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世界杯开赛倒计时,乳业“国家队”要强出征!
行业编辑:智旻
2022年11月17日 08:52来源于:新乳业
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足球运动中,队长代表着什么?

对于这个问题,2022FIFA世界杯™️全球官方赞助商蒙牛给出了答案。

随着本届世界杯开赛进入倒计时,蒙牛于近日正式推出了32国国旗定制包装纯牛奶,并以一则主题宣传片《要强出征》,为球队的灵魂和领袖——队长,写下了注脚:指挥进攻、组织防守、鼓励伙伴、乘胜追击……

此次宣传片和新产品的发布,是蒙牛世界杯营销战略中的又一重要动作。在32支队伍蓄势“出征”之际,为广大球迷积蓄四年的热情,提供了一个释放和互动的出口,将蒙牛“营养世界的每一份要强”的精神内核传递给了更多的消费者。

与此同时,作为连续两届世界杯全球官方赞助商,这样一则兼具高度、广度、深度和国际视野的宣传片,也再次在全球舞台上展现了蒙牛的品牌活力和内涵,以及中国乳业的实力与风采。

携手队长,要强出征

与蒙牛此前的宣传片不同,《要强出征》的旁白采用的是英语,表现内容和形式也更国际化。一分半钟的影片中,蒙牛以蒙太奇的手法,重现了世界杯历史上知名队长的精彩瞬间:贝肯鲍尔、阿尔贝托、马纳多纳、卡西利亚斯、梅西……作为队长,他们在赛场上司职不同的位置,或许不是最快的,也不是脚法最好的,但:

“一定冲在最前面。”

“进攻、进攻、进攻!”足球之所以能够成为全球最受欢迎的运动,进攻的艺术功不可没。2021年,国际足球历史和统计联合会(IFFHS)评选出了10位21世纪至今最优秀的进攻组织者,梅西以245分笑傲群雄。在过去18年的职业生涯中,他行云流水的盘带动作、细腻精准的传接球技术,给全世界的球迷们都留下了深刻的印象。而作为阿根廷队的队长,梅西不仅承担着组织进攻的职责,更是像一把尖刀冲刺在前,一次次突破对手的防线,带领潘帕斯雄鹰征服绿茵场。再比如“魔笛”莫德里奇,同样深谙进攻艺术,他是球队保持稳定和控制比赛的节拍器,曾带领着克罗地亚队在2018年创下了世界杯最佳战绩。

世界杯开赛倒计时,乳业“国家队”要强出征!

“一定是最后一道防线。”

进攻能赢得球迷,而防守赢得胜利。2010年南非世界杯,凭借着突出的防守,西班牙队捧起了大力神杯:仅在小组赛期间丢失两球,淘汰赛、决赛一球未失,创下了433分钟未失球的神勇战绩,而站在球门前的,正是队长卡西利亚斯。在决赛对阵荷兰队时,他扑出了罗本的致命单刀,也成就了队友伊涅斯塔的绝杀,帮助斗牛士军团笑到了最后。作为队史最传奇的门将,2020年8月他宣布退役时,西班牙队发文称:感谢你,卡西利亚斯,你帮助国家实现了梦想!

“他不是一个人在战斗,而是整个队伍的荣耀。”

“我们喜欢狼,是因为我们喜欢团队精神。”宣传片的开头,蒙牛如是说。足球正是一项以团队精神著称的运动,佩戴着袖标的队长,则承担着更多的责任。一个优秀的队长,他要更冷静、更坚定、更有大局观,能够给予队员低潮时的激励、胜利后的拥抱,既在场上临危不乱的指挥,也能在场下鼓舞人心的演讲,来帮助球队赢得最终的胜利。

当这一幕幕动人的画面,在恢宏浪漫的交响乐中不断交织,当黑白电影胶片的颗粒感逐渐褪去,定格在蒙牛品牌代言人梅西与队友喜悦相拥的身影,不同性别、不同肤色、不同语言、不同国籍的球迷,都会被唤醒关于足球的记忆:那些欢呼与泪水、激情与伤感、荣耀与遗憾……

