在容貌焦虑、颜值焦虑被放大的时代下，除了近几年来快速增长的美容、医美以及各种颜值打分师的流行，在一定程度上增加了人们对“容貌焦虑”风潮，还有儿童化妆也开始流行起来，甚至于还掀起了一股儿童美妆博主风潮，通过营造人设，拍摄美妆视频，博得粉丝的点击率和关注度，打造低龄美妆博主。

跟5岁女童学化“纯欲蜜桃妆” 引导粉丝购买

通过搜索当下流行的快手、小红书、B站等社交媒体平台，可以看到不少关于儿童美妆博主的图文和视频，有的少儿美妆博主有个人专门的主页，有的则是穿插在成人美妆博主的主页中发布出来，引导网友购买美妆产品。

比如，刚过完5岁生日，化个纯欲蜜桃妆；精致女孩都应该用，我都用了8瓶了···等等这些话语在儿童美妆博主的视频中出现。据了解，在小红书上拥有十万粉丝的博主，每接一单广告就能获得上千元的收益，获利客观。

儿童美妆品存在健康安全隐患

打开淘宝可以搜索到五颜六色的儿童化妆品，价格从几十到几百都有，从口红、腮红以及眼影等品种多样化的化妆品一应俱全，这都儿童化妆品以类似玩具的包装呈现，通过玩具店以及电商渠道出售。而这些儿童化妆品和护肤品一样，潜在的健康安全隐患不仅仅是渠道上，更是产品的成分上的安全。

由于儿童的皮肤层比成人的皮肤层更加薄嫩，容易受到外界环境的刺激，所以在专业的角度上来说，儿童护肤品以及化妆品在成分上的要求应该要比成人化妆品更加的严格。但是在国内有关于儿童化妆品的政策法规还在慢慢规范中，亟待进一步的探讨和完善。

商家和平台为获利 而忽视价值取向

在三观正在形成的幼儿阶段，家长应该予以正确的引导，而不是为了获利而教养孩子错误的三观。山西运城一位幼师表示，想要变美、被更多的人喜欢是小朋友的共性，而商家和社交平台恰恰就是利用这种需求，助推了美妆和穿搭在儿童群体中流行起来，这就是商家和社交平台为了经济利益而忽视了的价值取向。

专家呼吁加强平台监管 美妆博主低龄化风潮该“刹一刹”了

根据广告法明确规定，不得利用不满10周岁的未成年人作为广告代言人，针对未成年人的大众社交传播媒体上，不得发布化妆品、药品以及医疗和美容广告以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告等。因此，专家呼吁，就各大设计平台儿童低龄化美妆博主和儿童代言美妆产品的风潮应该进行整改下架，加强平台相关板块的管理，对于存在违法行为的家长和审查不严的平台进行依法追责和教育。