本周特别关注
洞察市场风向，汇集行业一手资讯。每周集合玩具（潮玩）、IP授权、婴童、幼教品牌和市场动态，捕捉消费新趋势，精准把握行业机遇。
要闻导览
乐高x宝可梦推出五款全新宝可梦系列套装
多地海关连查1.8万件世界杯侵权玩具
泡泡玛特DIMOO×皮克斯推出联名系列
孩之宝推出变形金刚×史酷比联名可动人偶套装
亚马逊宣布上海、宁波两大华东枢纽仓正式落地
2026潮流玩具与品牌授权系列主题活动报名通道开启
市场监管总局上半年整治“内卷式”竞争取得积极进展
PART.01
产品和企业动态
01
乐高x宝可梦推出五款全新宝可梦系列套装
7月7日，乐高集团与宝可梦公司国际继续扩展LEGO Pokémon合作系列，推出五款全新拼搭套装。核心产品为2,368件精灵球全景展示台，打开后上半部为大木博士实验室，下半部为道馆对战场景，首度包含大木博士、野营女孩和赤红三款训练师人仔及皮卡丘、伊布配搭。其余四款分别为7英寸高可动风翅犬、树桩上进食的卡比兽、列空坐天空之柱场景和放大版赤红人仔。（乐高官网）
02
泡泡玛特DIMOO×皮克斯推出联名系列
7月10日，泡泡玛特发布DIMOO WORLD × 皮克斯联名系列，覆盖《玩具总动员》《青春变形记》《怪兽电力公司》《美食总动员》《寻梦环游记》等皮克斯经典IP。搪胶毛绒挂件盲盒含6个常规款和1个隐藏款，常规款角色包含胡迪、小熊猫美美、草莓熊、小米、苏利文、巴小飞，隐藏款为巴斯光年。（泡泡玛特 POPMART公众号)
03
孩之宝推出变形金刚×史酷比联名可动人偶套装
7月9日，孩之宝正式发布变形金刚×史酷比联名可动人偶套装「Mysterious Prime and Automutt」。六英寸Mysterious Prime可在19步内从机器人变形为神秘机器（Mystery Machine）面包车，配备基于沙吉（Shaggy）、弗雷德（Fred）、达芙妮（Daphne）和维尔玛（Velma）的四款替换头雕。Automutt可在6步内从史酷比犬变形为一盒史酷比零食。套装附带摄影机和手电筒配件以及橙绿两条领巾。（孩之宝官网）
04
Keel Toys在与Jellycat的毛绒设计侵权纠纷中胜诉
近日，纽伦堡高等地区法院裁定，Keel Toys在与Jellycat的毛绒设计侵权纠纷中胜诉。2026年1月29日纽伦堡玩具展期间，Jellycat律师申请并获得紧急临时禁令，指控Keel Toys旗下的Bakery Sweet Treats系列香味毛绒甜甜圈与牛角包侵犯Jellycat旗下Amuseables系列的注册外观设计。Keel Toys提出上诉，法院裁定临时禁令无效并驳回Jellycat的诉求，认定将常见烘焙食品设计为带有人类特征的毛绒公仔这一通用创意不受知识产权保护，不能被单一品牌垄断，Jellycat不得再上诉。（Toy World Magazine）
05
Hot Toys推出《蜘蛛侠：崭新的一天》1/6比例可动人偶
7月8日，Hot Toys正式公布了基于漫威电影《蜘蛛侠：崭新的一天》的1/6比例蜘蛛侠可动人偶，分为普通版与豪华版。普通版配备多组替换眼部镜片、可换手型和蜘蛛网配件，豪华版额外提供更多场景配件。（ToyArk）
06
布鲁可积木推出英雄令闪耀迪迦组合特典
7月10日，布鲁可积木发布英雄令系列新品——闪耀迪迦组合特典，产品以迪迦奥特曼"闪耀形态"为设计原型，延续布鲁可英雄令积木人系列的高可动拼装设计和电镀涂装工艺。（布鲁可积木公众号）
07
TOP TOY推出蜡笔小新“爱的现状”系列手办盲盒
7月10日，TOP TOY推出蜡笔小新“爱的现状”系列手办盲盒，该系列以蜡笔小新、小白和小葵三大核心角色为设计主轴，在还原经典形象的基础上，融入了多处可互动细节设计，提升了手办的把玩趣味与场景感。（TOP TOY公众号）
08
Rolife若来推出Nanci囡茜七周年生日限定毛绒
7月9日，Rolife若来旗下原创IPNanci囡茜推出七周年生日限定毛绒，紫玫瑰小礼帽搭配重工披肩及闪彩珠饰垂耳，并配有刺绣皇冠印记。此外，Rolife若来还将于7月9日至7月22日在上海陆悦天地商场进行7周岁主题快闪主题展。（Rolife若来公众号）
