2014年被很多业内人士称为跨境进口电商元年。这一年里，传统零售商、海内外电商巨头、创业公司、物流服务商、供应链分销商纷纷入局，跑马圈地。就市场消费者而言，随着消费需求和消费观念升级以及对海外商品的认知提升，用户需求潜力巨大，根据海关总署和中国电商研究中心统计的数据，2014年海淘人群1800万，成交规模1400亿，从百亿级市场步入千亿。预计在2018年，市场规模将达万亿级别。

有人称跨境母婴电商是美在众人眼里，苦在业者心里。跨境母婴电商到底是行业金山还是火山呢？估计现在任何人都无法给出精准的判断，但是我们可以从客观现状来具体分析一下。

我们都知道，衡量B2C电商的三组核心数据是用户量、客单价、复购率。用户量是每个企业都不一样，而跨境母婴电商行业的客单价和复购率却是令所有的b2c电商所羡慕的数据。在聚美上市时候披露一组数据显示聚美的客单价22.7美元、京东45美元、唯品会34.5美元，而母婴行业客单价是在55-60美元之间。复购率就更不用说了，奶粉和尿不湿都是属于孩子每日必须消耗的商品。行业之美，众人都看着。

跨境母婴电商在商品特殊、海关、授权问题、受众群复杂等诸多方面所忍受的行业之苦，或许只有从业者才懂。