婴童产业中涉及行业比较多，如奶粉、玩具、童装、洗护、食品、健康等行业，其中很多都是生产性企业，生产性企业规模偏大、运营成本较高，要在市场上求得生存、占有市场一席之地，渠道建设和市场推广需双管齐下。

根据成长观察的媒体调研，央视黄金时段、婴童行业的平面媒体、婴童行业的网络媒体，只见各家奶粉广告铺天盖地，其他行业广告却鲜有见闻。成长观察9月份的网络媒体广告主排行中显示，23个婴童品牌中，奶粉行业品牌14个，健康饮食行业共有5个，护理用品共有2个，服装1个，摄影服务1个。而在连锁加盟、婴童用品专卖的网站上，却见到众多品牌在拓展渠道或加盟商。

虽然一个企业在不同时期的策略应该有所侧重，但有着5000亿市场规模的整个婴童产业，却只见到几家奶粉企业在做品牌推广，其他众多企业都默默无闻，是其他企业都不用做品牌推广吗?是这些企业都还没有发展到品牌推广的阶段吗?不，是很多企业没有充分认识到品牌推广、渠道建设、终端认可是在怎样的相互影响中相辅相成的，没有衡量出推广投入与效益产出是在怎样的比例下达到优化的。归根结底，重渠道、轻推广折射出整个产业相对落后的营销现状。