近日，一年一度的TOY INSIDER 2025年度“Hot 20”热门玩具揭晓，不仅集结了乐高、迪士尼、美泰在内的全球头部品牌力作，更精准折射出当下行业的消费新逻辑。本文将通过IP 衍生收藏、潮流科技创意、互动益智早教三大核心品类切入，拆解榜单产品的创新亮点，助力企业精准把握行业创新方向，抢占市场先机。

IP 衍生收藏类
以文化符号激活全龄情感与收藏需求

IP 衍生收藏类玩具依托全球知名 IP 的粉丝基础，通过高还原度设计、稀缺性属性与场景化创新，将 IP 文化符号转化为实体产品，既满足儿童对角色互动的喜爱，又契合成年用户的收藏偏好。

乐高——technic 法拉利 FXX K

该产品以 1:8 的比例复刻真实跑车，采用 880 多块高硬度 ABS 颗粒搭建而成。可拆卸的引擎盖下，内置了可联动的仿真 V12 引擎，同时还还原了实车标志性的蝴蝶门和转向功能。配套说明书中还融入了法拉利品牌相关技术科普，成品长度达 45 厘米，可用于展示陈列，既满足了 10 岁及以上青少年的搭建乐趣，也能契合成年车迷的收藏需求，机械细节中充分凸显了法拉利 IP 独有的 “速度基因”。

美泰——侏罗纪世界重生霸王龙模型

这款玩具借力《侏罗纪世界》经典影视 IP，以高人气的霸王龙角色为核心打造，模型具备逼真的动作形态，能够精准戳中恐龙爱好者的兴趣点，让用户沉浸式感受 IP 中的恐龙世界。

Spin Master——盖比的娃娃玩具屋

2 英尺高的玩具屋，内置六种游戏模式和七个主题房间，还配备了猫电梯、滑梯、Paw Bump 魔法按钮，以及电影同款启发音乐。玩具的液晶眼睛可呈现出不同的表情与反应，依托热门动画《盖比的娃娃屋》IP 打造，高度还原了动画中的经典场景与角色，且具备强互动属性，精准匹配了动画受众儿童的玩乐需求。

JAZWARES——神奇翻转蜘蛛侠

这款 12 英寸高的蜘蛛侠毛绒玩具，拥有超过 50 种灯光和声音效果，以及 10 个冒险专属序列。只需按下玩具上的一个按钮，蜘蛛侠就能完成 360 度翻转并发射网镖。产品基于漫威蜘蛛侠 IP 衍生的儿童向动画角色打造，在保留蜘蛛侠经典形象的同时，创新设计了趣味翻转功能，兼顾了 IP 辨识度与玩乐体验。

MOOSE TOYS——超级市场玩具套装

套装内含三个趣味故事、四个游戏区域、节目专属音效、15 个游戏部件，以及独家的蓝蓝和丁当人物形象。产品以热门动画《布鲁伊》为原型打造，还原了超市过家家的趣味场景，兼具角色联动与生活场景模拟的创意，契合了当下儿童过家家的潮流玩乐方式。

BASIC FUN!——爱心熊 X 魔法坏女巫套装

此产品实现了经典爱心小熊 IP 与热门影视 IP《魔法坏女巫》的跨界联名，叠加两大 IP 的粉丝号召力。一方面唤醒了家长群体对爱心小熊的童年记忆，另一方面也成功吸引了《魔法坏女巫》影迷家庭的关注，实现了不同圈层受众的覆盖。

PLAYMATES TOYS——忍者神龟：宠物龟游戏套装

套装中的宠物乌龟展开后，呈现出一个专属训练区，内部设有变异战斗平台、秘密陷阱门、吊索等多样装置。作为经典 IP《忍者神龟》的衍生玩具，它以 “宠物龟” 为创意切入点，既延续了 IP 的怀旧属性，又为新一代儿童带来了新颖独特的玩乐体验。

启示

深耕 IP 价值，拓展联名边界：成熟 IP 自带流量与粉丝基础，企业可加强与不同领域 IP 的合作，除了影视动画 IP，还可联动游戏、文创、潮流艺术等领域 IP，打造 “1+1>2” 的联名效应，同时要注重联名的契合度，确保双 IP 受众群体重合度高，实现精准触达。

兼顾经典与创新，激活角色生命力：对于经典 IP 衍生玩具，不能仅停留在复刻角色形象，需结合当下儿童的玩乐偏好，增加互动、变形等创新功能，让经典角色在新的时代背景下焕发活力，同时也能吸引新一代消费者。

绑定 IP 内容生态，实现协同引流：玩具开发可与 IP 的动画、剧集等内容生态深度绑定，同步推出与剧情相关的玩具产品，借助内容热度为玩具引流，也可通过玩具反向强化 IP 的市场影响力，形成 IP 内容与玩具产品的双向赋能。

潮流科技与创意收藏类

以科技赋能解锁潮流玩法与收藏价值

潮流科技与创意收藏类玩具紧跟科技发展趋势和潮流收藏文化，满足了不同年龄段消费者的个性化与收藏需求。

孩之宝——DJ菲比精灵

这款玩具拥有五种互动模式和超 1000 种游戏组合，同时内置超过 20 种不同的游戏、歌曲与活动。作为经典电子宠物 Furby 的升级款，它融入了 DJ 潮流元素与彩虹外观，具备丰富的互动音效与动作，兼具科技感与潮流属性，成功吸引了年轻消费群体的目光。

万代——拓麻歌子电子宠物欢乐园

作为经典电子宠物的升级款，它配备 2.0 英寸触控屏，可清晰显示乐园全景，孩子能操控宠物乘坐摩天轮、玩小游戏赚取 “乐园币” 来解锁更多场景。玩具支持蓝牙联机互动，宠物的成长状态会受喂食、清洁等操作影响，不仅深受 6-12 岁儿童喜爱，还能唤醒家长的童年记忆，轻松打造亲子共玩的温馨场景。

