母婴店穿越寒潮的双引擎来了！

2025年的母婴行业，在新生儿数量跌破800万的寒风中，让无数母婴店陷入冷冬，而一组数据，揭示了行业内部正在涌动的暖流。在华创科技发布的《2025母婴连锁经营数据报告》中，一组关于线上服务的数据格外醒目：2025年，全国母婴连锁门店的即时零售订单数量和成交金额双双狂飙，预计订单数量突破70万，成交金额突破1亿，同时门店团购业务也取得飞速增长，核销金额同比增长705%，核销数量增长328% 。

这不仅是数字的增长，更是一场消费行为的迁徙。虽然整个行业都在叹息人都“流”去了线上，但只要用对方法，这些人还可以“流”回店里。

即时零售与团购，不只是工具，也是生存之道。

即时零售，是母婴店打破电商“快”壁垒的核心武器。电商再快，也快不过同城即时配送。尤其在孩子发烧、过敏、情绪异常、睡眠问题这些突发场景下，消费者的耐心为零，她不会等快递，而是必须立刻、马上在附近找到可靠的渠道拿到产品。而“30分钟送达”的一盒退热贴、一盒益生菌、一罐应急奶粉、一包纸尿裤，是电商平台任何满减、优惠都无法替代的“救命稻草” 。

除了“应急”，即时零售本身也在改变着年轻人的消费习惯，据埃森哲发布的《聚焦中国95后消费群体》报告，年轻一代人更关注“速度”，有超过50%的95后希望在购物当天就能收货，也愿意为更快的配送速度支付额外费用。中婴传媒随手搜了附近几家接入即时零售的母婴店，每家销量都很喜人，这就是消费者对即时零售最大的认可。

而团购，则是母婴店树立“本地信任”的超级入口。 一张9.9元的游泳体验券、一次19.9元的儿推团购，本质是门店用极低的门槛，将线上的公域流量转化为线下的深度接触。母婴行业与普通零售有着天壤之别，它天然带有“本地更安心”的属性。一位宝妈看完抖音上一条关于“小儿过敏”的科普视频后，她的下一步动作往往不是直接点击购物车下单，而是搜一下“附近哪家母婴店的调理口碑好？”“有没有真实的成功案例？” 等等。

针对团购，中婴传媒也随便搜了几家附近门店，发现已有很多门店通过团购成功引流顾客到店消费。

同时行业内也有一些先行者，已在寒风中找到了取暖的火种，为更多老板“打了样”。

作为行业龙头，孩子王敏锐地捕捉到“即想即买即得”的消费习惯。自主研发了同城即时零售的全链路数字化系统，推出一小时达、半日达等多元服务；爱婴室也重点与美团、饿了么、京东到家等主流即时零售平台深度合作。佛山亲子坊则布局了美团闪购、京东到家、饿了么等平台开展即时零售业务，目前，亲子坊平均每月接到的即时零售订单超7000单，平均客单价超200元。同时又推出了“抖音线上下单，到店核销”的模式，有效解决客户不到店的难题。

即时零售和团购业务的双双井喷，本质上是消费者用行动宣告了“即时、本地”购物时代的到来。对于2026年的母婴店来说，努力成为消费者附近最靠谱最有口碑的门店，才是重中之重。