医学实验已经证明，孕产期给女性肌肤带来的损伤相当于10～13年的自然衰老过程，产后的皮肤自然衰老速度比孕前加快33%-48%!女性在怀孕期以及哺乳期使用孕妇护肤品进行皮肤保养，不仅产后肌肤恢复更快，而且比没有进行孕期护肤的女性患产后抑郁症的机率降低了5.7%。70%女性在孕期会出现各种肌肤问题，如皮肤脆弱、干燥细纹、色素沉淀、痤疮等问题。但是怀孕期间的孕妇却无法使用日常的美肤产品，对孩子的伤害太大。
Belli璧丽因孕而生，由Rubin夫妇共同创立。Dr. Jason Rubin博士毕业于美国圣路易斯大学医学院，是认证的美国全科家庭注册医师、畸形学研究及预防学术委员会(简称OTIS)成员之一。妻子Annette Rubin有着20余年化妆品行业的从业经验，曾任雅诗兰黛和倩碧集团高管。
在期待他们的第一个孩子到来的时候，Anette面临了一个难以抉择的问题：什么护肤品在孕期使用是安全可靠的?当时，美国的皮肤科医生和妇产科医生作为各自领域的专家，他们对于怀孕期间的肌肤护理问题缺乏良策。
作为一个爱美的女性，Annette希望自己在孕期靓丽依旧;作为一个准妈妈， Annette更希望自己所使用的一系列护肤品对于妈妈和宝宝都是安全的。
为了解决这个问题， Annette和丈夫Jason开始研发满足更高安全标准的孕期护肤产品。他们克服重重困难，终于在2002年成功推出了Belli璧丽最早的产品系列——Belli璧丽怀孕妈妈系列(Belli Pregnancy)，这是世界上唯一一个所有产品成分都通过严苛的畸形学筛选的孕期护肤产品系列，产品100%不含现有已知对妈妈和宝宝有害的成分，一经面市就获得了美国妇产科和皮肤科医生协会的推荐。Belli璧丽引领了化妆品行业的改革，首次将产品成分畸形学系统筛选引入化妆品行业，制订了更为严苛的母婴护肤品安全标准。
自2002年创立以来， Belli璧丽产品已经得到了越来越多的世界顶级医学专家的认可和推荐。在2006年，一项独立的医学调查研究报告显示，来自美国各地的125位顶尖的妇产科医生选择了Belli璧丽作为他们的孕期首选护肤品牌。 Belli璧丽产品也在不断提高自己开创时代，逐步将产品线完善丰富，研发并推出了另外两大系列，即Belli璧丽新生妈妈系列(Belli Motherhood)和Belli璧丽婴幼儿系列(Belli Baby)。
