本周特别关注
洞察市场风向，汇集行业一手资讯。每周集合玩具（潮玩）、IP授权、婴童、幼教品牌和市场动态，捕捉消费新趋势，精准把握行业机遇。
要闻导览
泡泡玛特推出CRYBABY×Care Bears联名新品毛绒盲盒
乐高庆祝哈利·波特25周年，推出魔法部收藏版套装
JAKKS Pacific推出迪士尼小熊维尼100周年生日娃娃
迪士尼2026财年Q3盈利超预期，乐园与流媒体双轮驱动
上半年全球玩具市场增长14％，拉美与亚太成为增长引擎
中国玩协8月7日在东莞举办2026潮流玩具和品牌授权系列主题活动
GB/T 19865-2024《电玩具的安全》第1号修改单发布，明确12个月销售过渡期
中国香港更新玩具及儿童用品安全条例，8月1日起实施
PART.01
产品和企业动态
01
Little Tikes推出Sweet Spaces模块化复古主题过家家厨房系列
当地时间8月10日，MGA Entertainment旗下Little Tikes品牌推出Sweet Spaces过家家厨房系列。该系列采用模块化设计，各部件单独售卖，包含炉灶烤箱一体机（配烘焙玩具）、空气炸锅（带变色UV灯）、意式浓缩咖啡机（配真实蒸汽棒）、复古冰箱（含20件食物配件），以及配套餐具、茶具和冰淇淋车造型骑乘玩具。产品采用海沫绿、粉、白及镀铬质感等复古现代风格涂装。（toy book）
02
JAKKS Pacific推出迪士尼小熊维尼100周年生日娃娃
当地时间8月10日，JAKKS Pacific推出Disney Darlings系列小熊维尼100周年生日惊喜娃娃。该娃娃高约13英寸，身着印有小熊维尼、屹耳、跳跳虎和小猪图案的派对连衣裙，配套主题发箍和黄色鞋子。将生日帽放在发箍上可触发声音与笑声互动；用魔法棒触碰蛋糕可激活跳跳虎的光效、音效和弹出惊喜，轻敲蛋糕可聆听11句生日短语。（toy insider）
03
Spin Master任命Vishnu Athreya为公司执行副总裁兼总裁
当地时间8月8日，Spin Master宣布Vishnu Athreya出任公司执行副总裁兼娱乐业务总裁，负责全球娱乐内容战略、开发与制作，涵盖旗舰动画《汪汪队立大功》等IP。Athreya拥有超20年行业经验，曾任华纳兄弟动画内容战略与当前系列高级副总裁，负责《蝙蝠战车》《小溪仔克雷格》《探险活宝：支线任务》及《蝙蝠侠：陨落骑士》三部曲等项目。（Spin Master官方领英）
04
TOPTOY推出Hello Kitty治愈森林系列毛绒挂饰盲盒
8月7日，TOPTOY推出Hello Kitty治愈森林系列毛绒挂饰盲盒，产品将Hello Kitty与狐狸、松鼠、小熊猫等动物形象结合，带有特色加长大尾巴，脸壳采用植绒工艺，头部可转动。该系列共9个常规款和1个隐藏款。（TOPTOY官方公众号）
05
泡泡玛特推出CRYBABY×Care Bears联名新品毛绒盲盒
8月7日，泡泡玛特推出CRYBABY×Care Bears联名新品毛绒盲盒，产品结合CRYBABY和希望熊、活力熊、分享熊、友友熊等经典形象，包含9个常规款和1个隐藏款。该联名系列同时推出长挂绳盲盒、迷你灯盲盒、手机磁吸背盖替换片盲盒、迷你包挂首饰盒盲盒，以及玻璃吸管杯等产品。（泡泡玛特 POPMART官方公众号）
06
九木杂物社与罐头猪LuLu夏日限定联名新品上线
8月7日，九木杂物社推出罐头猪LuLu夏日限定联名新品。系列包括罐头猪LuLu休TIME毛绒挂件盲盒（部分款式可收纳耳机）、多功能手机挂饰、枕头造型挂件惊喜袋等产品。（九木杂物社官方公众号）
07
Wow! Stuff推出RealFX尤达电子木偶收藏品
当地时间8月7日，Wow! Stuff宣布推出RealFX尤达电子木偶收藏品，这是一款融合传统木偶与电子动画技术的尤达收藏级产品。产品采用逼真的皮肤质感，配备可动眉毛、眨眼、耳朵摆动及全动画嘴部，内置120种以上声效与动作组合。同时搭载四种个性模式：对话模式、绝地大师模式、恶作剧模式和暗夜守护者模式，收录经典语音台词。产品附赠绝地长袍、手杖及收藏级展示盒。（toy world）
