Fiona’s Prince是由品牌创办人FIONA在英国设计学院求学期间，所遇见经历，和身边伙伴所发生的事情，及多个触动心灵的故事，而衍生出Fiona’s Prince品牌这个名字。她希望让小孩子每一天的生活就像活在童话故事里一样，那会是多么神奇的经历。这个概念亦成就了FIONA从小鞋子的绘本设计到实际面世的第一梦想。
FIONA’S PRINCE和他的朋友都是来自童话世界，形成了整个品牌的概念。从产品设计和礼盒包装、以至店内的童话王国式的装潢，FIONA’S PRINCE展示了最美好的童年，梦幻的国度。
来自皇室的FIONA’S PRINCE性格温文友善，对生命充满热诚，希望与朋友们分享他的温暖。王子棕色的身体象征沉稳善良的本性，右边的翅膀象征纯白无暇的天使。左边的翅膀是美人鱼闪闪发光的蓝绿色尾巴, 象征着王子无惧的心，无论是空中或是海里，王子飞翔的空间宽广，拥有无限的可能。
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