估计在跨境电商刚火之时，谁也不会想到跨境母婴电商会成为这个领域中最先火起来的垂直电商。在母婴电商火得以一塌糊涂，价格战如喝白开水一样轻松的时候，百度近日高额投资蜜芽，无疑为这个行业又添了一把火。

然而火到极致也就形成了行业格局，随着腾讯推出母婴产品宝贝听听，阿里投资美国母婴电商zulily，百度投资蜜芽。BAT三巨头再次集合一方面说明了母婴行业的广阔前景，另一方面也使得原来混乱的格局陡然变得清晰，初步形成了BAT与非BAT两大阵营。

这个形势或许会加速BAT在母婴领域的进一步扩张布局，也有可能会让非BAT阵营中的母婴商家快速进入融合期以应对BAT的冲击。

那么，由百度投资蜜芽而引起的母婴电商首轮巨头会战，会带给业界什么样的影响呢?

格局初成，巨头争相布局跨境母婴

在跨境电商行业兴起以后，母婴电商反而成为其垂直领域里最先爆发的。主要表现为互联网巨头争相入股跨境母婴，同时各方资本也在积极投资该行业。之所以会出现这样的情况，笔者认为，原因如下：首先，母婴电商的市场规模与市场需求潜力巨大。相关数据预测，2015年我国母婴电商市场规模在1000亿元至2000亿元，这么大的市场规模势必会被互联网巨头及资本觊觎。

在市场需求方面，海淘用户规模交易量正在迅速增长，2014年海淘人群就已达1800万；同时，随着国内用户消费需求的变化和消费观念的升级，5亿左右的中产阶级以及 80、90后消费者对海外母婴产品需求旺盛；再者，用户对海外商品认知也有了大幅度提升。

其次，跨境电商迅猛发展。未来2-3年，中国跨境电商交易规模保持在30%的CAGR(复合年均增长率)，2017年跨境电商交易额将占进出口贸易总额的20%左右。 而其中主导仍是出口电商，占比约保持在80%以上，交易规持续增长，2017年将达到6.64万亿的规模。

最后，政策红利扶植。从2014年7月至今，海关总署关于跨境贸易的公告接连出台，“6+1”个跨境电商试点城市开放给予了跨境电商税收上的优惠政策。商务部的《“互联网+流通”行动计划》以及国务院的“互联网+外贸”实施方案等一些政策，都直接或者间接促成了跨境母婴电商的发展。

简单地说，政策红利窗口期、用户潜在需求以及资本驱动等三大原因，导致各路母婴垂直电商和包括BAT等在内的平台玩家共生于这个竞争状态。细数当前发展相对较好的母婴电商，天猫国际、京东全球购、洋码头、亚马逊、小红书、贝贝网、蜜芽、聚美等。

如何？这个名单是不是足够混乱？其实不然，随着宝贝听听开启腾讯进军母婴之路、阿里投资zulily，再加上此次百度投资蜜芽，BAT三巨头入局之火已然使母婴电商格局明显的分为BAT阵营及非BAT阵营。