08
Tonies首次推出布鲁伊系列音频玩具与互动游戏
当地时间8月7日，Tonies宣布与BBC Studios合作，首次推出布鲁伊系列音频玩具。该系列包含Bluey、Bingo和Muffin三款Classic Tonies及一个三角色套装，采用动画原声配音，由剧中Uncle Stripe的配音演员Dan Brumm担任引言。同步推出的还有一款Tonieplay互动游戏“A Playful Day with Bluey”，包含超过100个互动。（toy world）
09
Myethos推出《崩坏：星穹铁道》花火1/7比例手办
当地时间8月6日，ADK Emotions旗下Myethos品牌宣布开启《崩坏：星穹铁道》角色“花火”1/7比例手办预订。手办全高约336mm（含亚克力立牌），材质为PVC、ABS、金属及亚克力，附赠专用底座。产品造型再现花火立于礼帽舞台上的姿态，裙摆采用扑克牌图案装饰，足底配有烟花特效件，身后设有直播弹幕显示屏背景。（prtimes）
10
Topps推出2026/27英超旗舰收藏卡系列
当地时间8月6日，Topps推出2026/27赛季英超旗舰收藏卡系列，涵盖20家俱乐部球星与新秀，包括哈兰德、赖斯、帕尔默、范迪克及加布里埃尔等新一代球员。新品引入全新盒装追逐卡The Rise、Perfect Storm和Home Pitch，并回归Chrome Classics，每盒Hobby Box保底两张。最受关注的追逐卡为True Gold Lion，采用真24k金制作，以兑换卡形式限量发行，涵盖凯恩、希勒、亨利等传奇球星。此外还包含黑边平行卡、Base Card实物卡、签名实物卡及1/1 Foilfractor等多种稀有卡。（toy world）
11
若来推出新品微缩模型时尚主场衣帽间
8月6日，若来推出超级世界系列新品模型时尚主场衣帽间。产品以粉色为主色调，整体包含衣橱、梳妆台、储物柜等部件，配件包括4件服饰、2个手包。（Rolife官方公众号）
12
Kids Preferred与WildBrain合作推出草莓甜心毛绒玩具系列
当地时间8月6日，Kids Preferred宣布与WildBrain达成授权合作，推出基于经典IP草莓甜心的全新毛绒玩具系列。该系列涵盖草莓甜心及其好友“Berry Besties”角色，面向婴幼儿及儿童设计，注重触感与玩乐元素，鼓励感官探索与想象力发展。（toy book）
13
Commotion推出Tickit北极岛主题木质玩具套装
当地时间8月5日，Commotion旗下Tickit品牌推出北极岛（Polar Island）主题木质玩具套装。该套装采用FSC认证木材制作，包含因纽特人偶、冰屋拱门及北极熊、海象、海豹、虎鲸、企鹅等角色，可组合为完整的北极岛屿场景，或拆分为独立冰山与水下场景。产品以开放式玩法为主，旨在激发儿童对极地栖息地的认知与探索。套装易于组装，并可兼容Tickit系列其他产品（如发光探索桌、海洋生物积木等）。（toy world）
14
美泰American Girl与乡村歌手Megan Moroney推出联名系列
当地时间8月5日，美泰旗下American Girl品牌与乡村歌手Megan Moroney合作推出联名系列，配合其首次体育馆巡演。系列涵盖洋娃娃舞台服装（玫红色亮片裙）、粉丝时尚套装（浅蓝色连体裤配银色靴子）、演唱会配件（心形项链、唇彩、VIP通行证及心形墨镜）及吉他麦克风舞台套装。（toy book）
15
布鲁可推出英雄无限经典版联名新品孙悟空积木
8月5日，布鲁可英雄无限系列与大闹天宫联名，推出孙悟空积木。产品采用上海美术电影制片厂经典美猴王造型，全身多处可动，包含金箍棒、紫金葫芦配件，以及筋斗云特效地台和6个手型配件。（布鲁可积木官方公众号）
