7月1日，蜜芽官网发布消息表示，公司将于2022年9月10日停止蜜芽APP服务。

公告还表示，在平台正式关闭前，消费者交易订单会继续履行，在APP关停后，蜜芽会对已收集的用户信息进行集中删除，并注销个人账户，同时停止收集和使用消费者及已入驻商家的信息和数据。

蜜芽的发展轨迹，又何尝不是母婴垂直电商不断转型自救的过程呢？

2011年底有家叫蜜芽宝贝的淘宝店强势上线，随后便创下了两年四皇冠、销售额超过三千万的好业绩。

2014年2月，蜜芽宝贝正式转型，成为进口母婴品牌限时特卖商城，蜜芽宝贝官网也随之上线。

2015年7月，蜜芽宝贝正式改名蜜芽，并由母婴消费开始升级到亲子家庭消费。

也正是从2015年开始，蜜芽落地横向发展，由母婴垂直跨境电商，扩展成为拥有四大业务板块的婴童产业小集团。

此后蜜芽又转型社交电商，创始人更是开启直播带货。

在这期间，蜜芽一共获得五轮融资，融资金额更是超过20亿人民币，只是最后一笔融资停留在2016年。

投资方包括以百度为首的多个资本，当时百度以1.5亿美元的融资，更是刷新了当时母婴行业的融资金额记录。

运营效率低，获客成本高，综合电商平台竞争分食等,这些都是垂直电商绕不过去的坎。

在过去几年的几年中，从荷花亲子关闭，到红孩子卖身，再到母婴之家跑路，以及贝贝网下架，还有如今蜜芽关闭APP，可见母婴行业洗牌加剧，也似乎预见了母婴垂直电商的终局。