婴童产业的受众对象是育龄人群、婴童父母、儿童这三类人群，根据不同的地域、时间、消费心理等市场需求，婴童产业被细分为很多更丰富的市场，衍生出千变万化的各种产品与服务，每一种产品都有其一定的消费人群，因此对受众的推广也应该因地制宜、因人而异，才能让推广达到应有的效果。

中国成长观察对行业内的企业和媒体长期监控，结果显示婴童企业在资金允许的情况下，更偏好电视、户外、平面媒体;在网络媒体中，大的婴童品牌更青睐主流门户网站，虽然不少品牌也注重平面行业媒体和门户的育儿频道，但对于更加细分的童装、早教、玩具等行业网站，虽然这些网站的点击量比门户网站的育儿频道少不了多少，并且聚集的都是更细分的人群，但这些行业网站的广告收入状况却不容乐观，甚至很多广告位都是在赠送。

婴童企业在媒体推广上之所以偏重主流媒体，轻视行业媒体原因有三，一是婴童这个行业的媒体起步较晚，媒体自身不注重推广，虽然有很高媒体价值，但对广告主的影响力不大;二是因为婴童企业推广时对媒体的选择、甄别、把握的能力有限，所以就干脆多花钱选择大家都知道的媒体;三是因为本行业内缺乏专门服务于这个行业的公关公司为企业选择适合的媒体，这也和本行业起步较晚，企业的营销部门不健全有直接关系。