16
3D Studio Gifts通过DKB Toys在英国推出Clicklets感官按压玩具
当地时间8月5日，3D Studio Gifts宣布通过DKB Toys在英国推出全新按压感官玩具Clicklets，首发系列为“The Click Drop”，采用食品主题设计。产品搭载触感反馈按压机制，提供40个装收银台展示架。（toy world）
17
乐高庆祝哈利·波特25周年，推出魔法部收藏版套装
当地时间8月5日，乐高集团宣布推出《哈利·波特》魔法部收藏版套装，以庆祝《哈利·波特与魔法石》电影上映25周年。该套装共3491块积木，采用横截面设计展现魔法部内部场景，包含伦敦街道、地铁站、红色电话亭、亚瑟·韦斯莱与乌姆里奇的办公室、审判室及预言厅等标志性场景，配有可倒塌架子的互动功能。套装含14个迷你人偶，包括赫敏、罗恩、伏地魔及首次以人偶形式登场的阿拉贝拉·费格，并新增金斯莱·沙克尔的黑豹守护神元素。（乐高官网）
18
Takara Tomy Arts推出Hello Kitty迷你玩具扭蛋挂饰
当地时间8月5日，Takara Tomy Arts推出“Hello Kitty可爱玩具迷你挂饰”扭蛋，共4款。该系列将Muraoka公司长期销售的Hello Kitty玩具系列迷你化为约35mm的挂饰，还原铰链、电池盖等细节，附有实际商品包装照片标签，配有珠链可随身携带。（prtimes）
19
TNTSPACE推出Zoraa绘本里的小镇系列手办盲盒
8月5日，TNTSPACE推出Zoraa绘本里的小镇系列手办盲盒，系列以绘本小镇中的奇妙职业为主题，推出彩虹管理员、甜梦配送员、松果收藏家等形象，共9个常规款和1个隐藏款。（TNTSPACE官方公众号）
20
52TOYS推出驯龙高手光夜交织系列手办盲盒
8月5日，52TOYS推出驯龙高手光夜交织系列手办盲盒，采用夜煞和光煞黑白两种形象形象，共6个常规款和1个隐藏款。夜煞眼睛采用暗处荧光设计，身体为肤感油效果，光煞身体为珠光炫彩效果。（52TOYS官方公众号）
21
Earthbound Brands获Mystery Squishy Dumplings全球独家授权代理
当地时间8月5日，Earthbound Brands被任命为RMS旗下Mystery Squishy Dumplings的独家全球授权代理。该品牌因开箱视频走红，全球销量超4000万件。（toy book）
22
迪士尼商店推出反派角色系列玩具
当地时间8月4日，迪士尼商店推出全新迪士尼反派系列玩具，涵盖《睡美人》的玛琳菲森、《小美人鱼》的乌苏拉/凡妮莎、《玩具总动员3》的草莓熊等经典反派角色。核心单品包括玛琳菲森龙形毛绒玩具（14英寸）、凡妮莎秋季限定娃娃（11.5英寸）以及魔镜互动玩具（设“命运”问答与“赞美”两种模式）。（toy insider）
23
T-SPARK公布ADAMAS MACHINA系列Magna Regulus合体合金模型
当地时间8月4日，Takara Tomy旗下T-SPARK公布ADAMAS MACHINA系列新品Magna Regulus，设定为铁堡特别搜查警察五名成员合体而成的“最终执行者”。各成员可分别变形为机械兽与机器人形态，合体后全长约300mm。产品采用大量压铸合金零件并施以精密涂装，配备审判之剑等武器，实现高可动性。（TakaraTomy官网）
24
名创优品推出Pingu冰酷一夏系列毛绒
8月2日，名创优品推出Pingu冰酷一夏系列毛绒，包含热瘫了坐姿公仔、舔冰块坐姿公仔、可玩公仔摆件、摇摇乐挂件、毛绒挂件盲盒、挂脖零钱包、相机笔袋等产品。此外，还推出了企鹅破冰游戏。（名创优品官方公众号）
25
三丽鸥推出55周年心意礼愿系列
