“男大当婚、女大当嫁”的传统婚姻观，正面临着新的挑战。

据国家统计局和民政部数据，从全国范围来看，2018年结婚率仅为7.2‰，这个数字创下了近十年来新低。从不同省份的差异来看，经济越发达地区的结婚率越低，2018年全国结婚率最低的上海只有4.4‰，浙江5.9‰为倒数第二，广东、北京、天津等地的结婚率也偏低。

适婚人口减少

从全国来看，目前结婚年龄集中在24岁～30岁之间，这部分人出生于1989年～1995年，而这几年的绝对出生人数本身就较前几年在减少，“结婚的人少了自然结婚率就下降了，这是一个基本原因”。

初婚年龄推迟

“现在的平均初婚年龄是有史以来最高的。”从事30多年人口学研究的南开大学人口与发展研究所教授原新原新说，最新统计全国平均初婚年龄25～26岁左右，其中城市达到26～27岁，农村大约在25岁。

上海市妇联公布的《改革开放40年上海女性发展调研报告》显示，截至2015年，上海男女的平均初婚年龄分别为30.3岁和28.4岁，比10年前分别提高了5.0岁和5.4岁，与欧盟平均水平持平。据江苏省民政厅去年1月发布的数据，2017年，江苏人平均初婚年龄为34.2岁，其中女性34.3岁，男性34.1岁。

结婚意愿减退

团中央网络影视中心2018年曾发布过一份《当代青年群体婚恋观调查报告》，调查显示，对于“如果一直没有找到理想的结婚对象，您会怎样？”的问题，69.53%的青年选择继续等待，直到找到理想的人才会选择结婚；15.61%的青年选择“保持单身”；有9.34%的青年愿意“降低择偶标准”；仅有5.52%的青年选择“将就结婚”。

面对结婚率一降再降的现状，出生人口下降与结婚率下降趋势吻合。2018年，中国全年出生人口1523万人，比2017年1723万的出生人口下降了200万。针对新生人口出生率不断下降，母婴门店应重构消费场景“场货人”到“人场货”，增加升级门店服务项目，使母婴人群生命周期长度延伸至备孕人群、大龄儿童、甚至向家庭经济触达，形成泛母婴人群。

本文内容为《母婴商情》根据澎湃新闻发布文章整理成文