满减活动都是亏本的，但为了和同行竞争得到后期平台的流量支持，还是会积极响应平台活动”。

当然，也有不少从业者通过对母婴行业现状的观察选择躺平，不准备备战618，自身都难保。有数据显示，2022年疫情对企业影响比2021年更大，大部分企业表示业绩从开年到现在一直在下滑，在疫情阴影的笼罩下，消费力下滑已成为不争的事实，让很多人提着腰带过日子。

凯度消费者指数显示，从2021年5月开始，消费者单次购买频次、购买花费都明显下降，如果说去年的双十一是一个分水岭，那么今年的618在各种不确定的因素下，很难激起太大的水花。

当然，电商大促的走势只能反映当下行业现状的冰山一角，在这背后，不少企业开始重新审视自身，越是逆境就越考验企业的耐性与韧性。不管今年的618如何，希望大家都可以坚持下去，相信疫情在不久的将来会接受，在困难中自省，未来会更好。