当地时间8月2日，为纪念三丽鸥商店营业55周年，三丽鸥推出心意礼愿系列。该系列包括Hello Kitty、美乐蒂、酷洛米、大耳狗等人气角色的毛绒挂件，以及系列贴纸、盲盒手机链、手机挂链单品、化妆包、至今小包等产品。（三丽鸥SanrioShop官方公众号）
26
伟易达推出面包超人·趣味面包工厂模型玩具
7月30日，伟易达推出面包超人·趣味面包工厂模型玩具，套装产品包括面包工厂屋顶、屋顶把手、门闸、小车发射器、电梯、三个面包积木块，以及1辆角色小车。面包工厂多机关可动，面包超人小车可播放60余种音乐和音效，玩家可以模拟面包烘焙、配送过程。（面包超人官方公众号）
27
TOPTOY武汉首家旗舰店开业
7月30日，TOPTOY武汉首家旗舰店落地汉江路步行街。门店同步首发新品糯米儿宝藏收藏家系列毛绒盲盒，产品共6个经典款和一个隐藏款。（TOPTOY官方公众号）
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阅文集团上半年营收35.3亿元，IP衍生品业务GMV达7.8亿元
8月11日，阅文集团发布2026年中期业绩报告。上半年营收35.3亿元，同比增长10.7%；IP衍生品业务GMV达7.8亿元，同比增长超60%，带动IP版权收入同比增长41.9%至16.1亿元。旗下衍生品品牌“阅文好物”从产品、渠道、运营、生态四大板块持续深耕布局，线上线下渠道均增长显著。（阅文集团官方公众号）
29
Funko Q2净销售额增长7%，核心收藏品增长9%创毛利率新高
当地时间8月6日，Funko公布2026年第二季度财报：净销售额2.077亿美元，同比增长7%；核心手办品类销售额增长9%；毛利率56.6%创历史新高；净利润1540万美元，同比扭亏；调整后EBITDA为4090万美元。业绩包含2540万美元关税退税收益。公司上调全年调整后EBITDA预期至1亿至1.1亿美元，毛利率预期上调至46%-47%。Q2偿还债务1500万美元。（Funko官网）
30
迪士尼2026财年Q3盈利超预期，乐园与流媒体双轮驱动
当地时间2026年8月5日，迪士尼发布2026财年第三财季财报。期内营收252.5亿美元，同比增长7%；调整后每股收益2.06美元，显著高于市场预期。乐园与流媒体业务表现强劲，带动核心盈利创新高。（迪士尼中国官方公众号）
31
美泰Q2净销售额增长10%，车辆与动作公仔品类领涨
当地时间8月4日，美泰发布2026年第二季度财报，净销售额11.25亿美元，同比增长10%。其中车辆类Gross Billings增长14%，风火轮系列领涨；动作公仔、积木与游戏类增长35%，受益于数字游戏Mattel163并入及电影上映带动；娃娃类下降5%，婴幼学前类下降11%。（美泰官网）
32
Delta Children推出智能婴儿床等五款创新产品，进军智能育儿领域
当地时间8月6日，婴儿家具品牌Delta Children宣布推出五款创新产品，包括Aero Smart Auto Glide智能摇篮（含哭声检测与蓝牙功能）、Smart Sleep婴儿监视器（配落地支架）、Crave 4合1可转换高脚椅、CleanEarth有机认证婴儿床垫及Jalen Grow With Me 9合1可转换婴儿床。（美通社）
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Bulldog Licensing与University Games联合推出That's Not My…拼图游戏系列
当地时间8月5日，Bulldog Licensing与University Games合作推出That‘s Not My…系列拼图与记忆游戏。产品含两款2-8片拼图、两款12片拼图、两款2片配对拼图及一款记忆游戏，主题涵盖动物园、宠物、车辆等，融入触觉设计，助力幼儿认知与精细动作发展。（toy book）
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Kyte Baby八月推出多款新系列及联名产品
