今天为什么生意那么难做？因为中间渠道发生了无数交叉。那么，新边界下的品牌营销怎么做呢？

品牌到底是什么? 从这个层面来讲，我们内心要非常清楚一个前提，那就是在经济资本层面我们品牌应该已经有非常扎实的基础。

比如，如果重新做初刻，我一定把所有精力或者80%精力放在供应链上，那是品牌的经济资本。

其实每个人都不愿意跳出自己的舒适区，我的舒适区其实就是对文化资本的塑造，我们营销花很多工夫，让我感觉很爽，但是供应链或者经济资本让我不舒服，要面对因为整个中国制造业效率低下带来的种种不适。

今天虽然讲的文化资本层面东西，但是我特别建议各位，当你的经济资本层面品牌做得足够好的时候，再来讲后续的事情，否则会本末倒置。

品牌需要仪式感：品牌的终极是宗教。

品牌的终极就是宗教，为什么今天分享仪式感这个主题?因为在任何宗教里这都是最重要的方法论，每个宗教都有它的信仰及信徒，和我们每个品牌想要打造的逻辑是完全一样的。

新边界下的品牌营销怎么做呢?

品牌和用户之间每一刻都在发生各种各样的交互，为什么需要仪式感?因为：“人的个体孤独，心灵无法表达所以通过特殊器具、行为、程序，将个人意识具象化，统一化，产生交托感与归属感，借此，我们在身外世界和和心中世界之间建立起联系。”所以，人人都需要仪式感。

“如何营造仪式感?

如何营造仪式感?我提炼出四点：

第一：审美生活化，强调真正的平等对话，而不是传统品牌制造品牌光环。

第二：理念情怀化，这里强调奋斗的过程。

第三：就是传播的趣味化。

第四：就是仪式化+体验感。