市场风向标

今年我们度过了第一个非遗春节。目前，中国非物质文化遗产资源总量近87万项，共有44个项目列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录（名册），总数位居世界第一。在国潮文化席卷全球的当下，非遗元素正成为玩具企业的 “爆款密码”。越来越多的玩具企业将传统技艺与现代创意结合，不仅让非遗焕发新光彩，更在国际市场掀起抢购热潮。本文分析国内外玩具企业的创新路径，为行业提供新的破局思路。

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非遗技艺 × 产品创新

打造文化出海 “硬通货”

非遗作为承载着深厚历史文化与民族智慧的瑰宝，与玩具行业的跨界结合正逐渐成为新的行业热点。乐高、泡泡玛特、拼酷等玩具企业纷纷推出融入非遗元素的产品系列，在全球范围内引发了一股“中国风”潮流玩具的热潮，这些富有中国文化特色的玩具受到了全球广大消费者的喜爱和追捧。

春节元素x乐高：积木拼出“中国年味”，创新演绎传统年俗
今年恰逢“豫园民俗艺术灯会”30周年，乐高在上海豫园打造“乐高新春妙会”，作为乐高品牌新春项目的重要一环，该新春妙会以最新发布的乐高中国传统节日套装新品为灵感，现场用18万块积木搭建动态招财猫装置，结合跑马灯、生肖人仔等元素，通过多个富有现代创造力的新春主题创意互动装置，展现乐高玩乐力量背后的新春年味，同时为全年龄段乐高爱好者们提供高质量、沉浸式的春节玩乐体验，在创意拼搭中共同迎接新的一年。

值得一提的是，乐高 “五福迎春” 套装融合喜鹊、金元宝等吉祥符号，成为外国游客 “必买伴手礼”。

扒花x泡泡玛特：潮玩 IP融入非遗工艺，高端市场破圈
泡泡玛特联手景德镇陶瓷，推出全球限量 199 体的 MEGA ROYAL MOLLY“嫣胭入轧・瓷”，这款产品采用了非遗“扒花”工艺。“扒花”又称“粉彩轧道瓷”，起源于清朝乾隆年间，是一种结合了粉彩和轧道技术的独特瓷器装饰方法，因其工艺复杂、艺术价值高而著称。MEGA COLLECTION是泡泡玛特推动潮玩艺术化而打造的高端产品线，兼具时尚感与内容深度的艺术表达，作为MEGA COLLECTION “GRAND系列”首个ROYAL MOLLY形象的产品，扒花工艺独具特色的繁复精致纹样赋予ROYAL MOLLY更加绚丽的表达。

泡泡玛特通过特殊材质、传统工艺赋能潮玩IP的形式，打造了新老潮流文化持续连接、共生的形态，深化品牌在高端圈层影响力的同时，与古老传统的非遗技艺编织当代潮流文化新叙事。其陶瓷材质潮玩单品曾拍出23万元高价，展现非遗赋能能显著提升产品收藏价值。

全球首款“茉莉”陶瓷潮玩在“景德镇记忆”亮相

千角灯x拼酷：3D 金属拼图成爆款，海外订单激增 200%
东莞市微石文化科技有限公司旗下品牌拼酷以国家级非遗——东莞千角灯为原型，设计制作出3D金属拼图化的mini版千角灯，用700多个零部件，还原千角灯原型的精致感。拼酷以金属片续写非遗故事，融合东莞上千年的历史积淀，通过“玲珑千角灯”让非遗在现代生活中焕新、传承。

此前，拼酷还曾将非遗苗银融入产品中，推出苗银项饰，探寻东方浪漫，致敬非遗美学。

春节期间，带有中国元素的非遗文创、国风潮玩“走红”海外，外贸订单持续走高。拼酷生产的中国风3D金属拼图最近成了海外爆款，订单飙升。据拼酷介绍，以前出口的玩具基本都是国外形象，而如今西游记、中国建筑等玩具销量非常好。春节期间订单量激增200%，产品远销20多个国家，海外销售额预计增长50%以上。

