市场风向标

近年来，随着消费升级和情感经济的崛起，玩具行业正经历一场深刻的变革——从传统的儿童娱乐工具，逐渐演变为成年人情感表达的载体和社交互动的媒介。泡泡玛特、麦当劳、澳捷尔等品牌近期推出以食物元素为造型的系列玩具，通过创新设计、场景营销和情感共鸣，成功将玩具产品转化为“社交货币”和“情绪刚需”。这一现象背后，折射出当代消费者对情感价值、社交分享和个性化体验的强烈需求，也为企业提供了产品研发到品牌塑造的新思路。

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泡泡玛特LABUBU：快闪+盲盒=社交货币制造机

传统玩具的消费场景是“买回家玩”，但泡泡玛特的策略是“在现场玩”。近期，泡泡玛特旗下超人气IP LABUBU 推“THE MONSTERS怪味便利店”系列手办，包括牛奶、泡面、炸虾、饭团等12个常规款手办和1个隐藏款手办，并在北京、上海等城市核心商圈开展系列主题快闪活动，在线上线下引发抢购热潮，在二手社交平台上，该系列产品最贵的已经被炒到2600元以上，溢价近十倍。

快闪店不仅是销售场，更是“可参与、可互动、可分享”的体验制造机：消费者挤在“泡面货架”前挑盲盒，举着“炸虾手办”和店里的LABUBU合影，把开箱视频发到社交平台后，又能吸引更多人打卡。这种“线下体验+线上裂变”的闭环营销方式，从“买了就走”的商品，变成了“值得专门去一趟”的社交事件。

“THE MONSTERS怪味便利店”系列手办的火爆证明玩具不仅仅是单纯的玩具，更是年轻人的“情绪载体”，是他们“发社媒动态的素材”和“跟朋友聊天的谈资”。与其单纯卖产品，不如设计一个“让人想拍照、想分享”的互动场景——快闪店、主题展、限定活动，都是快速获客、高转化的抓手。

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“迷你麦当劳”系列玩具：用“童年回忆+场景收藏”引发情感共鸣

7月1日，麦当劳推出的全新的 “迷你麦当劳”（Lil McDonald's） 系列玩具，以21款微缩模型精准复刻品牌经典元素——从门店招牌、收银台、薯条盒、饮料机到送货卡车、幽灵桶、带有麦当劳APP的手机等。作为全球餐饮顶流IP，麦当劳自带庞大用户基础，这款主打“童年回忆杀”的玩具上线即引发抢购热潮，网友直言“圆梦了，终于拥有自己的麦麦餐厅”“ALL in全都要”。

“迷你麦当劳”的用户群体主要是具备消费能力的成年群体，对他们而言，玩具不是“哄孩子的工具”，而是“圆童年梦想的载体”，很多网友表示该系列玩具“对小朋友来说很幼稚，对成年人却刚刚好”。21款玩具设计覆盖麦当劳“堂食-外带-配送”全场景，用户通过购买开心乐园餐逐步收集，最终拼搭出专属的“迷你麦当劳餐厅”。这种“集卡式收集+场景搭建”的玩法，既满足了收藏欲，又通过网友自发的“桌面摆拍”“收集进度分享”，在社交平台形成“晒娃式晒玩具”的现象级话题，进一步扩大产品声量。

玩具早已不是孩子的专属，企业要抓住成人玩具的“情绪价值”，深度挖掘成年人的怀旧、治愈、收藏等情感痛点，用产品设计成为他们的“情绪出口”，这或许正是打开新增长曲线的核心钥匙。

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澳捷尔毛绒冰室：“港式点心”+“治愈感”成为“小确幸”

6月6日，专注毛绒玩具的澳捷尔推出“正点毛绒冰室”，主打“萌到犯规”的港式点心造型玩具，将传统港点与毛绒玩具结合，精准戳中“吃货+毛绒控”双群体。软fufu的毛绒烧鹅、能当挂包挂件的糯米鸡、自带魔性表情包的红米肠……每一款产品都让网友直呼：“舍不得吃，但想一直抱着”“上班摸鱼捏两下，压力瞬间没了”。

图片澳捷尔毛绒冰室之所以能脱颖而出，关键的突破点在于“情感价值”：毛绒材质自带“治愈感”，港式点心的造型唤醒“港风回忆”，而“可抱玩”的设计让产品从“一次性消费品”变成了“长期陪伴物”，精准击中了年轻人“需要放松、渴望温暖”的情绪需求。

当消费者不再满足于“买个玩具”，而是需要“买一份开心”“买一份治愈”，企业就要学会用产品设计传递情绪：软萌的造型、治愈的配色、能互动的细节，都能让玩具从“商品”变成“生活中的小确幸”。

结语

从泡泡玛特的快闪便利店互动，到麦当劳的童年回忆杀，再到澳捷尔的治愈系毛绒冰室，这些案例共同印证了一个趋势：玩具行业已迈入“情绪驱动”的新时代，具有烟火气的玩具产品，正成为连接用户情感、激活消费欲望的关键密码。未来，能否精准捕捉消费者的情感痛点，能否通过产品设计传递温度与共鸣，将成为品牌突围的关键。对于企业而言，这不仅是商业模式的创新，更是对用户需求的深度洞察——当玩具不再只是玩具，而是成为情感的寄托和社交的纽带，行业的想象空间也将被无限拓展。在这一浪潮中，唯有持续挖掘情绪价值、打造差异化体验的品牌，才能抢占先机，赢得用户。

2025年10月15日至17日，由中国玩协主办的CTE中国玩具展&潮玩展将于上海新国际博览中心举办，届时众多企业将携新品亮相。

注：图片来源于企业及公开平台 。
文/编辑：高永珍