当地时间8月2日，Kyte Baby推出一系列八月新品，包括“复古彩虹”、“妈妈和我、麻将”（含樱花与露水两款配色）、好奇乔治联名款及迪士尼米奇与朋友们新品。万圣节系列推出泰迪熊、蝙蝠、骷髅等四款主题图案，会员可享提前购买。此外，品牌还推出新花色“蓟花豹纹”及寿司主题系列（含粉红与冰蓝两款）。产品覆盖婴儿睡袋、连体衣、睡衣等多品类。（Kyte Baby官网）
PART.02
渠道和市场动态
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中国玩协8月7日在东莞举办潮玩与品牌授权系列主题活动
8月7日，由中国玩具和婴童用品协会主办、东莞市玩具和婴童用品协会承的"2026潮流玩具创新发展大会"与"2026品牌授权趋势大会"在东莞石排镇漫博中心同期召开，吸引行业代表近400人参会。两场行业趋势大会分别以"智潮共生·品类圈"和"P筑势·潮启新章"为主题展开，嘉宾围绕全球破圈、产品破圈、渠道破圈、场景破圈及IP全周期运营等议题展开深度分享，为行业提供了前瞻性趋势洞察与实操路径参考。活动现场围绕跨境业务、国内渠道、IP 授权三大板块，举办三场专场精准对接交流会。中国玩协定向邀约 14 家全球优质跨境电商渠道、14 家国内重点渠道及零售商、15 家 IP 版权方，与上百家优质企业开展一对一精准洽谈，多方均达成多项合作意向。（中国玩协）
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抖音电商修订母婴玩具宠物行业管理规范，8月12日生效
8月5日，抖音电商发布《【母婴图书玩具宠物】行业管理规范》修订公示。玩具类目本身无新增准入限制，但平台重申玩具商品须提供CCC认证、质检报告等资质，二手玩具不得包含母婴玩具，玩具枪类商品需符合GB 6675-2014标准，推广环节禁止出现杀伤力演示、改装仿真枪等内容。（抖音电商学习中心官网）
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Circana报告：上半年增速加快至14%，拉美与亚太成为增长引擎
当地时间8月10日，Circana发布全球玩具市场区域动态报告。截至2026年6月的12个月内，全球玩具销售额同比增长9.5%，上半年增速加快至14%。北美市场授权与收藏品持续驱动消费；拉美以娃娃为最大品类，12月占全年销售额32%；欧洲建筑套装领先，家庭年消费约240美元；亚太地区增长最快，中国成人消费群体崛起，游戏IP授权表现突出，澳大利亚建筑套装与游戏拼图增长强劲。Circana指出，各地区品类偏好、授权格局与季节性的差异正为制造商创造差异化机会。（Circana官网）
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TikTok Shop强化儿童产品证书入境申报要求
近日，TikTok Shop发布2026年6月政策月报，多项更新涉及玩具类目卖家。其中，美国消费品安全委员会（CPSC）电子申报要求已于7月8日起强制执行，进口儿童产品（含玩具）须在入境前提交合规证书数据。此外，平台新增产品安全申诉指南，明确安全违规后的申诉流程与材料要求；强化追踪信息违规处罚，对虚假发货等行为加大打击力度；推出尺寸与材质一致性管控，覆盖家居纺织品、服饰等品类；更新买家信息保护规则及售后服务政策，明确拍卖订单、收藏品等品类的退换货规则。（TikTok官网）
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TikTok Shop LIVE带动收藏品销售增长，直播购物同比增长55%