英歌舞x群宇科技：英歌舞机器人备受关注，订单已排到6月
群宇科技公司是一家AI智能体应用与AI智能硬件研发的公司，2025年1月28日，蛇年除夕夜，其研发生产的广东省国家级非物质文化遗产英歌舞亮相央视春晚舞台，引来观众好评。随着deep seek大模型的热潮和春晚的曝光，公司的订单生意也持续增长。

据群宇科技介绍，过去其生产研发的英歌舞机器人就已在业内走红，公司把英歌舞机器人做成教育套装，不少订单和活动邀约也随之而来，再加上今年春晚的加持，来参观交流和邀约表演的公司很多，有些企业还希望群宇科技能为他们研发定制适合他们当地传统文化的机器人。春节前仅有五六家客户在产品上应用算力大模型，需求量大概是几十K的数量，现在意向订单已经是几百K的量级了。目前公司订单已排期至今年6月。

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打造差异化竞争

非遗赋能玩具的三点创新启示

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丰富产品文化内涵，提升差异化竞争力

在玩具产品同质化严重的当下，玩具企业应结合实际情况组织专业团队深入研究各地非遗项目，挖掘具有趣味性、故事性且适合玩具载体呈现的文化元素，采用“文化内核+现代审美”的方式，让非遗元素为玩具赋予独特的文化灵魂，与其他玩具形成鲜明区分，为企业赢得差异化竞争优势。

以非遗榫卯结构为例，已有很多玩具公司将榫卯结构融合在玩具产品中。北京巧合榫卯文化科技有限公司的巧合积木，开创中式榫卯积木并获国家发明专利。其与中国国家博物馆、故宫博物院等合作推出系列产品，复刻北京中轴线古建，不仅锻炼用户的动手能力，更传递了中国传统建筑文化。

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拓展消费群体，挖掘市场潜力

玩具不再是儿童专属，吸引了越来越多的成年人。尤其是年轻人追求个性化、文化内涵丰富的产品，非遗玩具正好契合这一需求，成为他们彰显个性、表达文化认同的选择。

南京“80后”创业者打造的全国首家以非遗玩具为主题的非遗体验空间里，系统性收藏全国20多个省份的非遗玩具，共近7000件代表性作品，涵盖了“泥塑”“陶瓷”“布艺”“竹木”“纸艺”“食品”“综合”7大类。而更令人惊喜的是，设计团队从古老非遗中汲取灵感、提取元素，把现代的、潮流的设计语言融入其中，让古老非遗变身为备受年轻人追捧的时尚潮玩。

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开拓营销渠道，加强品牌推广

采用线上线下融合、文化体验式以及跨界合作等多种营销策略。线上利用电商平台和社交媒体展示产品特色，通过短视频和直播带货讲述非遗玩具背后的文化故事，增强消费者购买意愿；线下则通过专卖店、展会和与景区、博物馆等合作，让消费者亲身体验非遗玩具的魅力。同时，与其他行业的品牌进行跨界合作，通过资源共享实现互利共赢，扩大品牌影响力和销售渠道。这些综合措施不仅提升品牌的知名度，也促进非遗文化的传播与发展。

福泉市仙桥乡蜡染刺绣有限公司通过“非遗+文创+直播”形式设计制作、加工销售文化产品，其非遗玩具畅销海外。春节期间，该公司接到以色列的非遗扎染玩偶订单。之后又接到了国际品牌迪奥、博柏利等品牌商的外贸订单，发往美国、英国等地。

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非遗与玩具的跨界融合，为玩具行业带来了产品创新、市场拓展等诸多新可能。玩具企业应抓住这一机遇，深入挖掘非遗文化价值，通过创新设计、优化生产、跨界合作等策略，积极投身融合发展浪潮，在传承与弘扬非遗文化的同时，形成差异化竞争优势，实现自身的可持续发展。

注：图文素材来源于央视中文国际、文化产业周刊、汕头融媒集团、福泉市融媒体中心等公开平台，产品图片来源于企业官网。

文/编辑：高永珍