近日，孩子王（301078.SZ）天猫官方旗舰店以及官方微信商城中上架了部分并不符合婴幼儿辅食产品执行标准却宣传为婴幼儿辅食的产品，这对于难以分辨婴幼儿辅食的消费者恐会造成误导。
孩子王天猫官方旗舰店中上架的“伊威肉酥”（目前已下架）的产品标准号为“Q/ABDM0003S”，代表的是肉松类熟肉制品的企业标准，该产品未按照婴幼儿罐装辅助食品生产标准“GB 10770”进行生产，并非婴幼儿辅食。
但该产品曾被商家分类至“营养辅食”类别中，且在商品详情页中提及“小鲜肉妈妈配餐好帮手20余年，专注中国宝宝高品质辅食”。此外，旗舰店客服亦表示“6个月以上就可以食用了，做辅食或者普通零食都可以的。”
早在2021年8月，上海爱婴室电子商务有限公司曾因在商品详情页中因类似宣传被当地市场监管局处以罚款。2021年8月，京东爱婴室旗舰店发布广告“伊威（Eastwes）婴儿肉酥猪肉牛肉酥高钙肉酥宝宝零食鱼松肉松果蔬猪肉酥100g”“小鲜肉妈妈配餐好帮手20余年专注中国宝宝高品质辅食”，对此上海市浦东新区市场监督管理局认为产品实际执行标准为肉松类熟肉制品产品标准，并非婴幼儿灌装辅助食品，引人误解，并予以处罚。
除“伊威肉酥”产品之外，孩子王天猫官方旗舰店的一款普通食品“亨氏辅食趣味饼干”更是直接将辅食二字写入了产品标题中。然而“亨氏辅食趣味饼干”执行的是普通饼干食品安全国家标准GB/T20980，并非专门的婴幼儿辅食产品标准。
3月13日，孩子王天猫官方旗舰店的“伊威肉酥”及“亨氏辅食趣味饼干”两款产品均被下架。
