记者调查发现，“双11”出现实体店“火拼”电商现象，尤其是超市领域，北京地区的一些超市线下销售一样火热。

家住北京西南四环石先生向记者表示，“欧尚超市科兴店的食品、调料、酒，部分床上用品、家化产品等普通老百姓[股评]需求大的一些东西，‘双11’打折力度很大，比平时便宜很多，也比线上京东、一淘等超市的便宜。”

石先生道，一款牛栏山二锅头只卖不到5元；他常用的大瓶味极鲜酱油比网店便宜2-3元钱。因超市“双11”促销，购物的人明显比以往多很多，有的货架出现卖空现象，例如，大食代红烧牛肉面的货架上只剩三四包。

尽管超市“双11”期间促销活动带动的销售效果良好，不过近年来，受经营成本攀升、消费需求结构变化、网络零售快速发展等诸多因素影响，实体零售主要指标增速回落，部分企业经营困难，关店现象频繁发生。

中国电子商务研究中心主任曹磊认为，电商快速发展，一定程度影响了传统百货零售销售经营，传统零售行业销售线下向线上转移的现象明显，这也是经济发展新常态下传统百货零售行业产业升级的一个路径。

北京美廉美某店“双11”线上对一些商品打折促销。

记者发现，在电商冲击下，线下超市的销售也在不断进行线上融合。记者在某一电商APP看到，美廉美北京某店“双11”线上对多数品类进行大力度的打折促销。例如，一袋日常售价11.5元的瓜子才买1元，一袋沙漠小米才卖1分钱。

商务部副部长房爱卿11日在国务院政策例行吹风会上表示，线上线下融合发展可以优势互补，是零售业未来的发展方向。近日，国务院办公厅印发了《关于推动实体零售创新转型的意见》，目的就是鼓励线上线下向融合、协同方向发展。