文丨周晓宇
EarlyData电商大数据平台显示，2025年第二季度，中国膳食营养补充剂线上市场交出亮眼成绩单：整体销售额达392亿元，同比增长14.7%。
其中，心脑血管健康品类表现尤为抢眼，销售额突破20亿元，同比飙升41.3%，成为驱动行业增长的核心引擎
01心血管健康成增长核心引擎四类人群重塑市场
作为线上膳食营养补充剂市场中增速最快的细分领域，心脑血管健康品类在2025年Q2 销售额突破20亿元，同比飙升41.3%，远超整体市场 14.7% 的增速。
这一爆发式增长与老龄化加剧直接相关——中国60岁以上人口占比已超 21%，银发群体对心脑养护的刚性需求持续释放。与此同时，40-60岁人群主动预防慢性病的意识增强，推动抗氧化、抗血栓等功能性成分需求激增。
与此同时，中国营养保健市场的消费群体正呈现出清晰的圈层分化特征。根据魔镜洞察的消费者研究，当前线上保健食品市场已形成“职场精进派、运动塑身派、悦己健康派、银发活力派”四大核心消费群体，共同推动心脑血管营养品需求激增。
银发活力派构成了市场基本盘。随着中国老龄化程度加深，50岁以上人群对心血管健康管理需求日益精细化。2024年1月至2025年3月，线上心脑血管营养品市场销售额达77.4亿元，同比增长18.4%。辅酶Q10成为关注度最高的健康热词，鱼油则凭借其富含omega-3的特性获得广泛认知。
职场精进派的加入加速了市场年轻化。26-40岁高压岗位人群将保健食品视为“打工续航电池”，在熬夜加班导致的健康问题中，心脑血管保护需求排名前列。
消费升级特征同样显著。消费者对产品原材料、纯度、浓度的认知逐步提高，推动市场向高端化、专业化方向发展。国盛证券研报指出，2025年618期间，WHC、金凯撒两大高端鱼油品牌首次跻身天猫平台TOP5品牌榜单，取代了部分传统品牌位置。
02成分革命:传统霸主与新势力的博弈
从成分上来看，心脑血管健康品类线上市场正经历一场深刻的成分迭代。2025年第二季度数据揭示了明显的“统霸主稳盘、新兴成分爆发”双重格局。
EarlyData电商大数据平台显示，在市场份额上，Q10氧化型依然占据着难以撼动的地位，以51.5%的份额垄断了线上市场半壁江山，是整个品类的基本盘。磷虾油（15.0%）和Q10还原型（10.7%）构成了第二梯队，合计占据约四分之一的份额。纳豆提取物（9.3%）、鱼油（9.2%）、欧米伽3（7.3%）、PQQ（6.5%）、水蛭素（6.0%）等成分组成了竞争激烈的中间梯队，共占约38%的市场。磷脂（4.8%）和卵磷脂（4.0%）则处于尾部梯队，份额合计不足9%。
然而，市场份额的稳定表象下，增长势头的天壤之别揭示了未来的趋势。鱼油无疑是今年第二季度最耀眼的明星，其销售额同比飙升290.5%，增速断层领先。紧随其后的是水蛭素（230.7%）和PQQ（202.0%），三者共同构成了“爆发三巨头”，增速均超过200%，传递出强烈的市场颠覆信号。
磷虾油（56.8%）、纳豆提取物（45.7%）、卵磷脂（43.7%）以及份额龙头Q10氧化型（40.2%）则属于稳健增长阵营。值得注意的是，作为绝对份额龙头的Q10氧化型，其40.2%的增速虽然高于市场平均，但远低于鱼油等新势力，其主导地位正面临前所未有的冲击。
Q10还原型（增速仅7.5%）、磷脂（11.3%）和欧米伽3（19.2%）则陷入了增长疲软的困境，尤其是Q10还原型，虽然份额仍有10.7%，但7.5%的微增与其衍生兄弟氧化型的差距可能持续拉大。
