去年3月在北京开设第一家母婴体验店，电商巨头京东，近日，又将一家线下母婴体验店安家惠州。

京东方面透露，这是京东设立于粤东地区的首家线下母婴体验店，落户惠州看重的是近几年来惠州电商交易额年均30%的增长速度，以及母婴消费的潜力，让惠州消费者直观感受“实体店体验—手机扫码下单—便捷送货上门”的购物体验。

母婴电商在刚需和政策的双重利好下，已成为资本追逐的热门，不仅线上战场打得火热，线下也是烟火弥漫。

行业数据显示，2015年，互联网巨头天猫、京东占据了整个线上母婴市场份额前两名，其中，京东在奶粉、纸尿裤这两个大类目的市场占比中均排名第一。

“母婴电商品类有限，用户生命周期较短，未来发展的一个方向，是把消费场景从线上拓展至线下，打造围绕母婴人群，而非单纯母婴品类的O2O。”惠州市电子商务协会秘书长吴鑫向记者介绍，京东的1000家线下母婴体验店计划，便是这样一种尝试。

对此，京东方面也向记者透露，包括于惠州设立的母婴体验店，均不属于其直营店铺，所有店铺的所有权和经营权均属于其合作伙伴，京东会按照自己的管理模式对店铺运营进行有效指导，并将LOGO授权给合作方。

记者在位于惠州市区环湖三路悦湖会的体验店内看到，消费者不仅可以放心选购奶粉、营养辅食、尿裤湿巾等近万种母婴类商品，还可享受店内扫码下单、便捷物流送货到家的一站式采购服务。

体验店内大部分商品标签上均附有二维码，扫描后可以通过京东商城浏览商品详细信息，并选择在线下单，消费者甚至可将体验店作为提货点，店内还设有一个自提货柜。