当地时间8月6日，TikTok Shop公布数据显示，其LIVE购物功能在英国同比增长55%，日均直播场次超6000场。鞋类、街头服饰及收藏品成为增长最快的品类，其中收藏品类同比增长84%，LIVE拍卖占该品类销售额的40%。TikTok Shop负责人表示，实时互动购物正取代静态图文电商模式，帮助卖家建立忠实社群并加速业务扩张。（TikTok官网）
PART.03
政策和数据
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GB/T 19865-2024《电玩具的安全》第1号修改单发布，明确12个月销售过渡期
近日，国家标准化管理委员会近日发GB/T19865-2024《电玩具的安全》第1号修改单，经中国玩协积极争取，对于2026年8月1日前按旧版本标准生产或进口的电玩具产品，给予12个月销售过渡期，即允许在市场上继续销售至2027年7月31日。该标准适用于电玩具的安全要求，涵盖组装型、实验型、功能型电玩具及电动乘骑玩具等品类。(中国玩协和全国标准信息公共服务平台)
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国家外汇管理局部署下半年重点工作，推进跨境贸易与投融资便利化
8月1日，国家外汇管理局召开2026年下半年外汇管理工作交流会。会议部署了下半年重点工作：稳步扩大外汇领域制度型开放，出台优化经常项目外汇管理一揽子措施，全面推广跨境贸易高水平开放政策，支持跨境电商等新业态发展；推出一揽子跨境投融资便利化政策，全国推广跨国公司本外币跨境资金集中运营；完善企业汇率风险管理服务，上半年企业外汇套期保值比率升至35.3%；加强外汇市场监测与宏观审慎管理，防范外部冲击风险；推进《外汇管理条例》修订，强化外汇市场监管与非法跨境金融活动打击力度。（中华人民共和国外汇管理局）
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中国香港更新玩具及儿童用品安全条例，8月1日起实施
8月1日，中国香港《2026 年玩具及儿童用品安全条例（修订附表 1 及 2）公告》正式实施，更新了适用于玩具及四类儿童产品的安全标准。适用范围涵盖玩具、家用儿童高脚椅、儿童绘画颜料、家用游戏围栏及带轮儿童运输工具（如婴儿车）。本次修订更新了多项标准版本，包括玩具特定元素迁移标准BS EN 71-3:2019+A2:2024、儿童高椅标准 BS EN 14988:2017+A2:2024 及 ISO 9221:2024、游戏围栏 ASTM F406-24 等。（中华人民共和国香港特别行政区立法会）
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欧盟包装新规8月12日生效，食品接触包装全面限用PFAS
当地时间8月11日，欧盟委员会宣布《包装与包装废弃物法规》（PPWR）于8月12日起正式适用。核心措施包括：食品接触包装中全面限制PFAS（永久化学品），超限产品不得投放欧盟市场；统一包装标识与生产者责任定义，便于追溯与监管。2028年起实施统一标签系统，2030年起执行包装减量、再生塑料含量及全部包装可回收等要求。该法规适用于所有投放欧盟市场的包装，包括玩具包装。（欧盟官网）
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美国CPSC更新全尺寸婴儿床安全标准，8月1日生效
当地时间8月1日，美国消费品安全委员会（CPSC）更新全尺寸婴儿床强制性安全标准，发布了ASTM F1169-25，取代上一版本ASTM F1169-19。新标准主要新增网布/织物侧边婴儿床的安全要求，包括：增加刚性屏障（屏障高度不低于5英寸，20磅水平推力下内部尺寸须保持在规定范围内），以防止婴儿卡滞于床垫与网面之间，并增加稳定性测试、网面强度测试及折叠锁止机构要求等，适用于8月1日该标准生效后生产的产品。（美国消费品安全委员会）