宝可梦——精灵宝可梦TCG超进化精英训练盒

该训练盒中，超级路卡利欧、超级盖欧卡等经典超级进化宝可梦卡牌强势回归。玩家和收藏家可通过盒内的强力宝可梦卡牌、全新艺术卡牌等，丰富自身的卡牌收藏，既能满足卡牌对战需求，又契合了当下卡牌收藏的潮流趋势。

JUST PLAY——智能互动奶牛玩具

这只 9 英寸高的迷你奶牛 Maggie，内置超 50 种声音和动作组合，等待孩子们探索激活。当孩子将奶瓶放入它口中并转动时，就能引导 Maggie 行走。作为智能互动宠物玩具，它可实现喂食、跟随等互动功能，凭借萌趣造型与智能体验，满足了孩子对宠物陪伴的情感需求。

FLYBAR——碰碰车

孩子可乘坐碰碰车与好友一同玩乐，车上还搭载了迪士尼、蓝狗、漫威等品牌的充气角色。产品结合空气动力技术，兼具趣味性与运动属性，为家庭亲子互动提供了新颖的玩乐载体，契合了当下亲子互动的潮流需求。

启示

拥抱科技赋能，提升产品体验：企业可积极将智能互动、空气动力等新技术融入玩具设计，提升玩具的科技感与互动性，同时注重科技与玩乐的平衡，确保技术落地能切实提升用户体验，而非单纯堆砌技术。

紧跟潮流文化，布局收藏赛道：潮流收藏已成为玩具市场的重要增长点，企业可关注盲盒、卡牌、限量联名等潮流玩法，针对不同圈层爱好者打造专属收藏系列，同时建立完善的收藏体系，提升产品的收藏价值与社交属性。

挖掘亲子互动需求，打造家庭玩乐产品：当下家庭亲子互动需求日益增长，企业可开发适配亲子共同参与的玩具，如亲子碰碰车、家庭桌游等，同时注重产品的安全性与趣味性，打造家庭玩乐场景的核心产品，提升产品的家庭渗透率。

互动益智与早教启蒙类
以趣味玩法承载早教刚需与能力培养

互动益智与早教启蒙类玩具精准匹配了家长对孩子早教启蒙和能力培养的核心需求，实现了玩乐性与教育性的有机统一。

美泰——4合1活动桌画架

该产品集活动桌与画板功能于一体，可适配不同阶段婴幼儿的成长需求。通过丰富的趣味互动形式，帮助孩子锻炼动手能力与认知能力，精准契合低龄儿童早教启蒙的核心诉求。

孩之宝——芭比设计师时装秀游戏套装

套装配备二合一 T 台和设计师工作室，孩子可使用培乐多材料为芭比设计并制作服装，其中还包含时尚制作工具、带织物图案的培乐多图案片等丰富配件。产品结合培乐多的创意塑形功能与芭比的时尚属性，让孩子在设计时尚造型的过程中，锻炼想象力与动手创作能力。

SPIN MASTER——旋转学习轮

产品依托知名早教 IP 瑞秋女士打造，创新采用旋转学习轮的形态，将早教知识与趣味玩法深度融合，助力孩子学习知识、培养认知能力，让早教过程更具趣味性。

MGA——L.O.L. 惊喜美发沙龙套装

孩子可通过套装内的水溶珠，为玩偶打造专属定制发型，套装包含玩偶、100 颗水激活珠、发圈、镜子等配件，还能带来完整的开箱惊喜体验。产品延续了 L.O.L. 惊喜娃娃的盲盒与 DIY 潮流，以发型装饰为核心玩法，充分满足了孩子的创意 DIY 与潮流装扮需求。

MOOSE TOYS——小宠物现场表演受伤

孩子们可以为小狗 Cooper 的腿进行装饰并施加 “魔法咒语”，随后便能观察到它腿部的无力感逐渐消失。Cooper 能发出逼真的小狗叫声并做出相应反应，玩具还附带专属狗笼。产品以宠物养成与护理为核心玩法，孩子在模拟养宠的过程中，既能培养爱心与责任心，又能锻炼动手实践能力，兼具情感教育与能力培养双重属性。

启示

精准锚定早教需求，打造分龄化产品：家长对不同年龄段孩子的能力培养需求存在差异，企业可针对婴幼儿、学龄前儿童等不同阶段，设计分龄化的早教玩具，明确不同产品的能力培养侧重点，如低龄阶段侧重感官与认知启蒙，学龄前期侧重动手与逻辑能力培养。

融合趣味与教育，弱化 “说教感”：早教类玩具需避免过度强调教育属性而忽视玩乐性，应将知识与能力培养融入趣味玩法中，让孩子在自主游戏中实现学习与成长，同时可借助知名早教 IP 或专业教育机构背书，提升产品的专业认可度。

拓展早教玩具场景，实现多场景适配：除了家庭早教场景，可开发适配幼儿园、早教机构等场景的玩具产品，同时结合线上早教内容，打造 “线下玩具 + 线上课程” 的联动模式，为消费者提供一站式早教解决方案。

对于企业而言，无论是深耕 IP 价值、拥抱科技与潮流文化、还是精准布局早教赛道，核心都在于洞察消费者需求、平衡产品的玩乐性与功能性。未来，随着消费需求的不断升级和技术的持续发展，企业需持续创新、灵活调整产品策略，才能在市场中站稳脚跟，打造出更多兼具市场热度与用户口碑的优质玩具产品，推动行业实现更高质量的发展。

编辑 | 韩玮玲 审校 | 罗丽萍