09
Yaofish鳐鳐鱼推出国风儿童桌游新品
近日，原创儿童桌游品牌Yaofish鳐鳐鱼发布新品《现代艺术・华夏》。产品基于1992年在德国出版的经典拍卖类桌游《现代艺术》开发，包含70张国画卡牌，画作按题材分为五类，游戏采用五种拍卖模式，玩家以买家和卖家的身份参与游戏。（Yaofish鳐鳐鱼公众号）
10
OlloBot更新OlloNi SS1设计并推出Ollo-Family毛绒盲盒
OlloBot发布家庭陪伴机器人OlloNi SS1的外观与产品体系更新，并宣布Ollo-Family毛绒IP盲盒将在休斯敦Pika Park线下首发。据公司披露，SS1围绕工业设计、AI硬件、软件生态与IP形象进行调整，盲盒用于在机器人众筹前拓展线下体验。（PR Newswire）
11
Spin Master为Hellbreak再添三大恐怖IP授权方
7月9日，Spin Master宣布其恐怖集换式卡牌游戏Hellbreak扩充工作室阵容，新增布伦屋制片公司、AMC和狮门影业三家合作伙伴，与先前已公布的基石伙伴环球产品与消费体验共同组成IP授权矩阵。Hellbreak由Spin Master与Ghost Galaxy联合开发，首套卡牌将于2026年秋季发售，目前已公布的经典角色包括环球影业的“德古拉”、“科学怪人的新娘”以及斯皮尔伯格的“大白鲨”。（PR Newswire）
12
McFarlane Toys获《战神》IP授权
7月5日，McFarlane Toys宣布获得PlayStation游戏《战神》（God of War）IP授权。首发公布《战神：诸神黄昏》奎托斯阿瑞斯战甲版7英寸比例可动人偶，配有两款可替换头部、替换手型、混沌之刃、利维坦之斧、盾牌、彩虹桥特效件及密米尔的头颅等配件。（The Toyark）
13
Doona推出安全座椅推车一体机新品
Doona USA于7月7日正式发布Doona X，为其标志性安全座椅推车一体机的首次重大升级。新品在保留一键完成座椅到推车切换的核心设计基础上，新增三档躺角调节（坐姿/放松/后躺），配备免重新穿线的集成式可调头枕安全带系统、踩踏式刹车、四轮快拆减震悬挂、更大尺寸UPF 50+遮阳篷以及人造皮革包覆的双档可调推杆。（Doona官网）
14
Joie巧儿宜推出Porto轻旅车
Joie巧儿宜7月11日在上海举办"轻旅悦动遛一下"主题发布会，正式推出Porto轻旅车。产品主打亲子旅行场景，适用新生儿至22kg，靠背可独立调节至平躺，腿托两档可调。车重约7.7kg，支持单手折叠自动锁紧，折叠后尺寸（不含扶手约23×45×55cm）符合IATA机舱随身行李标准，配备可伸缩肩带可肩背提拎。全轮悬挂搭配EVA轮胎，UPF 50+防水可延展遮阳篷，座舱靠背设通风面板，置物篮容量4.5kg前后均可取物。提供坚果黄、雾海蓝、晨雾绿三种配色。（Joie巧儿宜官方微博）
15
贝亲推出婴童冰感轻透防晒乳
7月9日，贝亲推出婴童冰感轻透防晒乳（SPF50+ PA+++），产品标识SPF值68，标识17小时防晒时长，PFA值8（8倍防晒黑），通过人体拉曼光谱法检测防晒剂成分不透皮，80分钟防水防汗。配方含70%以上养肤成分（含贝亲桃叶精华），添加凉感成分。（贝亲公众号）
PART.02
渠道和市场动态
16
2026潮流玩具与品牌授权系列主题活动8月东莞举办，报名通道已开启
由中国玩协主办的“2026潮流玩具创新发展大会”及“2026品牌授权趋势大会”，将于8月7日在东莞石排镇漫博中心举行。活动围绕“智潮共生·品类破圈”与“IP筑势·潮启新章”两大主题，探讨潮玩全球化、品类拓展及IP跨界赋能等前沿议题，同期举办精英渠道商、跨境电商及IP品牌授权三场精准对接交流会，定向邀约国内重点零售商、全球跨境电商平台及迪士尼、环球、奥飞等头部版权方。活动全程免费，报名截止日期为7月30日。 名额有限，有意参会者扫描官方二维码填写报名表。（中国玩协）