值得关注的是,配合宣传片上线和新产品上市,蒙牛还打造了多元化的互动玩法,比如“32强冠军猜想”,让更多来自全球各地的球迷和消费者都能参与其中,充分感受到足球和牛奶的双重魅力。

蒙牛,营养世界的每一份要强

绿茵场上的队长,永不服输,引领队伍不断向前。

而作为中国乳业“国家队”,肩负振兴奶业重任的蒙牛,始终以“营养世界的每一份要强”为精神内核,为消费者打造安全、营养、健康乳制品,成为了国人奶瓶子安全的“守门员”;在实现自身增长的同时,推动行业和市场向更高标准、更规范化、更高质量发展,并代表中国乳业在全球创造了诸多优异的成绩,是广大消费者心目中的中国乳业“队长”。

创新突破,引领乳业高质量发展

自1999年成立,蒙牛在“要强”精神的引领下,一直专注乳业、创新产品、深耕市场,不断加强在饲草料种植、养殖与加工、质量安全、品质提升、产品创新等方面自主科研攻关,打造了特仑苏、纯甄、每日鲜语等多个明星品牌,并持续拓展细分品类,开辟新的增长赛道。此外,蒙牛还积极推动工艺升级、提升乳业标准等,来推动行业的进步。

23年来,在创新的驱动下,蒙牛实现了超2000倍的增长。今年8月,荷兰合作银行发布“2022全球乳业20强”榜单,蒙牛排名第七,创下历史新高的同时,也是TOP10中最年轻的乳企。

保质保供,守护国民奶瓶子安全

为守护国民奶瓶子安全,蒙牛于2020年正式启动了“欧盟对标项目”。截至目前,蒙牛乳业旗下巴氏杀菌乳、发酵乳等八大品类都已经通过了欧盟标准产品认证,成为我国乳制品行业率先通过SGS通标标准技术服务有限公司认证的企业。

此外,蒙牛还持续完善“从牧草到奶杯”的全产业链质量管理流程,形成了先进的“4Q”质量安全管理体系,用数字化、智能化手段,为消费者打造一杯放心好奶。2021年,蒙牛凭借着“奶及奶制品安全控制与质量提升关键技术”,获得了国家科学技术进步奖。

从“草原牛”到“世界牛”,彰显中国乳业风采

蒙牛是我国最早迈开国际化脚步的乳企之一,到目前已逐步构建起自己的全球版图:

在新西兰、印度尼西亚、澳大利亚建有海外生产基地,全球工厂总数达68座;在北美、欧洲建有跨国研发中心,并与多家知名科研机构进行战略合作;在澳大利亚拥有原料乳加工商Burra Foods、有机婴幼儿食品商贝拉米,在东南亚收购了冰淇淋品牌艾雪;旗下产品进入了东南亚、大洋洲、北美等区域的十余个国家和地区市场……

2021年,蒙牛在“再创一个新蒙牛”的目标规划下,启动全球品牌升级战略,提出了“草原牛,世界牛,全球至爱,营养二十亿消费者”的全新公司愿景。以此为引领,蒙牛充分融入国际、国内双循环,深度整合优质资源,在充分满足国内消费升级需求的同时,积极开拓全球市场,朝着成为消费者至爱、国际化、更具责任感、文化基因强大和数智化的世界一流企业前行。

由于体育的无国界性、广泛性和积极性,与蒙牛的“要强”精神具有天然的亲近性,因此成为蒙牛全球品牌升级的一项重要策略。FIFA世界杯是全球关注度最高、影响力最大的顶级赛事之一,而蒙牛作为全球官方赞助商,已经蝉联了两届。

四年前,蒙牛在世界杯赛场上发出了“天生要强”的品牌强音;四年后,蒙牛再度亮相,以“营养世界的每一份要强”代表中国乳业“出征”,让更多消费者感受蒙牛的力量,打造更具全球影响力的民族品牌,在世界舞台谱写中国乳业的新篇章。

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