这种分化背后是消费升级的深层逻辑：消费者对 “精准心脑养护” 的需求已从基础辅酶补充转向靶向抗衰、抗炎等高阶功能。例如，鱼油因高纯度 EPA（二十碳五烯酸）的抗炎特性，成为情绪调节场景的新宠；水蛭素作为天然凝血酶抑制剂，在抗血栓领域的应用正在突破临床与消费市场的边界。
03品牌激战:竞争态势两极分化
再来看品牌。2025年第二季度心脑血管品类线上市场品牌格局呈现剧烈震荡，市场份额与增速倒挂现象凸显。
TOP10品牌中，市场份额最高的品牌是脉拓，以接近400%（395.7%）的同比增长率和6.7%的市场份额，成为当之无愧的领跑者。
普丽普莱以6.2%的市场份额位居第二，但增速仅为2.0%。份额排名第三的NY-03占比5.7%，销售额同比增长305.8%。
斯维诗占据3.5%的市场份额，同比增长17.4%。双心份额为3.0%，增速达112.9%。同仁堂份额略低于双心（2.9%），但增速达113.4%。HEALTHY CARE市场份额2.7%，同比增长63.8%。
曾经风光无限的澳佳宝，是榜单中唯一负增长的品牌，本季度不仅市场份额滑落至2.0%，更遭遇了19.3%的显著下滑。
固灵康虽然同样占据2.0%的份额，但其销售额同比增速未能明确披露，在高速增长的市场背景下，这本身就是一个值得警惕的信号。
份额最低的品牌多特倍斯占比1.6%，销售额同比增长65.2%，但1.6%的份额也意味着需要更大的突破。
整体来看，头部品牌增长分化显著。这种品牌间的剧烈分化，清晰地勾勒出市场选择的力量——拥抱新趋势者扶摇直上，固守旧模式者步履维艰。
04市场呈现品类拓展、剂型革新与成分升级三大趋势
综合来看，当前定位“维持心脑血管健康水平”的保健食品市场正加速演进，主要呈现三大特征：
品类多元化深化：市场供给日益丰富，涵盖传统膳食补充剂与快速崛起的药食同源类产品。
剂型创新加速：为满足消费者多样化、便捷化及愉悦性需求，突破传统胶囊、片剂形态的创新剂型不断涌现。软糖、果冻、即饮饮品等“零食化”形态凭借其良好的口感体验、便携性和易接受度，正获得显著增长动能。魔镜洞察报告便显示，银发族对小包装粉剂的偏好度已达84.5%，而运动人群对果冻剂型的接受度明显更高。这些创新剂型不仅提升了用户体验，也为精准管理血脂健康等功能诉求提供了新载体。
核心成分迭代：伴随科研深入，植物提取物（如特定功能植物）、益生菌、功能性肽以及食药物质等新兴功效成分加速应用于产品开发，成为驱动市场增长的新热点。
05机遇与挑战并存核心竞争力是关键
尽管目前心脑血管细分市场扩容态势明确，前景广阔，但企业也面临着不容忽视的挑战。
首先便是监管与合规性。截至7月，水蛭素等新兴功能成分尚未被纳入国家保健食品原料目录，部分品牌在宣传其功效时存在打擦边球、暗示或明示医疗效果的风险。未来监管政策趋严将不可避免，可能导致市场短期震荡和不合规产品出清。企业需要平衡创新与合规，加强产品研发的科学性和宣传的严谨性。
此外同质化竞争加剧。随着鱼油、水蛭素、PQQ等成分的快速普及，众多品牌涌入，产品配方和卖点容易陷入同质化。如何构建真正的技术壁垒，如独家配方、专利提取工艺、更高生物利用度技术，打造品牌差异化，将成为下一阶段竞争的核心。
2025年第二季度心脑血管健康品类在线上的爆发，标志着中国线上营养补充剂市场进入一个更加细分化和功能化的新阶段。
这份增长并非昙花一现，而是植根于人口老龄化、健康意识提升、精准营养需求爆发等长期趋势。然而，要将这爆发的“黑马”培育成持久的“千里马”，需要行业参与者们深刻理解并持续满足消费者对“精准心脑养护”的核心需求，在成分创新、科技研发、合规运营和品牌建设上深耕细作。
心脑血管健康这条黄金赛道，才刚刚拉开持久战的序幕！