扫码报名
17
多地海关连查1.8万件世界杯侵权玩具
7月13日，据北京日报报道，近期多地海关查获的世界杯相关侵权玩具。上海浦东机场海关查获7200个印有世界杯图案的捏捏乐解压玩具；黄埔海关东莞海关查获1400张世界杯侵权贴纸；宁波海关北仑海关查获9400个世界杯侵权钥匙扣。三批货物均涉嫌侵犯“FIFA”“FIFA WORLD CUP”“大力神杯”等注册商标权，当事人均无法提供商标权利人的授权证明。世界杯赛事期间，知识产权海关保护力度全面升级，出口玩具企业须对产品图案、名称、标识进行事前IP授权合规审查。海关将依法对涉案货物作扣留处理，权利人可在规定期限内向法院申请扣押。（北京日报）
18
亚马逊宣布上海、宁波两大华东枢纽仓正式落地
7月7日，亚马逊宣布上海、宁波两大华东枢纽仓正式落地：上海仓近2万平方米，7月16日开放入仓；宁波仓40米超高自动化立库为亚马逊亚洲最高智能仓储设施，计划三季度上线。这是继深圳首仓落地三个月后亚马逊完成"华南+华东"双枢纽布局，其GWD（全球智能枢纽仓）模式支持一次入仓、全球多站点调拨。（新浪财经）
19
微信小店7月22日起调整母婴类目：关闭部分、更名及新增
7月10日，微信小店公告，为了更好地满足广大消费者的购物需求和广大母婴类商家的经营需求，自2026年07月22日起，平台将对一级类目“母婴”下的部分类目进行优化，包括：关闭部分类目、调整部分类目命名、新增类目。（亿邦动力）
20
抖音电商商家体验分重大升级，客服与售后考核权重重新划定
抖音电商《商家体验分规范》修订，7月14日正式生效。核心变化：新增“飞鸽会话不满意率”和“平台求助率”两项考核指标，同步将“售后处理时长达成率”变更为“售后平均审核时长”。服务体验得分由售后平均审核时长、飞鸽平均响应时长、飞鸽不满意率、平台求助率四项加权计算。行业权重重新划定：潮品鞋服、女装等退货高频类目“不满意率+平台求助率”权重50%-60%；母婴、家电类目“飞鸽平均响应时长”权重约40%；大件玩具、大件婴童用品等品类的小微/新商家满足条件（近30天订单<300且平台求助≤3单）可享受固定保底80分政策。移除“嘲讽贬低消费者”“无故拒绝售后”两项特殊扣分场景，相应恶劣行为已量化纳入新考核指标体系。（抖音电商官方规则中心）
PART.03
政策和数据
21
九部门发布关于加快零售业创新发展的意见
7月9日，商务部等九部门发布关于加快零售业创新发展的意见，提出到2030年建成布局合理、业态多元、智慧便捷的现代零售体系，培育一批具有国际竞争力的零售企业。意见明确系统规划布局、引领新供给、创造新需求、激发新动能等重点任务；强化反垄断、价格监管、线上线下统一监管等竞争环境约束；并从用地、融资、减税、审批等方面强化政策保障，推动资源向实体零售倾斜。（商务部）
22
英国政府启动玩具安全法规意见征集，重点关注AI玩具与化学安全
英国商业贸易部与产品安全标准办公室（OPSS）7月6日正式启动玩具安全法规意见征集。此次征集重点审查两方面的安全隐患：玩具中的化学物质安全，以及搭载人工智能功能的联网玩具衍生的各类风险。此次征集是英国产品安全框架改革计划的组成部分，此前英国已于2026年3月启动产品安全体系全面改革，并出台了针对虚假评论和隐蔽加价的消费者保护新规。（英国政府官网）
23
山东省市场监管局实施"四标行动"，累计摸排儿童用品生产企业1179家
7月8日报道，山东省市场监管局深入实施"学标守法、依标生产、对标检验、达标出厂"四标行动，构建儿童和学生用品全流程质量安全防护体系。截至目前，已对辖区儿童玩具、学生文具、童装校服、童车等生产企业完成全覆盖摸排，累计摸排1179家，全部纳入"一企一档"重点监管名录。该局搭建重点工业产品标准智能解析系统，实现标准条款一键查询、智能解读；推行标准可视化管理，指导企业在关键区域设置标准看板；开展分层分类普法培训；督促企业制定专项风险管控清单，配齐质量安全总监与安全员，落实"日管控、周排查、月调度"工作机制。（国家市场监督管理总局）
